Третий вариант фирменного ст­­иля компании по сухой чистке ковров «ЩОТКА» от Насти Черкасской

Промежуточный вариант фирменного стиля для вымышленной компании ЩОТКА, осуществляющей сухую чистку ковров. Итоговая система образов имеет иной концепт и настроение. Данный фирменный стиль был одним из этапов поиска финального решения, именно поэтому я решила им поделиться!


Всё чаще у людей, живущих в Москве, проявляется стремление не только к чёткому распорядку дня и многозадачности, но и к поддержанию эстетического удовольствия от окружающего пространства. Многие жители большого города используют ковры для обеспечения уюта, тепла и красоты в доме, однако не всегда имеют достаточно времени на обслуживание данного элемента интерьера. Компания «ЩОТКА» отвечает на запросы целевой аудитории — молодых людей в возрасте от 25 до 40 лет. Сутью бренда является сухая чистка ковров как инновационный способ поддержания порядка в доме.


Гранулы-губки в виде порошка рассыпаются на напольную поверхность и удаляются с неё щёточными пылесосами. «ЩОТКА» не осуществляет мокрую чистку, компания, используя уникальную технологию и деликатно избавляя ковёр от загрязнений и пыли, не приносит вреда экологии и не травмирует ворс.


Концепция дизайна основана на микроспонжах для сухой чистки ковровых покрытий. Они представляют собой порошок, однако при сильном увеличении, напоминают губку. Имитация гранул была сделана в 3D. Кроме того, из микроспонжей создан фирменный шрифт, раскрывающий пористость губок и характер идеи в целом. Ценности бренда отражает живость 3D-графики создаёт прямую ассоциацию с гранулами-губками. Цветовая палитра позволяет показать микроспонжи такими, какие они есть, обеспечивая прозрачную коммуникацию с потребителем.


Типографика на плакатах, строясь строго по сетке, разбросана по плакатам, словно гранулы. Композиции на различных носителях преобразуются благодаря изменению форм и размеров микроспонжей и сочетанию с ними надписей. Также, логотип отражает губчатую неоднородность гранул.


Фирменный стиль получился живым и современным. Благодаря игре с масштабами создаётся вариативность. На некоторых носителях фирменного стиля россыпь микроспонжей напоминает реальный порошок, на других гранула работает в сильно увеличенном виде, отсылая зрителя к функции порошка как губки. Важно отметить, что айдентика отражает идею инновационного способа ухода за домом.


Особая благодарность Школе Дизайна ВШЭ и куратору Татьяне Дунаевой.