Концепт упаковки мясных полуфабрикатов
Мы рады поделиться с вами нашим захватывающим опытом участия в конкурсе промышленного дизайна. Разработав классный концепт упаковки для мясных полуфабрикатов, мы с нетерпением ждали возможности продемонстрировать его потенциал и конкурировать с лучшими в этой области. И вот, благодаря нашей упорной работе и творческому подходу, мы стали финалистами и получили уникальную возможность представить наш проект на сцене и защитить его перед экспертами.
Прежде, чем начать разработку концепции, мы решили копнуть глубже и задаться вопросом — а чем для нас (и для покупателей в том числе) являются пельмени?
Пельмени — блюдо, распространённое в традиционных кухнях: русской, удмуртской, коми и других финно-угорских народов. Узбекские манты, грузинские хинкали, еврейские креплах, китайские юи-пао… Полагают, что для древнего населения Урала пельмени вообще были ритуальным блюдом.
Наше амбициозное заявление: Пельмени объединяют семьи. Орские пельмени объединяют страну.
Поэтому в нашей концепции мы уделяли особое внимание смыслу каждой иллюстрации, чтобы создать первоклассное решение как для лучшей дифференциации в линейке, так и для кратного повышения конкурентоспособности продукта.
Суть решения:
Национальная еда, традиции — обычай подавать гостям пельмени в большой посудине символизировал единение всех за столом.
Соответствие тенденциям — объединение на основе государственных ценностей, разнообразии национальных визуальных кодов, традиций и общего национального блюда.
Территориальный брендинг — разнообразные и контрастные региональные коды с использованием стилизованных национальных узоров и орнаментов.
Вот так мы выразили нашу идею в дизайне.У нас огромная страна.
Каждый регион разнообразен и имеет свой уникальный культурный код.
Поэтому источником вдохновения для цветовой гаммы стали оттенки традиционных национальных узоров.
С наименованиями Сибирские, Мусульманские — конечно, вопросов не
возникало. Но как же мы собирались реализовывать нашу задумку на таких позициях, как Толстяк? Говяжьи?..
Мы смогли!
Например, пельмени Домашние — конечно, не имеют привязки к конкретному региону. Поэтому здесь мы использовали фрагмент наличника, который ассоциируются с домом в деревне и, конечно же, вкусными бабушкиными пельменями.
В варениках логика аналогичная: например, на упаковке вареников с
творогом — кубанский национальный орнамент. Потому что кубанская область является одним из лидеров по производству высококачественной молочной продукции.
Манты. На Каспийских, например, изображён национальный дагестанский
орнамент, потому что протяжённость дагестанской области вдоль побережья Каспийского моря — самая большая из всех регионов России (530 км).
Хинкали. С грузинскими всё ясно. Сочи? Город-курорт. Самый первый, который мы вспоминаем, когда думаем об отдыхе на море. Поэтому на упаковке сочинских хинкалий — морская тематика.
Каждой линейке мы подарили свой уникальный цвет, чтобы покупателю было легче найти нужный вкус. И конечно же, каждому орнаменту мы придумали своё обоснование.
В эконом сегменте логика повествования у нас сохраняется — мотивы «бабушкиного» ковра, деревенского платка. На варениках — упрощённый узор с отсылкой к белорусским орнаментам.
Важный момент: мы сместили акцент с логотипа на название, которое очень легко считать как в словесном варианте, так и в графическом. Мы считаем, что так покупателю будет проще найти нужный ему продукт среди аналогичных продуктов производителя и среди конкурентов.
Над концептом работали:
Елена Крохмаль (арт-директор)
Оксана Купрова (дизайнер)
Айсылу Зубайдуллина (дизайнер)
