Логотип проекта AmRest «iAmVolunteers»

Николай Головин · 28 авг. 2023 · 83

AmRest — один из крупнейших европейских операторов кофеен и ресторанов быстрого питания. Штаб-квартира находится в Мадриде, Испания. Компания управляет сетью из более чем 2200 ресторанов, включая франшизы KFC, Pizza Hut, Burger King и Starbucks, а также собственными брендами.

У компании ряд собственных программ, в число которых входить «Добрые села». В рамках той программы сотрудники активно участвуют в волонтерских мероприятиях, включая уход за животными, заботу о детях и пожилых людях, охрану природы, сбор продуктов и вещей, а также донорскую деятельность и многое другое.

У клиента было название «AMVolunteer», в которых начальные буквы образовывают сокращение от названия компании — AmSrest. Вдохновившись этой идеей и стремлением сохранить изначальный нейминг, мы разработали метафору — Я. Суть ее заключается в том, что, оказывая помощь другим, ты получаешь не только благодарность, но и собственное удовлетворение. Метафора стала основной для создания нового названия волонтерской программы — «iAMVolunteer», придавая ощущения живости и вовлеченности. У программы есть подраздел про дружественное отношение к окружающей среде и активная работа по переработке отходов, для которой мы придумали аналогичный нейминг, заменив слово «volunteer» на «recycler».

Следующим этапом, опираясь на ранее найденную метафору, мы приступили к поиску подходящего графического образа. Результатом стал знак, в котором круг символизирует планету, а души — поддержку, сотрудничество. Путем объединения двух графических элементов был создан образ стилизованного человека, направленного на оказание помощи всем, кому это нужно.