Port Group

Предыстория

Порт города Ростов-на-Дону был основан в 1750 году. Он считается одиним из старейших портов России и центром внешней торговли на юге страны. Сейчас Порт — это группа компаний, которая включает в себя 55 дочерних организаций.

Ребрендинг

В конце 2021 года Ростовский Порт решил провести ребрендинг. Его задача — объединить все дочерние компании и сам Ростовский Порт в единую экосистему с мастер-брендом «Порт».

Что мы сделали

Мы провели успешный ребрендинг, разработали новый логотип, создали айдентику, описали принципы построения экосистемы и суббрендов. Для всех этих процессов мы провели серьезную аналитику, а именно:

— Изучили конкурентов; 

— Познакомились с каждой дочерней компанией (55 организаций в самых разных сегментах бизнеса);

— Выделили категории и сегментировали суббренды;

— Определили подход к формированию экосистемы;

— Описали принципы и подходы построения суббрендов;

— Описали принципы и подходы быстрой интеграции суббренда в экосистему;

— Сформировали единый визуальный язык экосистемы.

Экосистема

При проведении ребрендинга мы следовали концепции «от частного к общему» — когда название одного продукта распространяется на всю экосистему. Новое название компании было выбрано по принципу узнаваемости, поскольку название «Ростовский Порт» известно большему количеству населения Юга России.

Так как «Порт» является экосистемой, мы разработали правила формирования новых суббрендов:

— Часть суббрендов без сильного собственного бренда мы предлагаем переименовать (ПортТрейдинг, ПортСтроительство, ПортБезопасность и тд). Так мы создадим новый суббренд, добавим ему ценность от мастер-бренда «Порт», сократим расходы на продвижение этих брендов.

— Часть суббрендов мы сделаем с эндорсментом (добавим небольшую подпись/лого «Порт»). Тем самым мы не потеряем ценные для нас бренды и усилим их поддержкой от мастер-бренда «Порт».

Логотипы экосистемы

Название суббренда пишется всегда в одну строчку с мастер-брендом. Единственное исключение для «Порт Ростов-на-Дону», так как второе слово слишком длинное, чтобы писать его в одну строку. Мастер-бренд используется всегда в фирменном синем цвете. Исключением служит расположение на цветном фоне — в таком случае весь логотип будет белым.

Знак

Идея для логотипа совместила в себе изображения компаса, розы ветров и корабельного штурвала. Получившийся знак можно использовать отдельно от логотипа.

Айдентика

Главной задачей было создание целостного и узнаваемого бренда. Мы разработали дизайн полиграфической продукции: бланки, конверты, визитки. Теперь документы выглядят стильно, вписываются в общую концепцию и дополняют бренд.

Спасибо за просмотр

Если вам нравится то, чем я занимаюсь и у вас есть проект, над которым вы хотели бы со мной поработать — я открыт для сотрудничества, поэтому пишите мне на paul@matvienko.me или в телеграм @paulmatvienko

Сделано с любовью в Charisma Studio.