Крассиво жить не запретишь: как мы разрабатывали косметический бренд KRASSA
После 15 лет существования в качестве дистрибьюторов в компании КРАССА-косметикс решили создать собственное производство. Мы в Ohmybrand разработали платформу и архитектуру портфеля нового бренда, и также дизайн упаковки.
Задача
При разработке бренда было важно оставить место для будущего масштабирования бренда, который планирует выходить за пределы России и добавлять новые продукты. А кроме того, было необходимо учесть, что рынок уходовой косметики очень сложный, он перенасыщен, на нём трудно выделиться и тем более запомниться.
Что мы сделали:
- Изучили рынок и вывели портрет покупательницы. Это женщина 30-40 лет из поколения миллениалов, она живёт в крупных и средних городах, доход средний и ниже. Часто работает в «две смены» – занимается домом и семьёй и одновременно зарабатывает. Много отдаёт другим, подчас забывая о себе. Иногда косметический уход становится для неё единственной недолгой возможностью отдохнуть. Уходовая косметика даёт покупательнице замедление, радость, а кроме того, заметный эффект.
- Разработали архитектуру бренда, которая учитывает продукты для самых разных потребностей женщин, от гедонистической радости из-за приятного аромата до решения конкретных проблем.
- Атрибутировали бренд так, чтобы он вызывал доверие основной ЦА. Продукт обладает силой «региональных» суперкомпонентов и имеет почти парфюмный аромат, состоит из минимально необходимого числа компонентов, эффективных и безвредных. Во всех коммуникациях с потребителями он следует принципам естественной красоты и её многообразия.
- Положили в основу визуальной концепции образ платка. Платок издавна был не просто нарядным и функциональным элементом одежды, но и мощным символом, оберегом, который охранял женщину от недобрых глаз. Уходовая косметика KRASSA словно платок защищает женщину и одновременно украшает её, окружает заботой и красотой.
- Придумали разное оформление для двух линеек продукции KRASSA – Parfum и ProLine. Parfum – линейка с уникальными, люксовыми ароматами, нетипичными для масс-маркета; они позволяют потребительнице почувствовать себя словно на СПА-курорте. Ароматы отличаются цветом изображенного на упаковке платка. С одним и тем же ароматом можно купить шампунь, гель для душа, кондиционер и бальзам. ProLine – полупрофессиональная линейка, направленная на решение конкретных проблем с волосами. Упаковку также укутывает платок, но чтобы не выбиваться из околомедицинской категории, он декорирован максимально деликатно.
Паттерны всех платков на упаковках выглядят современно, демонстрируя, что традиционный аксессуар может быть актуальным, как и естественная красота женщин.
Уходовая косметика KRASSA в новой упаковке уже поступила в продажу.
