Третий вариант фирменного стиля компании по сухой чистке ковров «ЩОТКА» от Насти Черкасской
Промежуточный вариант фирменного стиля для вымышленной компании ЩОТКА, осуществляющей сухую чистку ковров. Итоговая система образов имеет иной концепт и настроение. Данный фирменный стиль был одним из этапов поиска финального решения, именно поэтому я решила им поделиться!
Всё чаще у людей, живущих в Москве, проявляется стремление не только к чёткому распорядку дня и многозадачности, но и к поддержанию эстетического удовольствия от окружающего пространства. Многие жители большого города используют ковры для обеспечения уюта, тепла и красоты в доме, однако не всегда имеют достаточно времени на обслуживание данного элемента интерьера. Компания «ЩОТКА» отвечает на запросы целевой аудитории — молодых людей в возрасте от 25 до 40 лет. Сутью бренда является сухая чистка ковров как инновационный способ поддержания порядка в доме.
Гранулы-губки в виде порошка рассыпаются на напольную поверхность и удаляются с неё щёточными пылесосами. «ЩОТКА» не осуществляет мокрую чистку, компания, используя уникальную технологию и деликатно избавляя ковёр от загрязнений и пыли, не приносит вреда экологии и не травмирует ворс.
Концепция дизайна основана на микроспонжах для сухой чистки ковровых покрытий. Они представляют собой порошок, однако при сильном увеличении, напоминают губку. Имитация гранул была сделана в 3D. Кроме того, из микроспонжей создан фирменный шрифт, раскрывающий пористость губок и характер идеи в целом. Ценности бренда отражает живость 3D-графики создаёт прямую ассоциацию с гранулами-губками. Цветовая палитра позволяет показать микроспонжи такими, какие они есть, обеспечивая прозрачную коммуникацию с потребителем.
Типографика на плакатах, строясь строго по сетке, разбросана по плакатам, словно гранулы. Композиции на различных носителях преобразуются благодаря изменению форм и размеров микроспонжей и сочетанию с ними надписей. Также, логотип отражает губчатую неоднородность гранул.
Фирменный стиль получился живым и современным. Благодаря игре с масштабами создаётся вариативность. На некоторых носителях фирменного стиля россыпь микроспонжей напоминает реальный порошок, на других гранула работает в сильно увеличенном виде, отсылая зрителя к функции порошка как губки. Важно отметить, что айдентика отражает идею инновационного способа ухода за домом.
Особая благодарность Школе Дизайна ВШЭ и куратору Татьяне Дунаевой.
