Позиционирование, нейминг и айдентика для транспортной компании «Bruttotruck»
«Bruttotruck» — транспортно-экспедиторская компания, предоставляющая услуги грузоперевозок по России с собственным сервисом грузовых машин в Перми. Сейчас «Bruttotruck» намерен сделать новый шаг на своем пути — стать компанией федерального масштаба.
Задача: Разработать позиционирование, нейминг, слоган и айдентику.
В ходе исследования были определены 5 целевых аудиторий, чьи интересы нужно учитывать в позиционировании. Владелец оптовой компании, менеджер оптовой компании, Топ-менеджер в корпорации, менеджер корпорации, возможный франчайзи. Ядро аудитории - это оптовые компании среднего уровня, у которых нет собственного автопарка или не хватает машин.
If it is more convenient for you to view the case in English - go to our Behance
![d40a1753bb0.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/6c/70/b/d40a1753bb0.jpg)
Чтобы успешно общаться с аудиториями, важно найти ценности, которые помогут выстраивать отношения.
Бренд-платформа закрепляет основные ценности «Bruttotruck»: компания надёжна за счет прозрачности процессов. Надёжные связи гарантируют надежный и предсказуемый результат. Связь людей и взаимовыручка в бизнесе, на дороге и в жизни. Всегда готовы поделится уникальной экспертизой для своих партнеров. Потому что тот, кто горит своей работой - любит то, что делает. Каждая деталь важна. Каждая мелочь влияет на финальный результат.
Ценности закрывают боли целевых аудиторий: качественное выполнение сервиса, скорость, опыт компании, сохранность груза и отсутствие рисков и дополнительных издержек (к примеру, по ремонту машины).«Bruttotruck» не просто перевозит груз, а органично встраивается в бизнес к большим и маленьким компаниям, понимая процессы и значимость каждой детали.
Синергия, которую «Bruttotruck» обеспечивает своим партнерам, и есть цель работы компании.
Поэтому главная идея бренда — «Всё имеет вес».
У всего есть свой вес и своя цель. BRUTTO — что-то неочищенное, настоящее, целостное. Совокупность элементов, создающая целостность, где форма и содержание одинаково ценны. Синергия и уникальность элементов, связи бизнеса и людей, соединение поставок в единую понятную цепочку. «Bruttotruck» ценит не только груз, но совокупность всех факторов, влияющих на успешную перевозку: от того, побыл ли водитель с семьей между рейсами, до качества инструмента, которым затягивали гайку на колесе перед отправкой в рейс. От упаковки - до сервиса и подготовленных машин. Каждая деталь имеет значение.
Айдентика поддерживает идею бренда. Логотип со знаком коллаборации, позволяет расширять зонтичный бренд, объединяя имя brutto c нужными направлениями: перевозки, сервис, логистика. Элементы в айдентике выделяют главное, символизируют синергию и уникальность каждой детали.
Так появился нейминг, bruttotruck и слоган «Всё имеет вес».
Вся система стилеобразующих элементов складывается из двух позиций главного стилеобразующего элемента, который используется в логотипе. Этот элемент мы используем в 2х ротациях. Из них складывается вся система дизайна.
Плюс. Соединение. Ремонт. Сервис. Союз. Плюс - это сумма наших преимуществ и любые положительные моменты в бизнесе, которые мы хотим отметить. Это всё что касается сервиса. Мы чиним, буквально восстанавливаем, лечим машины.
Крест. Синергия. Коллаборация. Многократное преумножение двух сложенных вместе сил. Крест - это бунтарский характер, сила и мощь, которые проявляются в POS материалах, мерче или диджитал среде. Крест - это знак коллаборации, который мы используем в дескрипторе, объединяя сервис и перевозки. Знак завершения пути и работ, знак неоспоримого факта. Знак синергии.
![b0402607863.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/91/9a/0/b0402607863.jpg)
![65fa9d8e4fa.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/3f/30/3/65fa9d8e4fa.jpg)
![990b34f7db4.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/b8/ed/6/990b34f7db4.jpg)
![e8ad6bdc7ac.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/3d/a7/0/e8ad6bdc7ac.jpg)
![63998a184af.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/26/9d/e/63998a184af.jpg)
![44f11a33dcd.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/7d/9b/a/44f11a33dcd.jpg)
![c5acd8ff623.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/ee/d0/2/c5acd8ff623.jpg)
![cea5a110199.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/93/ce/6/cea5a110199.jpg)
![59db2ea3a84.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/a2/17/f/59db2ea3a84.jpg)
![2de8ce05d1b.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/4c/a8/e/2de8ce05d1b.jpg)
![7d1986ee50d.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/63/54/8/7d1986ee50d.jpg)
![92eb955565e.jpg](https://m.pllsll.com/pollskill/storage/2c/ff/3/92eb955565e.jpg)
#брендинг #позиционирование #нейминг #слоган #айдентика #branddesign #brandidentity #branding