Позиционирование, нейминг и айдентика для транспортной компании «Bruttotruck»

be art - брендинговое агентство

· 04 нояб. 2022 · 828

«Bruttotruck» — транспортно-экспедиторская компания, предоставляющая услуги грузоперевозок по России с собственным сервисом грузовых машин в Перми. Сейчас «Bruttotruck» намерен сделать новый шаг на своем пути — стать компанией федерального масштаба.

Задача: Разработать позиционирование, нейминг, слоган и айдентику.

В ходе исследования были определены 5 целевых аудиторий, чьи интересы нужно учитывать в позиционировании. Владелец оптовой компании, менеджер оптовой компании, Топ-менеджер в корпорации, менеджер корпорации, возможный франчайзи. Ядро аудитории - это оптовые компании среднего уровня, у которых нет собственного автопарка или не хватает машин.

If it is more convenient for you to view the case in English - go to our Behance

Чтобы успешно общаться с аудиториями, важно найти ценности, которые помогут выстраивать отношения.

Бренд-платформа закрепляет основные ценности «Bruttotruck»: компания надёжна за счет прозрачности процессов. Надёжные связи гарантируют надежный и предсказуемый результат. Связь людей и взаимовыручка в бизнесе, на дороге и в жизни. Всегда готовы поделится уникальной экспертизой для своих партнеров. Потому что тот, кто горит своей работой - любит то, что делает. Каждая деталь важна. Каждая мелочь влияет на финальный результат.

Ценности закрывают боли целевых аудиторий: качественное выполнение сервиса, скорость, опыт компании, сохранность груза и отсутствие рисков и дополнительных издержек (к примеру, по ремонту машины).«Bruttotruck» не просто перевозит груз, а органично встраивается в бизнес к большим и маленьким компаниям, понимая процессы и значимость каждой детали.

Синергия, которую «Bruttotruck» обеспечивает своим партнерам, и есть цель работы компании.

Поэтому главная идея бренда — «Всё имеет вес».

У всего есть свой вес и своя цель. BRUTTO — что-то неочищенное, настоящее, целостное. Совокупность элементов, создающая целостность, где форма и содержание одинаково ценны. Синергия и уникальность элементов, связи бизнеса и людей, соединение поставок в единую понятную цепочку. «Bruttotruck» ценит не только груз, но совокупность всех факторов, влияющих на успешную перевозку: от того, побыл ли водитель с семьей между рейсами, до качества инструмента, которым затягивали гайку на колесе перед отправкой в рейс. От упаковки - до сервиса и подготовленных машин. Каждая деталь имеет значение.

Айдентика поддерживает идею бренда. Логотип со знаком коллаборации, позволяет расширять зонтичный бренд, объединяя имя brutto c нужными направлениями: перевозки, сервис, логистика. Элементы в айдентике выделяют главное, символизируют синергию и уникальность каждой детали.

Так появился нейминг, bruttotruck и слоган «Всё имеет вес».

Вся система стилеобразующих элементов складывается из двух позиций главного стилеобразующего элемента, который используется в логотипе. Этот элемент мы используем в 2х ротациях. Из них складывается вся система дизайна.

Плюс. Соединение. Ремонт. Сервис. Союз. Плюс - это сумма наших преимуществ и любые положительные моменты в бизнесе, которые мы хотим отметить. Это всё что касается сервиса. Мы чиним, буквально восстанавливаем, лечим машины.

Крест. Синергия. Коллаборация. Многократное преумножение двух сложенных вместе сил. Крест - это бунтарский характер, сила и мощь, которые проявляются в POS материалах, мерче или диджитал среде. Крест - это знак коллаборации, который мы используем в дескрипторе, объединяя сервис и перевозки. Знак завершения пути и работ, знак неоспоримого факта. Знак синергии.