Полиоксидоний – дизайн упаковки – Кейс ZAMEDIA
![Полиоксидоний – дизайн упаковки – Кейс ZAMEDIA](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/7f/2a/e/70247b04caf.jpg)
Фармацевтическая компания Петровакс — ведущий российский разработчик и производитель иммунобиологических препаратов и лекарственных средств. Компания обратилась в digital-агентство ZAMEDIA за разработкой концепции дизайна упаковки для препарата Полиоксидоний.
Так как наше флагманское направление брендинг, то мы решили не только показать пять концепций, но и подробно описать какие идеи закладывались в них.
Описание
Полиоксидоний - препарат с комплексным механизмом действия для профилактики и лечения гриппа, ОРВИ на любом этапе заболевания с широким выбором форм выпуска для взрослых и детей с 1 года: таблетки, свечи и раствор. Ценовой сегмент: выше среднего (850-1100 рублей - таблетки и свечи, 1400 рублей - раствор). Конкуренты: арбидол, кагоцел, эргоферон и другие.
Задача
Разработка дизайна упаковки с изменением логотипа и указанием технической информации. Необходимо придерживаться премиального минимализма, ориентированного на потребителя, чтобы с первого взгляда его «цеплять». Название «Полиоксидоний» должно представлять логотип. Цветовая гамма должна отличаться от той, что представляют конкуренты.
Было
![f88349b5468.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/bb/40/3/f88349b5468.jpg)
Всегда приятно работать с клиентами, которые сразу знают, чего хотят и приходят с техническим заданием.
Конкуренты
![e56647b6124.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/f6/d6/0/e56647b6124.jpg)
Первая концепция
![1545114d957.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/f9/9e/6/1545114d957.jpg)
В основе шрифт Doloman Pavljenko Light (свободный для коммерческого использования), но для шрифтового логотипа продукта были изменены буквы «Н» и «Д». Таким образом название имеет оригинальное начертание. В центре названия в букве «С» мишень, символ попадания в цель.
![a84b7309cb4.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/84/ef/1/a84b7309cb4.jpg)
В упаковке использованы основные цвета продукта, красный и серый. Красный взят более холодный-малиновый, он яркий и не такой «жаркий», как алый цвет. В нижней части, в виде паттерна, отображены таблетки, летящие в цель. Это придает динамику, оригинальность, единый стиль и смысл упаковке. Нижняя малиновая часть - глянцевая, бликующая. Название и элементы паттерна выпуклые, объемные.
![Полиоксидоний – дизайн упаковки – Кейс ZAMEDIA](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/62/0a/c/bbfb37cba87.jpg)
Вторая концепция
![491a2e10235.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/d6/f7/4/491a2e10235.jpg)
В основе шрифт Montserrat Bold (свободный для коммерческого использования), но для шрифтового логотипа продукта были изменены буквы «О» и «С», в форму шестиугольника. Таким образом название имеет оригинальное начертание. Буква «С» цветная, графичная, привлекает внимание и дополняется графическим элементом в центре.
![2b546548304.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/ad/41/d/2b546548304.jpg)
Использованы серебристый и оттенки красно-оранжевого. Красный в сочетании с оранжевыми оттенками говорит о теплоте, графичность изображения - о структурном подходе к продукту. Буква «С» является центром композиции, как бы ставит точку, указывает цель. Элемент шестиугольника, как и название продукта глянцевые и вдавлены в упаковку.
![Полиоксидоний – дизайн упаковки – Кейс ZAMEDIA](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/0d/7f/2/ebafbf39e13.jpg)
Третья концепция
![8e8af285e4a.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/13/33/0/8e8af285e4a.jpg)
В основе шрифт Montserrat Bold (свободный для коммерческого использования). Но для шрифтового логотипа продукта была изменена буква «О» в форму шестиугольника. Таким образом название имеет оригинальное начертание. Буква «О», третья в названии, ударная, закрашена актуальным сиренево-розовом градиентом (такого сочетания нет у конкурентов), внутри буквы читается форма, напоминающая формой соединение молекул.
![db456bb3afd.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/67/a9/9/db456bb3afd.jpg)
Оформление на упаковке повторяет формой букву «О» в начертании логотипа. Внутри шестигранника белый паттерн, напоминающий соединение молекул. Элемент объемный, выпуклый, глянцевый.
![Полиоксидоний – дизайн упаковки – Кейс ZAMEDIA](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/14/66/8/6cc04d8d4cf.jpg)
Четвертая концепция
![47e8686ebdf.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/eb/87/e/47e8686ebdf.jpg)
В основе шрифт Doloman Pavljenko Light (свободный для коммерческого использования), но для шрифтового логотипа продукта были изменены буквы «Н» и «Д». Таким образом название имеет оригинальное начертание. В центре названия в букве «С» заложен «знак включения», символизирующий запуск процесса лечения болезни.
![b76c828f098.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/d5/51/5/b76c828f098.jpg)
Использованы основные цвета продукта: красный, серый, белый. Кнопка включения на упаковке - понятный образ, легко запоминающийся, если покупатель забыл название лекарства, то он всегда вспомнит «кнопку», ведь этот знак ему знаком, понятен и он окружает его повсюду, на всех предметах бытовой техники в доме. Галочки говорят о выполнении поставленных целей, ведь так обычно отмечают выполненные задачи.
![Полиоксидоний – дизайн упаковки – Кейс ZAMEDIA](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/06/58/b/0055c31b865.jpg)
Пятая концепция
![71ef7762989.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/a0/e0/1/71ef7762989.jpg)
В основе шрифт Doloman Pavljenko Light (свободный для коммерческого использования), но для шрифтового лого продукта были изменены буквы «Н» и «Д». Таким образом название имеет оригинальное начертание. В центре названия в букве «С» заложен переливающийся шар, как некая планета.
![f78cdd2f557.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/e9/d2/c/f78cdd2f557.jpg)
Упаковка с полуночным синим фоном и «планетами» разного диаметра, напоминает образ вселенной, космоса. Шары выстроились в подобие «парада планет». Упаковка по цвету и по стилю сильно отличается от конкурентов, имеет современный, запоминающийся стиль.
![Полиоксидоний – дизайн упаковки – Кейс ZAMEDIA](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/f5/7a/8/30a895ad780.jpg)
Результаты
По итогу клиент получил не только достойные концепции, но и тот дизайн, который поможет решить главную задачу продукта — раскрыть его преимущества через упаковку и выделиться среди конкурентов.
Команда проекта
Клиент - Петровакс Фарм
Продукт - Полиоксидоний
Контроль - Вадим Забеглов
Дизайнер - Анастасия Липаткина
Какой вариант концепции вам понравился?
Если вам необходима разработка дизайна упаковки, фирменного стиля или полноценный брендинг, то команда агентства ZAMEDIA с радостью вам поможет.
Оставить заявку можете на сайте в разделе Брендинг