Проект для конкурса промышленного дизайна «Фабрика Дизайна»
Работа выполнена в рамках Конкурса «Фабрика Дизайна», который
реализуется Агентством креативных индустрий г. Москвы и Союзом
Дизайнеров России.
Цель — разработать упаковку для жидких органических удобрений. Кураторы и члены жюри хотели увидеть потенциал дизайнеров:
«Сделайте круто, но при этом решите задачу клиента»
Занимаясь разработкой упаковки, мы в то же время придерживаемся принципа осознанного потребления Zero Waste (ноль отходов) — человек должен жить так, чтобы после себя не оставлять никакого мусора. Возможно ли? Да.
Общие положения
За последние десятилетия проблема экологии получила большое освещение в СМИ, и экология стала «мейнстримом» для населения.
Тенденции в цифрах
- 63% заявили о том, что стали тратить больше времени на такие виды деятельности, как сортировка и переработка отходов
- 61%считают, что экомаркировка — это отличный способ для компании показать свою приверженность принципам устойчивого развития
(исследование проведено компанией Green Response по инициативе FMCG-компании Essity)
Три кита экологичной жизни
Идея продолжительного использования всех предметов – настоящий тренд. Многие уже знакомы с правилом трёх R:
- REDUCE
Сокращение отходов. Покупайте только то, что нужно. - REUSE
Повторное использование. Используйте многоразовые альтернативы, вместо одноразовых. - RECYCLE
Переработка. Почти весь мусор — это сырьё, которое можно и нужно перерабатывать
С каждым годом всё больше людей задумываются об утилизации отходов:
сортируют и сдают в переработку вторсырьё. Люди готовы выбирать товары, которые наносят окружающей среде меньше вреда.
Принцип 3R в концепте упаковки
Концепция
Наша концепция упаковки основана как раз на принципе осознанного потребления. На сегодняшний день никто из производителей удобрений не использует принцип 3R как отличительную черту своего бренда.Беря за основу название компании, для которой мы разработали упаковку — Агропик-ЭКО, а также мировой тренд на экологичность, мы предлагаем упаковку большего объёма, с возможностью повторного использования и подлежащую переработке.
Материалы: фанера и полиэтилен высокой плотности. Оба они без проблем принимаются в переработку.
Мы увеличили объём: благодаря этому сократятся масштабы производства и его токсичного воздействия на природу, уменьшится количество производственных отходов. Краник позволяет точно отмерить необходимое количество удобрения, не
проливая лишнего.
Принцип REDUCE — потребляем меньше.
Упаковка так же имеет ряд преимуществ для самого потребителя. Чёткая
геометрическая форма позволяет занимать минимум места при хранении и транспортировке.
Благодаря кранику можно отмерять необходимое количество удобрения без потребности каждый раз поднимать всю упаковку. Эта идея пока также не реализована ни у кого из конкурентов на рынке.
И самое главное. Мы даём нашей упаковке вторую жизнь — она становится кормушкой для птиц.
Принцип REUSE – многоразовое использование.
Этикетка
На нашей упаковке три этикетки.
- на задней части — обязательная техническая информация;
- на передней — наименование и назначение;
- и на верхней — основная информация.
Когда упаковка превращается в кормушку, этикетки мы не видим, видим только красивую кормушку.
Предлагаем добавить таблицу для записи даты последней обработки растений — теперь пользователю не надо будет запоминать, когда и что было обработано. Тут же подробно объясняем покупателю, как он может поступить с упаковкой
после использования.
Производителю предлагаем стимулировать покупателей сдавать упаковку в переработку с помощью системы кэшбека. Принцип RECYCLE – перерабатываем.
Визуализация на полке
Такая нестандартная упаковка хорошо заметна на полке магазина. Наш
покупатель точно не пройдёт мимо. Уверены, что и приверженцы других
торговых марок обязательно обратят внимание на необычную упаковку.
При разработке концепта упаковки мы ориентировались на то, чтобы
заказчик действительно смог воспользоваться нашим дизайном — учитывали ценовой сегмент продукта, потребности целевой аудитории, стоимость и доступность материалов, возможность серийного производства.
Мы разработали упаковку, которая выделяется идеей, формой и, собственно, концепцией.
