Концепт фирменного стиля компании по сухой чистке ковров от Насти Черкасской

Промежуточный вариант фирменного стиля для вымышленной компании «ЩОТКА», осуществляющей сухую чистку ковров. Итоговая система образов имеет иной концепт и настроение. Данный фирменный стиль был важным этапом поиска финального решения, именно поэтому я решила им поделиться!


Многие жители столицы ценят уют и безопасность, находясь на волне высокого ритма жизни и желая успеть как можно больше. Однако, люди, чувствующие огромную занятость, не имеют достаточно времени на обслуживание элементов декора и комфорта таких, как ковры. Компания «ЩОТКА» отвечает на запросы целевой аудитории — молодых людей в возрасте от 25 до 40 лет. Сутью бренда является сухая чистка ковров как инновационный способ поддержания порядка в доме.


Специальные гранулы-губки в виде порошка рассыпаются на напольную поверхность и удаляются с неё щёточными пылесосами. «ЩОТКА» не осуществляет мокрую чистку, компания использует уникальную технологию и деликатно избавляет ковёр от загрязнений и пыли, что не приносит вреда экологии и дарит ворсу долговечность, не травмирует его.


Концепция дизайна основана на одной из главных частей пылесоса. Элемент векторной графики, который был взят за основу данного стиля, напоминает торец щётки этого инструмента. Ценности бренда отражает динамичная графика, складывающаяся из ярких составляющих. Именно такая цветовая палитра позволяет показать реальные цвета щёток и создать ассоциации с чистотой, экологичностью и современностью, обеспечивая ясную коммуникацию с потребителем.


Из щёток складываются «ковровые» паттерны, размеры которых бывают разными. Узоры подкрепляются закономерной типографической системой, что обеспечивает порядок и логичность стиля. Логотип компании содержит значимые нюансы: штрихи букв напоминают щёточную щетину. В стиле используются и фотографии. Они помещаются внутрь формы торца щётки пылесоса.


Фирменный стиль получился яркий и структурированный. Он обладает вариативностью и может разнообразно развиваться на различных носителях, а главное, айдентика отражает ценности инновационного способа ухода за домом.


Особая благодарность Школе Дизайна ВШЭ и куратору Татьяне Дунаевой.