Разработка фирменного стиля Фонда семьи Тиньковых
CORUNA BRANDING представляет кейс по разработке системы визуальной идентификации для Фонда семьи Тиньковых. Этот проект объединяет инновационный дизайн с глубоким пониманием миссии Фонда, демонстрируя наше стремление к созданию значимого и вдохновляющего брендового образа.
За сильными идеями всегда стоит личный опыт и Фонд семьи Тиньковых – это не просто благотворительная организация, а логичное продолжение истории о борьбе с лейкемией самого Олега Тинькова. На протяжении долгосрочного партнёрства CORUNA с Олегом Тиньковым было множество проектов, но Фонд занимает среди них особенное место.
С первых дней после постановки диагноза семья Олега была его главной опорой в борьбе с заболеванием и горячо поддержала инициативу создания Фонда, президентом которого стала супруга Олега – Рина.
Проект, ставший делом всей семьи Тиньковых, ставит перед собой масштабную цель: оказывать не просто адресную поддержку каждому пациенту, а решать задачу комплексно, вкладываясь в оснащение и оборудование, лекарственное обеспечение и создание единого реестра доноров стволовых клеток.
![6a29289a4da.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/3d/fa/2/6a29289a4da.jpg)
Задача
Задачей CORUNA было создание визуального образа Фонда. Фирменный стиль должен был быть сопоставим с масштабом и идеей инициативы. Необходимо было разработать понятную и лаконичную айдентику, которая бы раскрыла глубину и значимость благотворительного проекта для Олега и всей его семьи.
Аналитика
Работа в CORUNA началась с аналитики. И хотя Фонд – это некоммерческий проект, нам нужно было найти место для визуальной отстройки. Для этого мы провели оценку рынка российских и международных благотворительных организаций.
Чтобы связать сильный личный бренд Олега Тинькова с семьей мы использовали фирменную геральдику – фамильный герб, символизирующий единение, силу и поддержку близких.
В качестве основного цвета дифференциации мы выбрали голубой. Светлый, благородный, семейный – он отлично передал тон и настроение Фонда. В гамме проекта мы также хотели усилить связь с личностью Олега, для чего добавили фирменный желтый как дополнительный оттенок.
![262cd03dd96.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/11/be/2/262cd03dd96.jpg)
![132c4736b8a.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/69/ff/7/132c4736b8a.jpg)
![94d8355cf73.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/a4/1a/a/94d8355cf73.jpg)
Логотип
Логотип Фонда семьи Тиньковых состоит из узнаваемой геральдики, которую очерчивает разомкнутая желтая окружность, напоминающая букву С. Герб Тиньковых в центре композиции обеспечивает единство визуального языка брендов Олега Тинькова и подчеркивает семейность проекта. Буква С будто обнимает логотип – это еще одна отсылка к семье, которая играет ключевую роль в борьбе с болезнью и является опорой не только Олега, но и всей аудитории Фонда.
![f5a8cce4aa7.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/ac/ba/9/f5a8cce4aa7.jpg)
![ab4aac02d0f.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/57/bb/4/ab4aac02d0f.jpg)
![56aa78c2856.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/29/80/b/56aa78c2856.jpg)
![929640bdc37.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/15/e2/c/929640bdc37.jpg)
Cтилеобразующая графика
Основные элементы стилеобразующей графики Фонда – соприкасающиеся окружности желтого и светло-голубого цвета — передают связь двух человек: пациента и донора, жизни которых пересеклись в самый важный для них момент. Лаконичные линии, будто тонкие нити, аккуратно и ненавязчиво пронизывают ключевой идеей все базовые носители фирменного стиля: бланки, конверты, визитки, благодарственные письма и шаблоны презентации.
В зависимости от контекста, роли линий могут меняться: это может быть сотрудничество фонда и бизнеса или фонда и волонтеров. Однако неизменным остается идея синергии двух начал, дающей силу преображать жизни.
![b20b0cb645d.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/59/06/f/b20b0cb645d.jpg)
Социальные сети
Мы продолжили развивать концепцию фирменного стиля и органично вплели его в диджитал формат, проработав единый и узнаваемый стиль публикаций в социальных сетях: разработали систему шаблонов, прописали рубрики и общие принципы работы с текстом.
Особое внимание уделили работе с фотостилем: было создано фирменное тонирование и подобраны разнообразные вариации фотоконтента. Балансируя между динамикой и спокойствием, современностью и классикой, общий стиль гармонично вписался в онлайн среду, при этом сохранив атмосферу доверия, понимания и серьезного отношения к делу.
![d1a61f1d1f6.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/9f/e7/f/d1a61f1d1f6.jpg)
![afd4d962d88.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/58/b9/0/afd4d962d88.jpg)
![e1ad3e766fe.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/b7/6c/2/e1ad3e766fe.jpg)
Брендбук
Результатом работы над брендом стал стильный минималистичный брендбук. В документе мы собрали все правила работы с фирменным стилем: правила работы и использования логотипа и его различных версий, фирменные цвета и шрифты, базовые носители фирменного стиля и деловой документации, шаблонов презентации. Брендбук создан максимально удобным для работы и современным: все исходники и формы для работы можно скачать прямо из брендбука.
![c8975757f31.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/41/43/7/c8975757f31.jpg)
![363a30e5538.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/a3/30/5/363a30e5538.jpg)
![3c87f0fcb5d.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/1c/83/d/3c87f0fcb5d.jpg)
Результаты
В конце 2020 года российский предприниматель Олег Тиньков объявил о создании семейного благотворительного фонда. В феврале 2021 года Фонд семьи Тиньковых официально начал свою работу. За короткий срок Фонд прошел огромный путь.