Ожидание и реальность: работает ли ваш дизайн?
Вселенная дизайна состоит из двух миров – Ожидание и Реальность. В мире Ожидания живет Дизайнер. Здесь природа, выровненная по модульной сетке, окружена небесами цвета PANTONE 14-4318 TCX, а до самого горизонта простирается гладь Ретины. Это мир гармонии и эстетики.
Время от времени сюда заходят Заказчики, робко оглядываясь по сторонам и не зная, как на все это реагировать. Их можно понять, ведь в своем мире Реальности они не видели ничего подобного. С порога оглянув мир Ожидания, дрожащей рукой отдает Заказчик свой бюджет Колдуну-Дизайнеру. Что ему ожидать? Что будет? Что станет потом? И вот Колдун показывает в волшебном шаре 4К ретины будущее – вот твоя визитка, вот твой логотип, вот толпы покупателей! И правда, красота, думает Заказчик, со спокойной душой возвращаясь в свою Реальность с коробкой Магии. Иногда смелый Дизайнер провожает его, выглядывает за ним наружу, но тут же морщит нос и прячется обратно – некрасиво там, в Реальности, криво все и косо. И сетки нет.
Вернувшись в реальность, Заказчик начинает пользоваться свежекупленной Магией, скорее заманивать покупателей! Но то ли сам дурак, то ли в этом мире Магия работает не так, но блестяшки больше не взлетают в небеса, а падают на пол с глухим грохотом. Эх, ну ничего, и на грохот кто-нибудь придет. Ведь главное чтобы эта Магия была, а как ей пользоваться будет видно. Да и в чудо-ретина-шаре же видел, что все хорошо!
Так и пользуется Заказчик ненастроенной Магией. Так и колдует Дизайнер из мира Ожиданий, не зная, что в Реальности условия другие.* * *
Давайте посмотрим на одну из таких историй подробнее – на свежевыложенную айдентику пекарни Шарль Пиррог от замечательного дизайн-бюро Дорогобогато. Прошу заметить, что это вовсе не критика конкретной работы или студии, а пример, на месте которого могло быть множество других.
Работа вышла красивой, эстетически приятной. Отличная работа! Вот как выглядит айдентика в портфолио студии:
Красота! Детальки, цвета, все супер. Все как мы любим – красивые макро снимки, фотографии на чистом фоне. В мире Ожиданий работа идеальна.
Но давайте взглянем, что происходит в Реальности. Пройдемся до инстаграма Шарль Пиррог, которые активно используют разработанную айдентику:
В чем же дело? Возможно, фотограф не очень, не умеет обращаться с дизайном, фотки пиксельные. Давайте посмотрим на аналогичные примеры, где дизайнеры учитывали не свое портфолио, а функциональность дизайна:
Что мы поняли из увиденного? Логотип, который красиво выглядит у вас на дисплее, открытый на весь экран, сфотографированный в студии или вложенный в мокап – это Ожидание, которое может и вовсе не работать в Реальности. Можно сваливать все на плохого фотографа, неумение обращаться с дизайном, плохое качество картинок. А можно признать, что хороший дизайн не тот, который нужно фотографировать в студии и смотреть на ретине, а тот, который прочитается и на фоне в случайной фотке, и из окна автобуса, и скролля ленту в интернете. Ведь в этом суть дизайна, за этим Заказчики приходят к Дизайнерам.
Как с этим бороться? Что нужно делать, чтобы Реальность совпадала с Ожиданиями? Кое-что на эту тему можно найти в более ранних статьях, больше же об этом будет в будущем. Говоря в кратце, важно ставить себя на место пользователя, погружать работу в реальные условия, в сложные условия. Да, это не так круто, не так эффектно, как макро мокап, но это принесет вашему клиенту больше дохода, и сделает вашу работу более ценной.
PS
Айдентика Шарль Пиррог в остальных аспектах в общем-то классная, особенно удался шрифт, Дорогобогато молодцы. Однако, некоторые особенности не были учтены, лишь на них и был сделан акцент.
Статья написана в рамках The Visible, субъективно-объективного (само-) образовательного проекта о графическом дизайне.
Связаться с автором
