Визуальные метафоры в логотипах
Душа не думает без образов.
— Аристотель
Символы появились задолго до языков. Символы и метафоры придают информации смысл, но каждый по-разному. Общение с символами сжатое, быстрое, а метафоры умеют расширять информацию и связывают вместе несвязанные концепции. Идеально подобранная метафора, правильно переданная по всем каналам коммуникации, сразу бьёт в цель. У потребителя возникает целое поле ассоциаций, связанное с этим продуктом.
Процесс разработки такого логотипа интуитивный. Довольно сложно объяснить как ты приходишь к тому или иному графическому решению. Безусловно здесь важна база твоих знаний, насмотренность, фантазия. Это своего рода игра, где зрителю предлагается угадать, что именно зашифровано в знаке. Заставляет задуматься, включиться в процесс... И вот, когда участник угадал, происходит так называемый «wow!» эффект.
Некоторые из представленных логотипов в этой подборке не являются бизнес проектами, они не могут пройти регистрацию как товарные знаки. Такие как «NOBURGER» или «WOMAN SPEAKER» Но, они являются лишним доказательством того, что в нашей жизни присутствуют символы, которые мы наблюдаем каждый день, и, стоит только взглянуть на них под другим углом, как может получится новый образ.
Научиться рисовать подобные знаки-метафоры неплохой способ прокачать свой скилл в направлении логодизайна да и вообще повысить уровень своего развития. Ведь дизайнеру необходимо получать достаточно большое количество информации о том или ином продукте, услуге и тп.
