Нори тайм: агентство Ohmybrand сделало редизайн упаковки чипсов Naitori
О проекте
В начале этого года в Ohmybrand обратились давние клиенты агентства, компания «Салина трейд». Некоторое время назад Ohmybrand разработали для них новую упаковку соли Atlantika и даже получили за неё награду на международном конкурсе The World Brand Design Society.
В этот раз агентству поручили поработать над редизайном упаковки 100% натуральных чипсов из водорослей нори Naitori, которые уже несколько лет продавались в специализированных магазинах азиатской еды и в соответствующих отделах обычных супермаркетов.
Задачи
Предстояло разработать концепцию редизайна упаковки на примере 4 SKU. Маркетологи «Салины Трейд» высказали несколько конкретных пожеланий к дизайну:
- Он должен показать аутентичность южнокорейского бренда,
- Должен отражать натуральность, чистоту продукта
- И ориентироваться на молодёжную аудиторию.
Характер бренда
Прежде чем начинать работать над дизайном упаковки, в Ohmybrand продумали характер бренда. С самого начала было понятно, что именно от того, каким его увидят покупатели, зависит вся визуальная составляющая упаковки.
Первым делом подобрали эпитеты, которые должны были охарактеризовать бренд.
Naitori – ловкий, уверенный, стильный, многогранный, коммуникабельный, который передаёт эмоции радости, доверия, нового опыта и приобщения к азиатской культуре.
Затем изучили профиль покупателей. Ядро целевой аудитории – молодые девушки и юноши от 15 до 22 лет, которым интересна яркая корейская субкультура – k-pop-группы вроде BTS и BlackPink, манхвы и многое другое.
Кроме того, для корейской культуры характерно использование маскотов – милых персонажей с индивидуальными чертами, и для усиления азиатского характера бренда в Ohmybrand решили придумать таких персонажей для Naitori.
«Лучше быть странным, чем скучным!» – именно эту фразу положили в основу легенды бренда, и использовали визуальную концепцию компании друзей. Каждый из них обладает своим характером и эмоциями, а вместе они – друзья-Naitori, с которыми не заскучаешь.
![a242fd0f800.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/be/43/9/a242fd0f800.jpg)
![33e62d1b751.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/a7/12/6/33e62d1b751.jpg)
![ece92358ef9.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/9c/19/2/ece92358ef9.jpg)
![b0fba77e38c.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/4d/da/f/b0fba77e38c.jpg)
Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:
- Нарисовали персонажей для каждого вкуса. Причем, в разных линейках персонаж с тем же вкусом остаётся, чтобы проще было ориентироваться в линейке, но меняется поза и мимика.
- Тщательно изучили всех возможных конкурентов и выбрали единый цвет бренда – «золотой», наиболее редкий среди продуктов этой ниши и в то же время самый заметный на полке.
- Изменили логотип на более «азиатский», близкий к корейским буквам, при этом сделали его читабельным, так, чтобы можно было распознать название бренда даже издалека.
- Придумали понятные пиктограммы вкусов.
- Продумали дифференциацию между линейками, в частности, как именно чипсы нори отличаются от рисовых снеков с нори.
![00dbc939e68.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/ca/f8/c/00dbc939e68.jpg)
![bb411f58997.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/25/4d/b/bb411f58997.jpg)
![9c9abe95f8b.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/36/e8/1/9c9abe95f8b.jpg)
![04485a88203.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/9f/83/c/04485a88203.jpg)
![a40a2641b48.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/41/01/3/a40a2641b48.jpg)
![59a71016c96.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/7b/de/2/59a71016c96.jpg)
![87f3a73aa4a.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/cb/94/f/87f3a73aa4a.jpg)
![6ee4d32ca90.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/33/c1/5/6ee4d32ca90.jpg)
Результат
Чипсы Naitori поступили в продажу в магазины и на маркетплейсы весной 2023 года. И уже успели заслужить отметку жюри на The World Brand Design Society.
Отзыв клиента:
«Как показывает статус развития бренда сейчас, дизайн отлично работает. Бренд актуален для целевой аудитории и востребован, его аутентичность и позиционирование выражены через дизайн. Персонажи четко идентифицируются потребителем как часть айдентики азиатской визуальной культуры, а высокий уровень дизайна и исполнения упаковки соответствуют качеству самого продукта. Внимание целевой аудитории привлечено по-максимуму, при этом во многом именно благодаря дизайну бренд популярен как у детей и подростков, так и у более взрослой аудитории».
Команда Ohmybrand, занятая в работах:
Творческий директор – Надежда Паршина
Дизайн – Екатерина Кайгородова
Моушн – Аля Зарипова
Проектный менеджер – Екатерина Крючкова