Нейминг, слоган и айдентика для кофейни в формате to go «Кофедерация»
Клиент пришел с идеей о создании сети кофеен в формате Coffee to go. Мобильные кофейные точки по плану должны быть фуд-траками.
Задача: Разработать нейминг, слоган и айдентику.
На этапе нейминга клиент, выбирая имя, сказал, что среди прочих от имени бренда «Кофедерация» у него пошли мурашки. Значит, имя действительно стоящее. Это подтвердилось и в регистрации. Имя зарегистрировали почти мгновенно, всего за 4 месяца. Позже появился слоган: «Федерация кофейного питания». А фирменный стиль впору имени сложился масштабный и амбициозный. Как сама компания.
![f1737082f80.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/46/d4/c/f1737082f80.jpg)
Главный логотип бренда - русская вязь, напоминающая штамп. Имя бренда Кофедерация сильное и говорит само за себя, поэтому в качестве дескриптора мы указываем год создания компании, чтобы логотип напоминал рукотворный оттиск или штамп. Некоторые глифы акцентного шрифта, который лег в основу вордмарки, мы модифицировали и сделали акцентным шрифтом бренда.
Кофедерация - это про масштаб. Поэтому появилось три варианта логотипов: для Российского рынка, Европы и Азии*. Каждый из логотипов и персонажей по своему раскрывает и уточняет характер бренда. В России это богатырь с копьем, в Европе - рыцарь с пикой, в Азии - батыр, степной лучник.
*Проект был завершен в 2021 году, до текущей геополитической ситуации в мире и стране, до ноября 2022 был под NDA
![ad0fa9a0beb.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/fe/d2/6/ad0fa9a0beb.jpg)
Стилистика штампов, печатей, оттисков поддерживается в многочисленных вариациях логотипов бренда. Чтобы с печатями было удобно работать в реальной среде мы создали упрощенные версии логотипа.
За счет этого в них меньше деталей. Такие логотипы могут быть значительно меньше по размеру, чем основная версия и их удобно использовать там, где детализация основной версии избыточна.
![002b9d7581e.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/46/9d/f/002b9d7581e.jpg)
В основе фирменной палитры два главных градиента и 3 цвета. Зелено-красный градиент - органические цвета созревания кофейной ягоды и как говорил Иоханнес Иттен - в книге «Искусство цвета - самый яркий природный контраст. Зеленый - цвет бодрости и молодости, цвет молодых кофейных ягод. Красный - цвет спелых ягод и ягод в обжарке, а белый цвет - цвет молока.
Так у нас появилось 2 градиента: яркий бодрящий бело-зеленый, и градиент настоящего кофе без прикрас - зелено-красный.
![d0c78ac316a.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/00/d6/f/d0c78ac316a.jpg)
![0ae02504468.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/74/70/6/0ae02504468.jpg)
![4ae171dffbe.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/a2/31/d/4ae171dffbe.jpg)
![f2f87404637.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/6b/17/f/f2f87404637.jpg)
![e7aa2f3658b.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/3f/cf/a/e7aa2f3658b.jpg)
![a7c1f99ff91.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/47/ce/8/a7c1f99ff91.jpg)
![8055390c484.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/70/a9/0/8055390c484.jpg)
![53be3eef09f.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/81/2d/b/53be3eef09f.jpg)
В айдентике бренда есть стилеобразующие элементы, которые помогают раскрыть атмосферу масштабности и значимости. Пунктирные линии напоминают одновременно и контуры стран, и дороги. Иконка «конечного или начального пункта» напоминает изображение столиц на географических картах и одновременно крышку стаканчика кофе. Ключевые мысли или нумерацию можно поместить в фирменную форму, которая напоминает форму почтовой марки и дополнительно создает атмосферу путешествия.
Этих элементов достаточно, чтобы айдентика бренда развивалась и масштабировалась вместе с брендом.
![de4989d2fd0.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/66/6d/5/de4989d2fd0.jpg)
![95d7b97af5c.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/9f/4a/6/95d7b97af5c.jpg)
#брендинг #дизайн #нейминг #слоган #айдентика #branddesign #brandidentity #branding #beart