Новая эпоха: как изменится графический дизайн в России после санкций?

Февраль 2022 года изменил нашу жизнь, разделив ее на до и после. Уход большинства западных компаний с российского рынка, закрытие воздушного пространства над США и Европой, и многие другие санкции против России затронули все сферы жизни россиян. Графический дизайн не стал исключением.

Как все эти изменения повлияют на эстетику продукции российского рынка?

Поскольку, "окно в Европу" для нашей страны постепенно закрывают, то на смену западному дизайну придет азиатская и русская визуальная эстетика. Что из себя представляет Юго-Восточный дизайн предлагаю рассмотреть на примере трех государств – Китай, Япония, Корея.

Разберем традиционные элементы визуального кода азиатских стран.

Китай 

Для китайского графического дизайна характерен красный цвет, черно-белая цветовая гамма и спокойные приглушенные оттенки. В типографике дизайнеры Поднебесной отдают предпочтения авторским каллиграфическим шрифтам и стилизации латиницы под китайские иероглифы. Так же очень популярны животные мотивы - журавли, драконы, тигры и так далее. Но особое место в китайском дизайне занимает минимализм. Он, как правило, состоит из сочетания простых иконок, иероглифов, сдержанных тонов и большого количества пространства ("воздуха") вокруг композиции.

Япония

Японский дизайн любит аниме, инфантильность, пастельные градиенты и обилие ярких цветов с черной обводкой. Излюбленная форма в графическом дизайне – круг, символизирующий баланс и гармонию. Неспроста эта фигура расположена на государственном флаге этой прекрасной страны. В типографике японцы, так же как и китайцы, верны своей национальной идентичности – иероглифам. В логотипах и постерах часто можно встретить билингвизм – сочетание английского и японского языка.

Корея

Графический дизайн Кореи был сильно подвержен влиянию Китая и США, но при этом он старается сохранить свою национальную эстетику. Корейские дизайнеры очень любят необычные шрифтовые решения – заголовки-ребусы, стилизацию, искажения, сочетание картинок с текстом. Фантазия корейцев в типографике не имеет границ. Для графического дизайна так же характерен мультипликационный стиль и инфантильность, анимированные логотипы, плоские иконки и иллюстрации, геометрические формы. В цветовой гамме отдается предпочтение ярким цветовым заливкам и нежным пастельным тонам. Стоит отметить, что розовый цвет в Корее не считается чисто девичьим. Он является универсальным оттенком, как и для женщин, так и для мужчин.

Станет ли Россия страной с азиатским дизайном?

Влияние эстетики Юго-Восточных стран на отечественный графический дизайн весьма вероятно. Однако, Россия адаптирует новые тенденции под свои вкусы и особенности менталитета, поскольку, она больше Западная страна, нежели Восточная. Какие из этих элементов визуального кода стран Азии придут в Россию? В первую очередь, графический дизайн в нашей стране станет более минималистичным, чем он есть сейчас. Войдут в моду черно-белая цветовая гамма в сочетании с тонкими линиями, авторские рукописные шрифты, а также мультипликационный и комиксный стиль. В работах русских иллюстраторов уже сейчас отчетливо прослеживаются эти тенденции, а со временем они будет проявляться ярче. Не исключено, что в графике и иллюстрации зародится новый русский стиль.

Каким станет графический дизайн в России?

Серьезные изменения будут в типографике, поскольку произойдет полный переход на кириллицу. Уже сейчас на законодательном уровне обсуждается вопрос о запрете в России вывесок на иностранных языках и это только начало. Цветовая палитра графического дизайна будет включать в себя комбинацию ярких контрастных цветов (максимум три в одной композиции), сдержанную и благородную гамму натуральных оттенков, а также монохром. Особое внимание будет уделено красному цвету, поскольку именно он ассоциируется с Москвой, Россией и русской культурой в целом.

Дизайн упаковки будет ярким и эффектным, но вместе с тем сдержанным и минималистичным. Фирменный стиль российских брендов будет радовать нас креативным дизайном. Связано это с тем, что уход из России большинства иностранных компаний освобождает ниши для отечественного бизнеса, отчего возрастет конкуренция внутри страны и нарастет борьба за каждого покупателя. Предприниматели будут делать фокус на яркой и дорогой упаковке, чтобы привлечь внимание и вызвать лояльность клиента.

Начало новой эпохи никогда не бывает простым, а все улучшения происходят постепенно. Несмотря на все санкции против Российской Федерации и их тяжелые последствия для нашей страны, у русского дизайна появилась возможность расправить крылья и показать свою национальную идентичность. Сейчас идеальное время для создания нового уникального направления в дизайне. Давайте сделаем кириллицу модной во всем мире и сами будем задавать тенденции Западу!

У графического дизайна в России большое будущее, однако его расцвет и становление будет проходить постепенно – от 3 до 10 лет. Мы вступаем в новый этап истории и получаем новые возможности для реализации своего творческого потенциала. Будущее отечественного искусства в наших руках.

Уверена, что вам понравилась статья. Подписывайтесь и читайте меня в telegram https://t.me/albamargi ;;;, и в запрещенной на территории РФ соцсети *https://instagram.com/alba_mar..., где я публикую мои дизайнерские работы, пишу экспертные посты и делюсь лайфхаками для начинающих дизайнеров.

В публикации были использованы работы дизайнеров: Рaiheme studio, Mercedes Bazan, Tosha Vitorin, Olga Semklo, Альбина Маргиева, студия Артемия Лебедева, Вадим Гранич. Обложка: картина Аристарха Лентулова "Василий Блаженный". Фото продукции компании Missha, VT Cosmetics x BT21 и Tony Moly.