Концепт айдентики компании THE/SAME от Кати Надиной

Сегодня все больше людей заменяют мясные продукты растительными, отказывая себе в удовольствии съесть любимый бургер с сочной котлетой или отведать жирный стейк. Они считают недопустимым нанесение вреда животным ради еды, однако не все решаются отказаться от любимых блюд даже ради того, чтобы сохранить жизнь корове или курице. Компания THE/SAME выращивает мясо из клеток животных, и тем самым решает проблемы каждой из сторон, ведь при таком производстве люди не ограничивают себя, а животные продолжают жить долгую и счастливую жизнь.

Стоит отметить, что далеко не каждый знает о существовании метода выращивания мясных продуктов из клеток животного. Задача фирменного стиля - провести прямую ассоциацию с настоящими мясом и снять сомнения у покупателей по поводу качества искусственного мяса.

В качестве основного элемента в фирменном стиле используется упрощенное изображение мясной клетки. Она постепенно растет в лабораторной чашке Петри, превращаясь в полноценную котлету для бургера. Степень роста отражается в процентном соотношении, которое соответствует степеням прожарки мяса - rare, medium, well done.

Графика фирменного стиля максимально чистая и простая и состоит всего из двух фигур: эллипс (форма клеток) и круг (форма чашки петри). Внутрь клетки добавлена мелкая типографика, напоминающая ядро. Разрастаясь, клетки образуют яркий паттерн, который может иметь любую произвольную форму.

Минималистичный логотип THE/SAME также перекликается с общим настроением фирменного стиля. Он создан из символа процента, главным элементом которого является наколенная черта, отделяющая несколько слов. Кроме логотипа, такой прием работает в заголовках, например, на бейдже. Основной цвет, конечно же красный - он используется для изображения мяса. Также используются два дополнительных цвета: белый и черный. Белый ассоциируется с чистотой, прозрачностью и спокойствием. Благодаря ему красный цвет не такой навязчивый и агрессивный. Черный цвет добавлен как контраст к белому.

Для того, чтобы культивируемое мясо не отталкивало покупателей, а наоборот, привлекало, фирменный стиль активно работает с фотографией.

Для сотрудников и любителей искусственного мяса был разработан стильный и лаконичный мерч, ну и конечно же, не осталась без внимания упаковка для вкусных котлет и коммуникации для социальных сетей, чтобы каждый мог делиться вкусными рецептами котлет и не упускать интересные посты с полезной информацией.

Особая благодарность Школе дизайна НИУ ВШЭ и куратору проекта Татьяне Дунаевой.