Новый бренд зернового кофе Toppar
В агентстве стратегического маркетинга "Пленум" сформулировали позиционирование для нового бренда зернового кофе Toppar, разработали название бренда, логотип и концепцию визуального оформления упаковки и других носителей.
Имя Toppar раскрывает экспертный, классический и одновременно дружелюбный характер бренда.
Визуальная метафора, на основе которой решены базовые элементы стиля и оформление упаковки, — «Вершина кофейного мастерства». В логотипе можно увидеть заснеженный горный пик, а все его буквы размещены на плашке в виде указателя, направляющего ценителей кофе к самым вершинам вкуса. Вся графика выполнена в стилистике скандинавского графического дизайна — лаконичность и сдержанная цветовая гамма.
Лицевая сторона каждой упаковки оформлена с помощью горного пика из кофейной посуды и аксессуаров, на вершине которой размещается та самая идеальная чашка кофе. Чашка находится в хрупком равновесии, ведь соблюдать идеальную рецептуру — это целое искусство.
Упаковка представлена в двух размерах — для 1 кг и 250 грамм — и двух вариантах оформления. Для различия сортов между собой на фронтальную сторону добавляется наклейка с номером кофе из коллекции Toppar и всеми его вкусовыми характеристиками. Подобное решение минимизирует затраты на изготовление и позволяет оперативно реагировать на любые изменения рынка.
