Что ел на завтрак Кетцалькоатль: агентство Ohmybrand разработало продуктовый бренд Амаранчо
О проекте
Компания «Русская олива» адаптировала амарант – злаковую культуру древних латиноамериканских народов – под российский климат. Это растение было основной рациона индейцев, а также их священным растением и основной жизненной энергии уже VIII веков назад. «Русская олива» вывела и запатентовала два новых сорта амаранта, а затем начала продавать продукты, полученные из него – крупы, зерно, муку и масло.
В Ohmybrand «Русская олива» обратилась с двойной задачей. Сначала необходимо было создать зонтичный бренд для всего научно-производственного холдинга, который впоследствии был назван Amarion. Подробно об этом рассказываем в кейсе «Поле возможностей: разработка зонтичного бренда Amarion».
А затем перед агентством стояла задача разработать несколько продуктовых брендов для обычных покупателей и для компаний-производителей. Одним из таких брендов и стал Амаранчо.
Задачи:
Необходимо было создать массовый бренд продуктов из амаранта, который стал бы частью продуктовой корзины целевой аудитории. Важно было, чтобы коммуникации на упаковке помогали покупателям включить продукты из амаранта в свою жизнь. Ohmybrand были рады открыть всю пользу амаранта для современных покупателей.
![2fdf5181f07.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/33/ad/a/2fdf5181f07.jpg)
![d639ae06502.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/26/cd/a/d639ae06502.jpg)
![c20ce9e737d.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/f8/e5/b/c20ce9e737d.jpg)
![d8177d70ff0.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/96/e6/8/d8177d70ff0.jpg)
Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:
- Разработали позиционирование и название бренда. Амаранчо одновременно включает название растения и морфологически отсылает к родине амаранта, Центральной и Южной Америке.
- Для каждого из четырёх продуктов линейки – крупы, зерна, муки и хлопьев – нарисовали иллюстрации. Они ассоциируются с народами, первыми открывшими амарант в древние времена – ацтеками, майя и инками. Это изображение персонажей в традиционной одежде, украшениях и головных уборах цивилизаций Древней Америки.
- На обратной стороне упаковки расположили рецепты и способы приготовления продуктов Амаранчо, чтобы дать возможность покупателям понять, как именно можно использовать новые продукты.
![cf57c8a8a4f.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/36/85/f/cf57c8a8a4f.jpg)
![21abd1d4d20.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/50/09/6/21abd1d4d20.jpg)
![b0aef54f75e.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/e0/df/d/b0aef54f75e.jpg)
![ac7d84ee127.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/5b/7e/2/ac7d84ee127.jpg)
Результат
Бренд Амаранчо, как и бренд Amarion, был представлен на выставках Продэкспо в Москве и Gulfood в Дубае в феврале 2023 года. Одновременно с этим продукты Амаранчо поступили в розничную продажу.
![baa8bf23d2d.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/7b/cb/1/baa8bf23d2d.jpg)
![68da0836166.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/88/83/2/68da0836166.jpg)