Kellek. Комплексная разработка бренда.
Это один из наших любимых клиентов, потому что мы очень совпадаем по ценностям. Ребята делают совершенно уникальную продукцию: используют лучшие материалы, лучшие технологии сборки (свои патенты и разработки), стремятся к постоянному улучшению качества (при этом удерживают цены на допустимом конкурентоспособном уровне).
Если говорить о продукции подробнее, то это товары для отдыха за городом. Емкости, в которых можно, как в горячих источниках (такие были популярны еще в древние времена), сидеть в горячей воде на открытом воздухе. Подогревается вода с помощью уникальной печи, которая топится дровами.Работа велась на всех этапах: исследовательский, разработка бренд-платформы, разработка названия, формирование айдентики, брендбука, создание необходимых промоматериалов (цифровой и офлайн-каталог, главная страница сайта, материалы для соцсетей и т.п.).
Про нейминг. Перед нами стояла очень амбициозная задача. Обычно эти товары в народе называют чанами. Наш клиент пошел дальше и разработал уникальные формы, назвать которые чанами никак нельзя — это, скорее, ванны. Поэтому было принято решение придумать слово, которое может стать товарной категорией в отрасли.
Мы создали слово kellek, которое отсылает нас к кельтской культуре, скифам, северным народам и традициям. К тому же kellek спокойно может использоваться как товарная категория («Мы производим kellek», «Это kellek такой-то модели», «Поставил у себя на участке kellek» и т.д.).
Работая над словом, мы заложили такую интересную метафору: kellek — это слово-палиндром. В сочетании со слоганом «Переверни свое представление об отдыхе» мы создали дизайн логотипа, написание которого можно читать с обеих сторон. Мы расположили буквы так, что, поворачивая логотип по часовой стрелке или в обратном направлении, также можно сохранить прочтение слова. Этот прием мы использовали и в дизайне каталога, который имеет две обложки и ни одного задника. С одной стороны описана специфика kellek, а с другой — конкретные модели. И где-то в середине они встречаются, переворачиваясь.
Смыслы, ценности — все в нейминге. Нейминг усиливает графическое изображение.
Также была проделана большая работа по созданию айдентики с элементами сдержанной графики, но при этом с яркими вкраплениями. Все это основано на прямых формах, вдохновленно металлом, деревом, кругами на воде.
Отдельно хотим сказать, что получили огромное удовольствие от сотрудничества. Это комплексная работа, которая совпадает с нашей миссией — работать с региональными производителями, имеющими возможность потенциального роста до федеральных и даже до мировых компаний. Именно для этого мы и работаем — создаем конкурентоспособный брендинг.
