В будущее возьмут всех: редизайн упаковки зонтичного бренда «Продукты XXII века»
![efcd1658725.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/09/5f/6a/94d1cead9a5.jpg)
О проекте
В сентябре 2021 года в Ohmybrand обратилась компания «Продукты XXII века», которая планировала ребрендинг линейки продуктов для здорового питания и суперфудов с разных уголков планеты.
Ранее большую часть прибыли компания получала с оптового направления. Теперь же она решила расширить географию присутствия и каналы реализации. Компания провела масштабную работу: переформатировала ассортимент, оставила только самые полезные и простые в использовании ингредиенты и расширила линейку готовыми продуктами с добавленной функциональностью (например, продуктами с добавленной клетчаткой и витаминами).
Визуальное решение
Предполагалось, что «Продукты XXII века» разместятся не только на полках со здоровыми продуктами, но и на обычных полках по категориям и будут знакомы как знатокам ЗОЖ, так и декларируемым зожникам – тем, кто только встаёт на путь правильного питания.
В агентстве проанализировали аудиторию и выделили основные барьеры восприятия, на которые можно повлиять с помощью верно выстроенного брендинга: полезная еда не может быть вкусной, она сложна в приготовлении и непонятна, она не работает, не нужна и, скорее всего, слова о её пользе – ложь и «маркетинг».
В основе новой концепции лежит понимание проблем всего сегмента:
- «Вход» в здоровое питание для неспециалистов должен стать проще.
- Потребители с первого взгляда должны понимать, в чём польза того или иного продукта и как его употреблять.
- Питаться правильно также просто, как умножать два на два.
В итоге мы сократили название бренда «Продукты XII века» до «22» для простоты и тем самым заодно подчеркнули его новую идею.
![e21de936557.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/5e/2d/63/69aa611ebf9.jpg)
![ed2f249ea6d.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/fe/af/85/fef6d2bac9d.jpg)
![91c679d6436.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/c4/48/2a/64f51cb178d.jpg)
![be57a9a84b6.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/8b/f0/45/94c9e950a04.jpg)
![cf84c7ecc40.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/6d/25/31/864e8242801.jpg)
Что именно мы сделали:
- Сократили название бренда «Продукты XII века» до «22» для простоты и тем самым заодно подчеркнули его новую идею.
- Переосмыслили бренд и сфокусировались на его на функциональности.
- Сформировали визуальную систему, в основе которой также лежит функциональность – для чего нужен продукт, как его применять и какую именно пользу он приносит.
- С помощью лаконичного дизайна и единого – оранжевого – цвета корпоративной айдентики передали характер бренда – яркий, жизнерадостный и понятный.
- Продуктовые линейки выделили обозначениями на упаковке и уникальными паттернами в логотипе «22». При этом рисунок паттерна для продуктовой линейки остаётся неизменен, а цвета паттерна подбираются в пару к цвету фона упаковки.
- Для довершения образа одновременно и не скучного, и полезного продукта добавили дополнительную информацию: смешные фразы-пасхалки и инструкцию о том, как правильно утилизировать и сдавать на переработку части упаковки.
- Разработали дизайн-гайдлайн по оформлению упаковки, благодаря которому компания сможет масштабировать бренд и самостоятельно верстать новые упаковки.
Релиз продукта состоялся в феврале 2022 года на выставке ПРОДЭКСПО-2022.
Команда
Творческий директор – Надежда Паршина
Дизайн – Валерия Паули, Екатерина Кайгородова
Проектный менеджер – Анна Царева
От «Продуктов XXII века» – Екатерина Мерзлякова, Александр Фетисов
![703eb4dd986.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/e7/1d/8c/7b9e6ed10aa.jpg)
![e4c215f4286.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/c7/58/4b/116d6083bc8.jpg)