Вся соль в свободе: агентство Ohmybrand обновило бренд морской соли Atlantika
![20b05a92414.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/6d/56/9/20b05a92414.jpg)
О проекте
Компания «Салина Трейд» несколько лет производила морскую соль Atlantika. В 2021 году компания провела исследование рынка и решила расширить портфель бренда, ввести новые продукты, осовременить устаревший дизайн и поменять саму упаковку – закрывающий клапан оказался недостаточно функциональным и зачастую не устраивал покупателей. «Салина Трейд» обратилась в Ohmybrand с просьбой переосмыслить дизайн бренда.
Задачи
- При работе над новой упаковкой соли Atlantika требовалось:
- Провести полноценное обновление бренда и органично вписать в него новую линейку соли со специями.
- Усилить восприятие бренда в среднем ценовом сегменте, а не только в масс-маркете, где потребители считывали его ранее.
- При этом отстроиться от не менее современных конкурентов, которые уже выделялись на полках магазинов.
- За счет обновления расширить представленность и аудиторию бренда, вовлечь в число покупателей более молодую аудиторию и тех, кто использует соль для кулинарных экспериментов.
Идея и реализация
Соль Atlantika собирают в экологически чистых районах Эгейского моря. Её мягко обрабатывают и очищают от примесей, благодаря чему она сохраняет весь комплекс минералов.
Основные графические элементы бренда – чайка, море и горизонт. Все они запускают волну эмоций и служат метафорой безграничных творческих возможностей, неисчерпаемой энергии и преодоления препятствий.
Море всегда одно и то же и всегда бесконечно разнообразно. И потому морская соль Atlantika вдохновляет на кулинарные эксперименты, дарит свободу пробовать новое и изменять привычное.
Что именно сделали в агентстве Ohmybrand:
- Проработали структурный дизайн: изменили клапан, сделали его более удобным в использовании; изменили пропорции упаковки, а сам формат сделали более элегантным при том же весе.
- Прописали легенду бренда, отталкиваясь от происхождения соли.
- Переосмыслили визуальный язык и актуализировали бренд, добавив ему новое прочтение, при этом сохранили узнаваемый символ бренда – чайку.
- Ввели наглядную дифференциацию разных видов соли по цвету, теперь покупатель не перепутает продукты в магазине. Улучшили заметность товара на полке. На упаковки новой линейки, там, где это возможно технологически, добавили окошки, благодаря которым покупатель видит продукт заранее, перед тем, как совершить покупку.
![746d9962512.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/f9/3f/3/746d9962512.jpg)
![88f0e4630ad.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/c0/07/e/88f0e4630ad.jpg)
![550a3e02440.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/f2/e6/0/550a3e02440.jpg)
![c2597b80e4d.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/89/68/a/c2597b80e4d.jpg)
![a74c4bd76d7.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/79/a3/c/a74c4bd76d7.jpg)
![a6d32ac8dc0.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/98/8a/d/a6d32ac8dc0.jpg)
![2025ff393d5.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/fb/10/7/2025ff393d5.jpg)
![f5986f8636b.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/90/7c/8/f5986f8636b.jpg)
![4ad93c2e382.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/49/39/7/4ad93c2e382.jpg)
![55c927d519c.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/ae/a3/7/55c927d519c.jpg)
![f24196b9e72.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/80/15/a/f24196b9e72.jpg)
Результат
В январе 2022 года редизайн упаковки соли Atlantika получил одну из наград на международном конкурсе WBDS – специальную отметку жюри.
Команда Ohmybrand, занятая в ребрендинге:
Творческий директор – Надежда Паршина
Арт-директор – Екатерина Кайгородова
Дизайнеры – Екатерина Воробьева, Иван Жинжин
Проектные менеджеры – Анна Царева, Екатерина Крючкова
От «СалинаТрейд»:
Руководитель направления маркетинга – Анна Алексеева