Концепт айдентики компании по сухой чистке ковров ЩОТКА от Насти Черкасской

ЩОТКА — концептуальный проект бренд айдентики компании по сухой чистке ковров, расположенной в Москве. Компания осуществляет чистку специальными гранулами-губками в виде порошка, которые удаляются с поверхности щёточными пылесосами. «ЩОТКА» не специализируется на мокрой чистке, а деликатно избавляет ковёр от загрязнений и пыли, что дарит ковровому покрытию долговечность, не травмирует ворс и не приносит вреда экологии. Сутью бренда является сухая чистка ковров как инновационный способ поддержания порядка в доме, что отражает потребности целевой аудитории — молодых людей в возрасте от 25 до 40 лет.


При создании фирменного стиля основным источником вдохновения стала цель уборки — свежесть и порядок. Сухая чистка дарит уверенность в чистоте дома, наслаждение красотой ковра и спокойствие за своё здоровье.


Концепция дизайна основана на символе сухой чистки текстильных изделий, которым является окружность. Чистота и лаконичность этого знака с точностью отражает ценности бренда. Минималистичность отражена и в цветовой палитре проекта: белый и чёрный цвета были выбраны для яркой демонстрации контраста чистоты и загрязнений. Из окружностей создан фирменный шрифт. Также из знака сухой чистки собраны ковровые узоры и инструменты, которые необходимы во время уборки. Важно отметить, что данный символ лёг в основу названия компании, именно поэтому привычная буква «ё» в русском слове «щётка» заменена на «о». Логотип отдельно и в сочетании с фирменным узором создают узнаваемость бренда и передают «ковровый» колорит.


Фирменный стиль получился чистый, элегантный и минималистичный. Он обладает вариативностью, что позволяет легко показать масштабируемость окружности на разных носители, а главное, айдентика прекрасно отражает ценности инновационного способа ухода за домом.


Особая благодарность Школе Дизайна ВШЭ и куратору Татьяне Дунаевой.