Концепт айдентики авивакомпании Proлетай от Насти Черкасской

Пролетай – это концептуальный проект бренд айдентики небольшой местной авиакомпании, расположенной в Узбекистане. Компания летает внутри страны и пользуется популярностью среди местного населения, благодаря невысоким ценам на перелеты и хорошему уровню сервиса. Согласно поставленной задаче, айдентика компании должна отражать специфические особенности страны и быть близкой и понятной местному населению, которое является основной целевой аудиторией.

При создании фирменного стиля главным источником вдохновения стали традиционные восточные ковры. Узбекистан издревле славится своими национальными коврами, почти каждый дом каждой семьи украшен ковром. «Ковры согревают ваше сердце и радуют глаза». Эта поговорка наилучшим образом выражает значение искусства ковроткачества для узбекского народа.

Концепция дизайна основана на переплетении нитей ковра, которые при перпендикулярном пересечении образуют изображение, состоящее из маленьких квадратов (пикселей) и отсылающие нас к итоговой точке маршрута. Такое визуальное решение способствует построению динамичного фирменного стиля – каждый рейс имеет собственное характерное изображение, выдержанное при этом в общей цветовой гамме фирменного стиля. Яркие зелёный, розовый и жёлтый цвета символизируют любовь узбекского народа к ярким светлым цветам, как будто залитым теплым солнечным светом. Акцидентный фирменный шрифт развивает основную идею проекта – пиксельное изображение. Шрифт как будто также вплетен в изображение на ковре, благодаря чему он приобретает свой особый неповторимый характер.

Айдентика получилась жизнерадостная, яркая и легко масштабируемая на разные носители, а самое главное, она прекрасно отражает дух и колорит Узбекистана.

Особая благодарность Школе Дизайна ВШЭ и куратору Татьяне Дунаевой.