Айдентика для самой романтической кондитерской «СантОноре»
Спустя 6 лет после создания логотипа для кондитерской СантОноре клиент пришел к нам с небольшой просьбой, которая изменила всё. Нужно было сделать наклейку на торт. И мы ее сделали. Но кроме нее сделали еще и новую айдентику. Поговорили о наклейке и поняли, что давно пришло время создать полноценную дизайн-систему так как проблемы возникают не только с этикеткой для торта, а почти с каждой коммуникацией.
Задача сформулировалась такая: разработать айдентику кондитерской и помочь оформить многочисленные коммуникации бренда: меню, этикетки, буклеты, подарочные сертификаты и многое другое.
Первым делом обновили логотип и палитру, потому что времени прошло прилично, и мы сами выросли как специалисты в том, что делаем. Пусть это и мелочь, но это ответственность за свои дела. Мы поправили огрехи в оцифровке леттеринга, довели некоторые формы. Палитру сделали сочнее, романтичнее и жизнерадостнее. Убрали лишние детали. Продумали с десяток дополнительных версий логотипа, которые меняются в зависимости от носителя и дизайна.
Имя бренда СантОноре сплелось в логотипе леттерингом, словно лоза ежевики. Фирменный знак (сердце) сложился из сочетания букв: «С» + «O» (имя святого Сант Оноре). Эта лигатура образует форму сердца в знаке, потому что характер кондитерской - «романтический». О романтическом характере бренда напоминает и дескриптор: романтическое кафе-кондитерская. Корона над буквой «О» в имени святого Оноре указывает на то, что Оноре - это реальный персонаж из старинной легенды.
Какой станет айдентика самой романтической кондитерской в Перми? Как органично транслировать романтическое настроение, чтобы не писать об этом на каждом буклете прямым текстом. Еще Прованс и неуловимый дух Парижа. А главное - легенда бренда о Святом Оноре, который и стал именем кондитерской. О нем вообще никто не знает! Каждый раз клиенты удивлялись, когда слышали историю о том, что за именем бренда стоит целая легенда!
А еще огромный масштаб и амбиции бизнеса. Поэтому айдентика должна быть не только красивой и раскрывать смыслы, но быть консистентной и целостной. В фирменном стиле должны были появится элементы, которые свяжут всю дизайн-систему в единую структуру.
Так появились фирменные арки и паттерн.
Арки становятся связывающим элементом, проходящим через весь дизайн бренда.
Особый характер и консистентность дизайн-системе придаёт продуманная фирменная графика: арки и паттерны. Арка в легендах и сказаниях - символ всего красивого, нежного и романтического. Именно под аркой обязательно будет висеть ветка омелы, а под ней - целоваться влюбленные. С другой стороны, арка - это технологическое совершенство, мастерство. Поэтому арки всегда старались сделать изумительно красивыми, совершенными. Не удивительно, что весь Париж буквально соткан из арок. Так как СантОноре - это история про Париж, именно Парижские арки служат нашим вдохновением. Да, да, арка с Эйфелевой башни тоже.
Дополнительно подкрепляет связь арок с кондитерской и легенда про так называемый «оконный хлеб». Во времена дефицита пекари поставляли такой хлеб раз в неделю в обмен на привилегии лечебницы в монастыре Сен-лазара. Нельзя не вспомнить Сен-жермен-ан-ле во Франции, в котором в инженерии использовались круглые и полуциркульные арки. Сен-жермен-ан-ле снабжал шестнадцать сотен городских пекарей, разделённых на пятнадцать рынков, открытых в определённые дни и часы. А печи у них, конечно, тоже были в форме арки.
Арки в айдентике стали не только романтическим эмоциональным элементом, но и конструктивным технологическим элементом, соединяющим дизайн в единое целое. Он помогает легко и технологически грамотно оформить любой макет. Основной фирменный паттерн взят с иллюстрации Святого Оноре. Дополнительный паттерн с орнаментами взят и переосмыслен с Эйфелевой башни. Паттерны помогают работать с пустым пространством носителей, мягко распространяя влияние бренда везде, где носитель трудно забрендировать иначе. Всё превращается в холст бренда, уникальный и очень красивый.
Айдентика СантОноре усилилась многочисленными семантическими и конструктивными связями, стала надежной и структурированной. С ней стало приятно работать. Но проблему с легендой бренда это не решило и мы ввели в дизайн-систему иллюстрации. Именно иллюстрации помогли рассказать о легенде о святом Оноре, наполнить СантОноре атмосферой французского утра, настроением Прованса, запахом свежей выпечки и особой романтикой.
И мы нарисовали Оноре - покровителя всех пекарей. Он классный! Позже появились влюбленные парочки, и вот мы уже рисуем новую иллюстрацию на Новый год, где снег падает крупными хлопьями, на фоне горит вывеска СантОноре, а на душе тепло и уютно.
Иллюстрации завершают рассказ об айдентике, оставляя за собой настоящее поле для экспериментов. Так, СантОноре может бесконечно удерживать внимание потребителя, рассказывать истории о Святом Оноре, о кондитерской, создавать нужную атмосферу романтики вокруг бренда. Иллюстрации Святого Оноре с лопаткой, которая зацвела и стала символом единства всех пекарей, помогают дополнительно упрочнить связь с легендой бренда. Появляются в рисунках и любовные парочки на улицах, то в парках, то в садах. Максимум нежности и любви. В итоге кондитерская СантОноре соткана из легенды о святом Оноре, покровителе пекарей, и приправлена нежностью кондитерских изделий и романтикой Прованса.
Написали и уточнили копирайт легенды бренда. Теперь она активно используется. Например, когда потребитель открывает меню, его встречает иллюстрация святого Оноре и текст легенды.
Конечно, за 6 лет совместной работы мы с СантОноре провели не один десяток съемок, поэтому стиль контента тоже сложился в сторону Прованса, с обилием цветов и нежных деталей.
В итоге айдентика кондитерской СантОноре сложилась. Она соткана из легенды о святом Оноре, покровителе пекарей, приправлена нежностью кондитерских изделий и мягкой романтикой Прованса. Теперь дизайн бренда действительно есть и он работает, бьёт четко в смыслы десятком продуманных мелочей, им реально удобно пользоваться и он просто красивый. Спасибо за просмотр!
