Нейминг, слоган и айдентика для кофейни в формате to go «Кофедерация»

be art - брендинговое агентство

· 18 нояб. 2022 · 693

Клиент пришел с идеей о создании сети кофеен в формате Coffee to go. Мобильные кофейные точки по плану должны быть фуд-траками.

Задача: Разработать нейминг, слоган и айдентику.

На этапе нейминга клиент, выбирая имя, сказал, что среди прочих от имени бренда «Кофедерация» у него пошли мурашки. Значит, имя действительно стоящее. Это подтвердилось и в регистрации. Имя зарегистрировали почти мгновенно, всего за 4 месяца. Позже появился слоган: «Федерация кофейного питания». А фирменный стиль впору имени сложился масштабный и амбициозный. Как сама компания.

Главный логотип бренда - русская вязь, напоминающая штамп. Имя бренда Кофедерация сильное и говорит само за себя, поэтому в качестве дескриптора мы указываем год создания компании, чтобы логотип напоминал рукотворный оттиск или штамп. Некоторые глифы акцентного шрифта, который лег в основу вордмарки, мы модифицировали и сделали акцентным шрифтом бренда.

Кофедерация - это про масштаб. Поэтому появилось три варианта логотипов: для Российского рынка, Европы и Азии*. Каждый из логотипов и персонажей по своему раскрывает и уточняет характер бренда. В России это богатырь с копьем, в Европе - рыцарь с пикой, в Азии - батыр, степной лучник.

*Проект был завершен в 2021 году, до текущей геополитической ситуации в мире и стране, до ноября 2022 был под NDA

Стилистика штампов, печатей, оттисков поддерживается в многочисленных вариациях логотипов бренда. Чтобы с печатями было удобно работать в реальной среде мы создали упрощенные версии логотипа.

За счет этого в них меньше деталей. Такие логотипы могут быть значительно меньше по размеру, чем основная версия и их удобно использовать там, где детализация основной версии избыточна.

В основе фирменной палитры два главных градиента и 3 цвета. Зелено-красный градиент - органические цвета созревания кофейной ягоды и как говорил Иоханнес Иттен - в книге «Искусство цвета - самый яркий природный контраст. Зеленый - цвет бодрости и молодости, цвет молодых кофейных ягод. Красный - цвет спелых ягод и ягод в обжарке, а белый цвет - цвет молока.

Так у нас появилось 2 градиента: яркий бодрящий бело-зеленый, и градиент настоящего кофе без прикрас - зелено-красный.

В айдентике бренда есть стилеобразующие элементы, которые помогают раскрыть атмосферу масштабности и значимости. Пунктирные линии напоминают одновременно и контуры стран, и дороги. Иконка «конечного или начального пункта» напоминает изображение столиц на географических картах и одновременно крышку стаканчика кофе. Ключевые мысли или нумерацию можно поместить в фирменную форму, которая напоминает форму почтовой марки и дополнительно создает атмосферу путешествия.

Этих элементов достаточно, чтобы айдентика бренда развивалась и масштабировалась вместе с брендом.