Концепт айдентики фермы MONEYFARM от Кати Надиной
Многие слышали фразу «Деньги не растут на деревьях», так вот, фантастический проект MONEYFARM, как раз о том, что деньги выращивают, правда не на деревьях, а на грядках, совсем как овощи.
Для такой фантастической фермы и айдентика должна быть специфическая, такая она и получилась: забавная и при этом максимально понятная – мы буквально видим, как деньги прорастают на овощах: банкноты растут на редиске и капусте, монеты вырастают в горошке. Овощи, в свою очередь, собираются в веселые и яркие паттерны, которые в дальнейшем используются как один из элементов айдентики.
Лаконичный логотип MONEYFARM также вторит общему настроению фирменного стиля - его небольшие волнистые штрихи букв напоминают живые ростки растений. Зеленый цвет, основной цвет фирменного стиля, взят неспроста, он дает ассоциацию как с деньгами, так и с растениями. Помимо него в фирменном стиле присутствуют еще несколько цветов: красный и белый. Красный и черный дают небольшой акцент, а белый – контраст и сочность.
Как и обычным овощам, деньгам, выращиваемым на ферме, необходим должный уход, чтобы они хорошо росли. Для этого разработаны все необходимые атрибуты. Например, садовый инвентарь, упаковки для семян, канистры для удобрений, а также оформление сельхозтехники для сбора урожая.
Не стоит забывать и про сотрудников, для них создана специальная форма: простой и строгий фартук с логотипом, футболка и кепка с ярким паттерном, бейдж.
Особая благодарность Школе Дизайна НИУ ВШЭ и кураторке проекта Татьяне Дунаевой.
