Salve, Gini! | Кафе

d+d agency

· 19 нояб. 2023 · 569

Salve, Gini! — итальянское кафе-бистро.

Са́льве с итальянского значит «приветствую». Позитивное, звучное слово, отражающее хорошее пожелание человеку.

Задача:
Разработать комплексный брендинг, который не отпугнёт гостей «премиальностью», вовлечёт и удержит новых гостей.

Решения:
Платформа бренда + коммуникационные стратегии + бренд-дизайн.

Мы провели глубинные исследования аудиторий и составили портрет ЦА; провели аудиты конкурентов; собрали инсайты; выбрали архетип; разработали платформу бренда, коммуникационную стратегию и визуальную айдетику.

В логотипе, который мы отрисовали вручную, заключена метафора спагетти. А в айдентике кафе фигурирует образ посуды с фирменным рисунком.

Персонаж и архетип бренда:
Архетип — Невинный.
Персонаж — 36 лет, красивая, стильная, яркая, весёлая, любит готовить. Помимо идеальной классики, знает уникальные рецепты современных популярных блюд и умеет их готовить непревзойденно. Она общительная, воспитанная, в неё влюбляются с первого взгляда. В её компании чувствуешь себя как в гостях у лучшей подруги: легко, непринуждённо, понятно.