Концепт фирменного стиля компании по выращиванию культивированного мяса от Кати Надиной

Промежуточный вариант фирменного стиля для вымышленной компании THE SAME, выращивающей культивированное мясо. Стиль имеет совсем другой концепт и настроение. Он не стал итоговым, однако также имел место быть, поэтому я решила поделиться им тоже!

Описание

Сегодня большая часть людей, отказывающихся от мясных продуктов, живет преимущественно в огромных и шумных городах, в которых жизнь кипит и никогда не останавливается. Такие люди ценят собственное время и делают все, чтобы сохранить его. Один из способов — это покупка различных полуфабрикатов, поскольку их готовка занимает не больше 10 минут. 

THE SAME производит котлеты и другие полуфабрикаты из культивируемого мяса, которые отлично вписываются в ритм города, ведь не каждый горожанин может уделять готовке весь день. Именно поэтому задача фирменного стиля - решить сразу несколько вопросов: привлечь тех, кто не хочет искать замену мясным продуктам и тех, кто не хочет тратить много времени на его приготовление. 

За основу для идеи взята типичная карта города. При заливке ее в красный монохромный цвет, улицы на ней становятся похожи на мясные прожилки. Чтобы паттерн из этих прожилок смотрелся интереснее и разнообразнее, была добавлена плотность улиц, которая также схожа с жирностью мяса: чем больше улиц - тем больше прожилок и сочнее стейк. Чтобы фирменный стиль больше походил на городской, в нем также присутствуют такие дополнительные элементы, как указательные стрелки, которые встречаются в городе на каждом шагу и подсказывают верный путь.

Графика яркая и плотная, точно также, как и жизнь в городе. Дополняют круглые силуэты котлеток линейные контуры предметов, которые используются в процессе приготовления: разделочная доска, сковородка, решетка-гриль. Такое дополнение сразу перемещает зрителя в контекст кухни и акцентирует внимание на продукте. 

Динамичность логотипа THE SAME подчеркивает наклонное начертание, которым набран шрифт. Также логотип дополняет один из графических элементов фирменного стиля - стрелка. Так для фона используется черный цвет, который придает красному цвету, используемому для изображения мяса, сочность и яркость, логотип выделен белым, так он достаточно ярко выделяется из плотной графики и сложной типографики. Для любителей искусственного мяса был разработан стильный и лаконичный мерч, например, яркий брелок по форме котлеты. Если же вам кажется, что красного цвета слишком много, можно приобрести стильную футболку с одной лишь типографикой.

Особая благодарность Школе дизайна НИУ ВШЭ и куратору проекта Татьяне Дунаевой.