SCRP CONF. Поиск визуальной метафоры
Привет! Меня зовут Марина Повелица, и я - графический дизайнер.В этом посте я расскажу вам, как искала визуальную идею для логотипа по заданному брифу.
SCRP CONF - это студенческий проект курса в “Логомашине”. По личным обстоятельствам работа над знаком затянулась на несколько месяцев. Всё это время я мучительно искала графическое воплощение метафоры, а затем трижды переделывала знак.
Итак, задача - создать минималистичный логотип для ежегодной конференции ломозаготовителей Сибири. Знак должен быть ёмким,возможна отсылка к сфере деятельности.Работу над логотипом я начала с исследования рынка и анализа конкурентов. Мой заказчик - вымышленная организация, поэтому в базу я внесла компании, так или иначе связанные с заготовкой и переработкой лома.
Что же дал анализ? Много серого и синего, красного и чёрного, зелёного и жёлтого. Есть даже весёленькие разноцветные логосы, что выглядит странновато.Я нашла красивый оттенок расплавленного металла, но по брифу запрещены отсылки к ржавчине. Поэтому пришлось увести его от опасного оранжевого в приемлемый алый. Да, это частотный цвет, но основные конкуренты - другие конференции, и там как раз в ходу разноцветные знаки. Отстроимся от них чёткой цветовой схемой.
Изначально в паре с алым стояли бледный голубой и тёмно-синий, но их я заменила на светло- и тёмно-серый оттенки. Давайте исследовать дальше. У конкурентов знаки по большей части символьные. Много треугольников (знак металла), кругов, завитушек (отсылка к металлической стружке, вероятно). Но этот проект - не только о металле, но прежде всего о событии. Поэтому в знаке я хотела соединить образ, близкий и металлу, и объединению людей.
С этой целью я отправилась составлять майнд-карту (ассоциации и связи) и пришла к метафоре звеньев цепи ("металл - соединение"). Этот образ отлично вяжется с буквой S aka SCRP. Первые версии были слишком абстрактными, звенья не читались, равно как и буква. Отдаляясь от реалистичности в абстракцию, знак переставал быть похожим на цепь.
Для меня важно быстрое считывание метафоры, поэтому от первых вариантов я сразу отказалась. Затем удалось прийти к более точному знаку. Но со временем я стала видеть в нём отчётливо только S, а цепь стала невнятной, к тому же разомкнутой.После долгих часов работы у меня наконец-то получился цельный знак. Но и в нём была неточность - свободное пространство внутри перетягивало внимание. Тогда я слила звенья во всех точках соединения и сделала знак и пространство внутри шире, теперь при уменьшении просветы не заплывают.
Звенья сплавляются в единый симметричный объект - это метафора передачи опыта и знаний на партнёрских условиях. И замкнутость отсылает нас ещё и к цикличности переработки.
Всё сложилось по итогу в цельную картинку.Эта версия увидела свет в публикации на Behance. И я рада представить вам логотип и фирменные носители конференции ломозаготовителей Сибири SCRP CONF 2022.
