Талисманы Чемпионатов мира  по футболу. Разбор дизайна и символики.

По случаю ЧМ-2022, проходящему в Катаре, я решила сделать обзор про талисманы (еще их называют маскоты) Чемпионатов мира прошлых лет. Пока вовсю накаляются страсти, и разыгрываются футбольные матчи в Дохе, мы с вами посмотрим на символику талисманов ЧМ разных стран, откроем для себя интересные факты, связанные с ними, а также я прокомментирую дизайн этих персонажей с профессиональной точки зрения.

Стоить сразу отметить, что основная причина создания маскотов - это получение прибыли за счет увеличения спроса на символику мундиаля.

Талисман Чемпионата мира ФИФА по футболу должен быть выполнен по следующим канонам:  

• быть связанным с культурой страны 
• быть животным, человекоподобным или забавным существом 
• допускается большое количество цветов

• необходимо иметь небольшую биографию и черты характера

Лев Вилли (Англия), 1966 г. — первый талисман

Первый официальный талисман у Чемпионата мира появился в 1966 году. Начали эту футбольную традицию англичане, выбрав в маскоты свой национальный символ — льва. Такой выбор более чем символичен, так как на Английском гербе тоже изображен лев. Вилли одет в майку с расцветкой британского флага со словами "WORLD CUP" (Чемпионат мира). Жители туманного Альбиона были так горды своим маскотом, что даже посвятили ему песню, где называют его "сенсацией века". В итоге талисман Вилли в самом деле принес удачу своим соотечественникам - сборная Англии выиграла свой домашний Чемпионат. Осмелюсь заявить, что лев Вилли оказался счастливым и для сборной СССР, которая заняла 4-ое место на Чемпионате — это самый высокий результат нашей сборной на мундиалях.

Дизайн талисмана: что касается иллюстрации Вилли, то мне совсем не нравится техника. Есть ощущение, что ее нарисовала неопытная рука начинающего иллюстратора. Линии рубленные и жесткие, не хватает пластики. Цвета неплохо подобраны и вроде бы сочетаются между собой, однако, синий цвет очень неудачный. Он слишком простой и сливается с черной обводкой, отчего цвет фона майки льва выглядит непрезентабельно. Вдобавок, есть перегруз в деталях: много элементов в носочках, кроссовках и футболке. Хочется сделать одежду Вилли немного "чище", убрав лишние детали, а синий более благородным и красивым. 

Хуанито (Мексика), 1970 г.

Первый маскот-человек стал символом Кубка мира ФИФА в 1970 году в Мексике. Им оказался мальчик по имени Хуанито, одетый в форму сборной Мексики и сомбреро с надписью "MEXICO 70". Его имя уменьшительно-ласкательное от популярного в испанском языке "Хуан" (или Иван на русский манер). Простой и милый Хуанито сразу же стал "своим парнем" и любимцем у мексиканских ребят.

Дизайн талисмана: у талисмана приятная графика и сдержанная цветовая гамма, в отличие от Вилли. Болотный-зеленый и охристый-бежевый прекрасно гармонируют друг с другом. В этой милой иллюстрации чувствуется винтажность и ретро стиль (конец 1960-х гг.), который мне очень напоминает советскую художественную графику и мультипликацию того же времени. Для современного человека в 2022 году маскот может показаться скучноватым, но 52 года назад он выглядел вполне креативно.

Интересный факт о мяче: именно в Мексике впервые был использован классический дизайн мяча, который всем нам хорошо знаком с детства. Это был первый мяч черно-белого цвета, состоящий из тридцати двух пятиугольных элементов.

Тип и Топ (ФРГ), 1974 г.

Вслед за Мексикой в 1974 г. ФРГ продолжило идею с маскотом-человеком, при этом задав новый тренд - парный талисман. Два мальчика одеты в форму сборной Германии с буквами WM (Weltmeisterschaft, что переводится с немецкого как "Чемпионат мира") и цифрой 74. Маленьких немцев Типа и Топа очень радушно встретили болельщики. В итоге сувенирная продукция с талисманами ЧМ-1974 принесла почти 7,5 млн марок.

Дизайн талисманов: хорошая компоновка фигур, "футбольная" цветовая гамма одежды в сочетании с яркой заливкой тел мальчиков. Иллюстрация передает стиль старых европейских мультфильмов 60-70 гг. прошлого века. Единственное, что меня смущает - неряшливые линии волос, а также слишком простая и похожая прорисовка лиц персонажей. Хотелось бы увидеть больше индивидуальности и различия в чертах мальчиков. В целом Тип и Топ вызывают исключительно позитивные эмоции - это веселые и дружные ребята-футболисты. Я вижу тут символ сплоченности и дружбы людей разных стран мира, которые собрались все вместе на большой праздник - Чемпиона мира. Футбол - объединяет! Футбол - это дружба!

Гаучито (Аргентина), 1978 г.

Аргентина продолжила традицию Мексики и ФРГ, выбрав символом своего ЧМ маскота-ребенка. Все же есть какая-то схожесть между Гаучито и мексиканцем Хуанито. Одет ковбой Гаучито в форму аргентинской сборной по футболу, голубую шляпу с надписью Argentina'78 и желтый шейный платок. Дабы все поняли, что Гаучито ковбой, ему вручили белую плеть типичную для гаучо - это люди, живущие в пампасах (степи в Аргентине), аналог американских ковбоев. Юный аргентинец всегда контролирует ситуацию, но это не мешает ему быть веселым и озорным мальчиком. Гаучито был очень любим своими соотечественниками. И это было предсказуемо, потому что он похож на тысячи других таких же маленьких аргентинцев, которые играют в футбол с утра до вечера. "Мальчик из народа" принес своей команде удачу - сборная Аргентины выиграла свой домашний Чемпионат. Это была первая победа Аргентины на ЧМ ФИФА по футболу в истории. Второй раз они стали чемпионами в 1986 г. в Мексике с участием Диего Марадоны, но о нем чуть позже.

Дизайн талисмана: как и в прошлых иллюстрациях, здесь прослеживается стилистика европейских мультфильмов того времени. Симпатичная графика, хорошая пластика линий, которая олицетворяет детское очарование и жизнерадостность. Эффектная "аргентинская" расцветка в сочетании с контрастными желтыми и оранжевыми оттенками отлично смотрится. Чувствуется тепло и солнце этой страны. Черная заливка и обводка прекрасно "собирают" силуэт рисунка. Очень милый и очаровательный мальчик.

Наранхито (Испания), 1982 г. 

На ЧМ 1986 г. испанские дизайнеры решили проявить оригинальность и выделиться среди других стран: их талисманом стал человек-апельсин. Судя по всему, испанцы питают особую любовь к своим апельсинам. Добродушный Наранхито одет в форму испанской сборной и бутцы, держа в руках футбольный мяч. Его имя в переводе  с испанского означает "Апельсинчик". 

Дизайн талисмана: этот маскот один из самых неудачных, на мой взгляд. Слишком много круглых форм (тельце, румяна и мяч), отчего Наранхито выглядит тяжелым. Линия горловины талисмана не очень красивая, так как создается ощущение, что она сдавливает его. Еще утяжеляет эту зону большое количество деталей и линий вокруг горловины (мяч, улыбка и тд). В графике все же есть небольшой перегруз. Цветовая гамма хорошая, но  немного мрачная для сочного маскота-апельсина. И уж тем более, для солнечной Испании.

Пике (Мексика), 1986 г.

В 1986 г. это был уже второй Чемпионат мира ФИФА, проходивший в Мексике. Талисманом на этот раз стал веселый и усатый перчик Пике, характерный для мексиканской кухни. Его имя произошло от испанского слова picante, что переводиться как "острый". Одет маскот в цвета мексиканской футбольной сборной и желтое сомбреро. Образ Пике вызвал споры, так как он олицетворял негативные стереотипы о мексиканцах.

Мундиаль 1986 г. вошел в историю благодаря великому Диего Марадоне, находившейся тогда на пике своей карьеры. Его самый запоминающийся матч на Чемпионате был в четвертьфинале против сборной команды Англии, где он забил два мяча и принёс победу Аргентине. Первый гол Марадона забил рукой, отсюда и пошло выражение "рука Бога". К счастью для Диего, судья этого не заметил. Его второй гол в этом матче был признан "голом века": Марадона показал фантастическое ведение мяча, обыграл пятерых игроков и забил мяч. Победа сборной Аргентины была уже второй по счету на ЧМ ФИФА. Праздновало это радостное событие на родине Диего около 30 миллионов человек. Но давайте вернемся к Пике.

Дизайн талисмана: мне нравится шрифт заголовка "Mexico 86" популярный на телевидении в 1980-е гг. Приятная и сочная цветовая гамма маскота олицетворяет мексиканский колорит. В целом иллюстрация неплохая, но низ композиции сильно перегружен: большой мяч, длинные ступни, туловище фигуры и надпись Pique очень утяжеляют рисунок. Но еще больше ухудшает ситуацию огромное сомбреро, которое сдавливает Пике и практически закрывает ему лицо. Ничего не видно, кроме усов. Иллюстрация абсолютно не цепляет за душу и не вызывает каких-то положительных эмоций. Талисман 1986 г. мне совсем не нравится. На мой взгляд, маскоты-овощи/фрукты не самый удачный вариант. Болельщикам, как я упоминала ранее, Пике тоже был не по вкусу.

Чао (Италия), 1990 г.

В 1990 г. в Италии талисманом ЧМ стал Чао (итал. "привет", "пока").  Среди всех прошлых талисманов он оказался самым необычным и абстрактным. Чао, напоминающий человечка из лего с головой-мячом, окрасили в цвета итальянского флага, а имя ему выбрали и в ходе голосования. От "земли обетованной" мирового дизайна болельщики (и я в том числе) ожидали чего-то больше, чем странный человек-конструктор.

Дизайн талисмана: графичный и футуристичный Чао сильно перегружен. Человечек кажется немного поломанным, как будто вот-вот развалится на мелкие кубики. Композиция не цельная, точки опоры нет, а наклоненная голова-мяч еще больше усугубляет впечатление о фигуре. Единственное, что мне понравилось - это приглушенная цветовая гамма итальянского   триколора. В противном случае, это был бы поломанный человечек - светофор. Деталей в талисмане слишком много. Неудачно сработали итальянцы, хотя они могут намного лучше.

Пес Страйкер (США), 1994 г.

В 1994 г. талисманом ЧМ стал пес Страйкер (англ. stricker — нападающий). Американцы подошли со всей серьезностью к созданию маскота и доверили его разработку компании Warner Brothers. Собака – самое популярное животные в США. Возможно, именно поэтому выбор пал на этого питомца. Одели Страйкера в футбольную форму цвета американского флага: красный, белый, синий. На мой взгляд, дизайнеры Warner Brothers решили пойти самым простым путем и не рисковать с креативностью, глядя на провальные талисманы прошлых лет. В итоге их решение оказалось удачным - пес Страйкер принес создателям более 11 млн. долларов.

Дизайн талисмана: маскот очень напоминает мне мультфильмы про Багза Банни, Даффи Дака и канал Fox kids. Хорошая графика, приятная цветовая гамма и пластика обводки. Талисман по-детски милый и забавный, вызывает умиление. Динамика фигуры песика и композиция просто потрясающие. Но, тем не менее, это слишком простой и не запоминающийся персонаж. Он очень коммерческий и нарисован без риска провалится в продажах, как прошлые талисманы. Безусловно, авторы Страйкера большие профессионалы своего дела, но в данном случае они делали ставку только на прибыль.

Футикс (Франция), 1998 г.

Талисманом Чемпионата мира 1998 г. стал галльский петух по имени Футикс. Этот выбор был очевиден, так как петух является символом Франции и национальной сборной страны по футболу. Имя Футикс было образовано от слова foot (от англ. football) и окончания -ix, которое позаимствовали у популярного героя комиксов и фильмов во Франции - галла Астерикса. Также имя талисмана может отсылать к вождю Верцингеторигу, который возглавил восстание галльских племен против Цезаря. На груди у Футикса красуется надпись "FRANCE 98". Окрашен маскот в синий цвет, как и форма национальной сборной.

Дизайн талисмана: Футикс мне больше напомнил маленького орленка. Персонаж исполнен потрясающе. Он яркий, запоминающийся и очень красивый. Контрастные оттенки синего, красного и желтого отлично сочетаются между собой и правильно распределены по фигуре петушка. Не смотря на яркость цвета, талисман не "раздражает" глаз. Простая, но в тоже время очень удачная стилизация петуха. С коммерческой точки зрения такой маскот очень прибыльный. 

Ато, Каз и Ник (Корея и Япония), 2002 г.

Чемпионат мира 2002 года сильно отличался от предыдущих мундиалей. Это был самый первый ЧМ в Азии, при том сразу в двух странах - Японии и Корее. Появилось целых три талисмана турнира, впервые созданных с помощью компьютерной графики. По задумке дизайнеров, все три талисмана были инопланетными созданиями из энергии. Они представляли собой команду по вымышленному виду спорта - атмоболу (аналог футбола). Оранжево-желтый Ато – тренер, а лиловый Каз и морской-голубой Ник – игроки. Маскоты, которые должны были олицетворять высокотехнологичность и новаторство принимающих чемпионат стран, потерпели неудачу. Не спасло организаторов мундиаля ни сотрудничество с компанией McDonald’s, ни создание мультфильма с участием трио.

Дизайн талисманов: меня очень разочаровали эти маскоты. От талантливых японцев и корейцев с их необыкновенной эстетикой я ожидала большего. Например, аниме или фигурки-ханбоки (кореезированые персонажи в национальном костюме Кореи).

Подробно о дизайне стран Юго-Восточной Азии, их влиянию на Россию и тенденциях отечественного графического дизайна после санкций вы можете почитать в моей статье https://pllsll.com/blog/7025

Очень странные талисманы, напоминающие мне Хаги Ваги или плохую версию Телепузиков. Цвета фигур не сочетаются между собой, непонятные элементы на головах и полное несоответствие канонам маскотов ЧМ. Неудивительно, что Ато, Каза и Ника не полюбили болельщики, а сувенирная продукция с их изображением провалилась в продажах.

Голео VI и Пилле (Германия), 2006 г.

в 2006 г. немцы вновь разработали парный талисман. На этот раз ими стали куклы лев Голео VI и мяч Пилле. Имя Голео было образовано от слов "goal" (гол) и "leo"(лев). Сам лев был родом из Ботсваны (Африка). Римская цифра VI - отсылка к шестому году провидения мундиаля, а также, согласно легенде, означала, что лев является шестым Голео в своем роду. Но какое отношения лев имеет к Германии? Болельщики встретили этот талисман довольно холодно. Многих смущало отсутствие у Голео шорт. Друг и компаньон льва — говорящий мяч Пилле следует за Голео повсюду. Имя мяча происходит от немецкого слова pill — разговорное название футбола. В итоге продажа продукции с талисманами была настолько низкой, что привела к банкротству производителя. Неофициальной заменой Голео на время Чемпионата Мира 2006 стал маскот сборной Германии орленок Пауле.

Дизайн талисманов: первая ассоциация, которая у меня возникла при виде льва Голео - инопланетянин Альф. Он персонаж популярного одноименного сериала в 1990-е в России. С точки зрения визуала, лев хорошо исполнен. Это добрая и смешная игрушка, но ей явно не хватает шорт. Мячик Пилле очень очаровательный и забавный. На мой взгляд, Пилле более удачный талисман, чем Голео. Тем не менее, маскоты совсем не попали в концепцию талисманов ЧМ, и парочка вообще никак не ассоциируется с Германией. Биография Голео тоже очень непонятная. 

Закуми (ЮАР), 2010

В 2010 году талисманом мундиаля стал очаровательный леопард Закуми. Имя персонажа образовалось в результате слияния двух значений. Первые две буквы означают "Zuid Africa" ("Южная Африка"), а окончание – kumi в переводе с суахили значит "десять". У леопарда желтый и зеленый окрас цвета сборной ЮАР , а также футболка с надписью South Africa 2010. Пятиугольные пятнышки на теле Закуми повторяют дизайн классического футбольного мяча. День рождения маскота 16 июня 1994 года оказался символичен. Эта дата считается днем победы над апартеидом и установления южноафриканской демократии. 16 июня 2010 в день 16-летия Закуми состоялся матч между сборной Испании и сборной Швейцарии, который стал шестнадцатым по счёту на турнире.

Дизайн талисмана: Закуми явился миру уже в новом десятилетии - в 2010 году. С каждым новым талисманом мы с вами наблюдаем зарождение новых технологий, инструментов и тенденций в дизайне. В графике леопарда впервые за всю историю маскотов появляются объемные формы, градиенты и тени, отчего Закуми выглядит более реалистичным. Потрясающая стилизация персонажа: "вкусные" сочные цвета, характеризующие африканскую эстетику, и отличная динамика фигуры леопарда. Талисман вызывает очень приятные чувства и умиление.

Фулеко (Бразилия), 2014

Талисманом бразильского мундиаля 2014 г. стал броненосец Фулеко. Эти животные обитают в восточной части страны. По графике и внешнему виду маскот очень напоминает своего предшественника Закуми. У персонажа  белая футболка с надписью "Brasil 2014", желтое туловище, синий панцирь и зеленые шорты, повторяющие цветовую гамму бразильского флага. Имя Фулеко было образовано от слов "futebol" и "ecologia". Талисман очень серьезно относился к вопросу защиты окружающей среды Бразилии. В последние годы из-за браконьерства и вырубки лесов популяция броненосцев сократилась почти на треть. Часть средств от продажи атрибутики ЧМ-2014 пошла на спасение этого исчезающего животного.

Дизайн талисмана: я ожидала увидеть кого-нибудь, вроде попугая какаду. Тем не менее, броненосец исполнен очень красиво, ярко и эффектно. В графике, как и в прошлой у Закуми, мы наблюдаем игру света-тени, градиенты, объем и обилие ярких цветов. В этой иллюстрации я отчетливо вижу красочную Бразилию. Так же мне понравилась голубая фактура на голове Фулеко, которая повторяет дизайн классического футбольного мяча. Талисман с глубоким смыслом, оригинальный, яркий и очень красивый. Бразильцы потрудились на славу.

Забивака (Россия), 2018

В 2018 г. впервые в истории Чемпионат мира был проведен в России, который стал настоящим праздником для всей страны. Талисманом мундиаля 2018 стал персонаж русских народных сказок -  волк Забивака. По задумке автора, маскот любознательный, уверенный в себе и обаятельный парень. Он упорно тренировался, чтобы завоевать уважение и внимание своих товарищей, и теперь его талант почти всегда приносит победу его команде. Забивака одет в футбольную форму цвета российского флага, а на груди футболки расположена надпись "Russia 2018". На голове у талисмана есть специальные очки, которые помогают ему лучше настроиться на точный удар по воротам. Скульптурные изображения Забиваки были установлены в городах России, где проводились матчи ЧМ-2018.

Дизайн талисмана: с полной уверенностью могу сказать, что талисман Забивака исполнен очень профессионально. Отличная стилизация персонажа и, не смотря на то, что Забивака - волк, он все равно выглядит очень добрым зверьком. Чем-то даже он напоминает мне собаку. Прекрасная цветовая гамма: сложный охристо-серый оттенок окраса волка в сочетании с яркими цветовыми пятнами синего и красного. Цвет глаз и очков повторяют оттенки шортиков и рукавов майки. Мне понравилось, что красный цвет изображен фактурным в качестве легкого декоративного акцента в иллюстрации. На рисунке мы также с вами можем наблюдать объемы, игру света-тени и "ювелирные" градиенты. Пластика и динамика фигуры волка тоже отрисована потрясающе. Автор Забиваки - графический дизайнер Екатерина Бочарова. 

Лаиб (Катар), 2022

Чемпионат Мира 2022 года - это первый в истории мундиаль, который проходит на Востоке. Хозяин текущего Кубка мира – куфия (традиционный арабский головной убор) по имени Лаиб. Его имя в переводе на русский язык означает "очень хороший игрок". Это первый маскот, который не похож ни на человека, ни на овощ\фрукт, ни на инопланетянина, ни на животное. Катарцы очень трепетно относятся к своей культуре, поэтому они решили создать нечто особенное, характерное только им. И это очень мудрое решение, потому что они не смотрят на веяния Запада, а, наоборот, стремятся подчеркнуть свою национальную идентичность. Даже в логотипе ЧМ 2022 они изобразили платок. Очаровательного и по-детски милого Лаиба очень тепло встретили болельщики. Уверена, что атрибутика ЧМ с его изображением будет хорошо продаваться. 

Подробно о талисмане, логотипе и футбольном мяче ЧМ-2022 я уже рассказывала в своей прошлой статье https://pllsll.com/blog/8340

Дизайн талисмана: Лаиб открывает новое десятилетие. И здесь мы впервые наблюдаем 3D - графику. Ни один маскот до Лаиба не был отрисован в таком великолепном исполнении. Скорее всего, персонаж был создан в сложнейшей программе 3D Max, а может еще и в других. Очень красивый маскот и потрясающая сложная графика. Бордовые элементы на одеянии повторяют узоры логотипа ЧМ - 2022. Белый - цвет куфии и один из оттенков катарского флага. Пластика веревочек и силуэта талисмана плавные и легкие. Личико Лаиба очень забавное и детское, что делает его просто очаровательным. Кроме того, маскот сильно напоминает мне доброе привидение Каспер, но это впечатление никак не лишает Лаиба его прелести. Авторы персонажа потрудились на славу. На сегодняшний день самый сложный и дорогой в исполнении талисман у катарцев. Они подошли к созданию маскота, логотипа и всей айдентики ЧМ со всей серьезностью и большим патриотизмом к своей стране. Я считаю, что нужно брать с них пример.

Мы с вами рассмотрели и обсудили 15 талисманов, которые создаются уже более полувека. Они наглядно продемонстрировали нам, как менялся графический дизайн на протяжении последних десятилетий и какие новые компьютерные технологии появились. Мы с вами увидели все знаковые стили различных эпох.

Пишите в комментариях какой талисман Чемпиона Мира ФИФА по футболу вам понравился больше всего. Мои фавориты: француз Футикс, африканец Закуми, катарец Лаиб и конечно же русский Забивака.

Уверена, что эта статья была вам полезна и вы любите дизайн также, как и я. Подписывайтесь и читайте меня в telegram https://t.me/albamargi и в запрещенной на территории Российской Федерации соц. сети* https://instagram.com/alba_ma... , где я публикую мои дизайнерские работы, пишу экспертные посты и делюсь лайфхаками для начинающих дизайнеров.