Тренды дизайна 2023

Пришел декабрь, а это значит настало время проанализировать тренды года и дать прогноз на следующий год. В этот раз я не стала что-то выдумывать и очередной раз вспоминать про градиенты и минимализм. А решила дать слово самим дизайнерам — профессионалам, которые ежедневно задают эти тренды в своей работе.  

Итак. Что же будет актуально в дизайне в 2023 году?

Тренд на осознанность  

Отвечает арт-директор агентства Анбиливбл Тимур Саберов.

Сайт, студия в вк.

В уходящем году как никогда стали заметны нейронки. И как-будто бы нас ждет повсеместное использование труда машин, причем самими же дизайнерами, которых они должны заменить. Но мы надеемся, что AI не просто станет хайповым, временным инструментом, а напомнит дизайнерам о ценности концепции, эмоциональном интеллекте. То есть ждем тренд на осознанность и качественный креатив.

Лого-метафоры

Комментирует бренд дизайнер, логомейкер Дарья Микита.

Дарья в вк, Behance.

Одним из трендов в дизайне логотипов смело можно назвать концептуальный минимализм. В мире уже давно существует тенденция к упрощению в дизайне. Но, если эти знаки просты по графической конструкции, то многообразны по своему содержанию, посылу. Логотип представляет собой метафору, которая вступает в игру с целевой аудиторией, предлагая угадать зашифрованный в ней двойной смысл, включиться в процесс и расшифровать ребус. И вот, когда участник угадал, происходит так называемый «wow!» эффект. Идеально подобранная метафора, правильно переданная по всем каналам коммуникации, сразу бьёт в цель. У потребителя возникает целое поле ассоциаций, связанное с этим продуктом.

Назад в будущее

Рассказывает Михаил Пирогов и Кристина Лебедева, студия Union.

Студия во вк и в instagram.

По нашему мнению, люди стали больше обращать внимание на смысл дизайна и забывать о визуальной составляющей. Не хватает деталей, причудливости, эмоций в графике, как это было раньше. Мы рады наблюдать, что с 2022 года большую популярность набирает тренд на ретро-стиль. Дизайнеры все чаще начинают отказываться от привычного и шаблонного в пользу чего-то яркого и кричащего. Винтажный стиль, шероховатые текстуры, экспериментальная типографика и непривычные цвета - все это можно будет чаще видеть в предстоящем году.

Обращение к своим корням

Отвечает Надежда Паршина — творческий директор студии Ohmybrand.

Подписывайтесь на студию: сайт, тг, вк, fb и instagram.

В 2023 году, как и в предыдущем, продолжится и даже усилится тренд на локальность, обращение к своим корням, к родной многогранной культуре с упором не только на страну, но даже на регионы.
Кроме этого, в 2022 году можно было увидеть рост влияния сторителлинга в брендинге. В течение нескольких следующих лет эта тенденция сохранится, ведь бренды с понятными, интересными историями активнее и легче находят свою аудиторию, особенно на сложных рынках. 

Стеклянные и кристальные элементы

Рассказывает победитель Золотой блохи-2022 Михаил Чулин.

Следите за автором на Behance, и в тг kak-to tak.

Одним из трендов 2023 года станет внедрение в проекты 3D стекла, кристаллов и хрусталя вместо того же золота или "матовых" предметов. Сюда относится и глассморфизм – стремление к прозрачным и размытым фонам с эффектом стекла. Каустика стекла - создание правдоподобных отражений каустики, световые узоры на дне прозрачных водоемов.

Бей, беги, замри

Рассказывает Иван Клейменичев, студия Metafora branding.

Подписывайтесь на Ивана vk, instagram, fb.

Тренды – это не про полоски и кружочки. Это попытка увидеть потребности максимально широких слоев людей, чем они будут вдохновляться в течении следующего года. В нашем сознании выделяют три базовых реакции на стресс: бей, беги, замри. Часто именно эти реакции и их сочетания определяют тренды и степень успешности решений.

Можно провести простой эксперимент — что сейчас в избытке, и чего всем так сильно не хватает? Можно предположить, что не хватает простоты, адаптивности и ясности.

Замри 

Простота 

Мы живем в перенасыщенном информационном пространстве. Скорость, с которой потребляется визуальный контент, значительно опережает его усвоение. Качество окружающего визуального материала часто оставляет желать лучшего. Тот, кто будет находить простые, но не примитивные решения, будет выделяться в визуальном шуме. Простота — дарит уверенность и спокойствие. Простые решения, близкие к канонам швейцарской школы дизайна, смогут обрести новое звучание. Актуальный много лет тренд на ностальгию — это одно из проявлений поиска чего-то стабильного в прошлом. Простые решения — дают ощущения устойчивости, понятности происходящего. 

Ясность

Ясность —открытые цвета, простые цветовые пары, следствие запроса на простоту и надежность, уверенность. Простые гротески проверенные временем. 

Бей

Адаптивность

Приспособление на высокой скорости любой ценой. «Вкусно и точка», Cool cola. Графический дизайн реагирует на изменения в мире, потому что реагируют потребители, многое стремительно меняется и не вернется к привычным формам.

Адаптивность, как инструмент выживания социума и брендов, которые в нем живут, требует приспосабливаться к новым условиям и вводным. Возможно, что в трендах будут очень неожиданные и парадоксальные коллаборации и сочетания. Это не значит что все эти решения будут успешны или глубоко продуманы, но тренд на адаптивность уже с нами.

Беги 

Ностальгические решения

Тренд на побег от реальности в любую сторону: в будущее, в прошлое. Не важно какое, советское или антисоветское. Ностальгические решения будут востребованы, как попытка вернуть время, когда степень уверенности была максимальной.

Друзья, а какие тренды дизайна отметили вы?
Пишите свои наблюдения на сайте pllsll.com