Второй концепт фирменного стиля компании по выращиванию культивированного мяса от Кати Надиной

В последнее десятилетие новое поколение людей старается найти альтернативу натуральному мясу или вовсе отказываются от него по этическим или экологическим соображениям, ведь не только химическая промышленность и добыча полезных ископаемых, но и производство мяса негативно влияет на экологию Земли.

Животноводство является основным источником выбросов парниковых газов из-за аммиака, который производят животные, и углерода, связанного с кормом, который они едят. Тот же вред от использования ископаемого топлива, выбросы метана животными, загрязнение сточных вод, потребление воды и занятие больших территорий земли — лишь некоторые экологические последствия, связанные с мясным производством, в то время как культивированное мясо производит гораздо меньше выбросов парниковых газов, чем обычное мясо. Более того, для его производства 1000 кг потребуется на 7–45% меньше энергии, на 99% меньше земли и на 82–96% меньше воды.

Для наглядности информацию изображают графически, например, в виде круговых диаграмм, которые имеют схожую форму с котлетой, что и становится основной идеей для фирменного стиля компании THE SAME, производящей котлеты из культивированного мяса.

Благодаря тому, что диаграммы имеют множество комбинаций секторов и цветов, стиль получается очень ярким и по разному обыгрываться. Части котлет окрашиваются в цвета привычных нам продуктов, с чем обычно можно, например, съесть бургер: фиолетовый - лук, красный - помидор, желтый - сыр и зеленый - зелень. Чтобы была возможность считать образ котлеты, часть диаграммы залита коричневым цветом. Помимо простой заливки и стандартных форм, в сектора можно добавлять паттерны, такие как кружочки в сыре или луковые кольца.

Чтобы цветной круг больше отсылал к диаграммам, используются дополнительные фигуры и символы, такие как заголовок, текстовые сноски и процент (%). Два основных цвета: желтый, который задает яркость и сочность, и белый - знак чистоты и открытости. Ввиду использования яркой графики, логотип набран простым шрифтом, какие обычно используют в таблицах и диаграммах.

Для тех, кто хочет привлечь внимание людей к экологическим проблемам и заявить, что потреблять мясо можно без вреда планете, а также для тех, кто хочет оставаться ярким и стильным, был разработан соответствующий мерч, в котором вы точно не останетесь незамеченным. 

Особая благодарность Школе дизайна НИУ ВШЭ и куратору проекта Татьяне Дунаевой.