Фирменный стиль для театра

Театр был основан в 2015 году. Это место, где начинающие актеры могли начать свой путь в профессии и найти своего зрителя. Транслировать реальность помогает интерактивное взаимодействие с публикой: прямое обращение к конкретному человеку из зала, смена посадочных мест и перенос действий на аванс-сцену. Название театра «Стулья» имеет двойственное значение. Во-первых, стул — это самый простой реквизит, который используется в театре и участвует в постановках, репетициях и импровизациях с предметом. Во-вторых, "Стулья" — это название пьесы Эжена Ионеско, которая прошла на подмостках театра. 

Дизайн-концепция

Основной идеей в проекте было создать простой, но в то же время показать эмоции в визуальном стиле. Продукт «Стульев» отличается от других организаций и визуально он должен это показать. Главное, чтобы зритель на уровне ощущений через визуальный стиль понял, что он найдет в «Стульях». Чтобы в будущем с фирменным стилем было удобно работать необходимо сделать его нейтральным и модульным. Чтобы на основе шаблонных решений сделать новое визуальное сопровождение к новому спектаклю. При анализе организаций-конкурентов было выявлено, что использование паттернов и различных простых изображений позволяет продуктам выбиваться на фоне конкурентов, при этом соблюдая минималистичность стиля. Цветовое решение данного проекта должно быть ярким, так как есть решение показать эмоции, но при этом не отталкивать зрителя контрастными цветами. При подборе шрифта стоит учитывать, что он должен читаться на всех источниках и выделять важную информацию. Так же стоит отметить, что шрифт — это часть общей композиции и он должен гармонировать во всем проекте.

Визуальный образ

В основу графического оформления театра «Стулья» ложится образ реквизитов театра, простейших предметов в создании условности, в данном случае, следуя от названия театра — это силуэт стула. Исходя из этого, я сделала простой и понятный знак, который будет состоять из шрифта и в дальнейшем сопровождать весь фирменный стиль. Если внимательно рассмотреть название «Стулья», можно вложить в него замысел, а именно в букву «Ь», которая при правильной деформации может создать образ стула. Для этого необходимо правильно подобрать шрифт, чтобы передать смысл и привести знак в равновесие и эстетику.

Подбирая шрифт стоит учитывать его особенности, так как при разработке можно столкнуться с проблемой, что «Ь» при изменении петли символа будет напоминать английскую «h», что плохо повлияет на проект в целом. Для этого было решено выбрать шрифт гротеск, так как антиквенные шрифты, могут только усугубить ситуацию. Гротески за счет своих простых форм, смогут помочь в реализации визуального образа.

В конечном варианте логотипа знак «Стула» наклонен, это олицетворяет необычный формат спектакля. Театр продвигает интерактивное взаимодействие с публикой: прямое обращение к конкретному человеку из зала, смена посадочных мест и перенос действий на аванс-сцену. Данное обозначение «Стула» обеспечивает своего рода «точку фокусировки», появляется ощущение контраста с тонкими и вытянутыми прописными буквами.

Логотип в конечном варианте

Чаще всего на дизайн влияют стереотипы, предрассудки и личные предпочтения. Хороший логотип обязан определяться не пожеланиями, а реальными потребностями, не шрифтом, а прежде всего идеей. Спроектировать логотип свежим и нескучным, таким чтобы при взгляде на него в сознании появлялось что-то большее, чем обычные прилагательные или наречия, — вот основная задача. (Пол Ренд «Дизайн: форма и хаос»)

Основной идеей было построить плакат на концепции театра. Создать макет на основе абсурда и современности организации. Главное работать в одном стиле и не нагромождать плакат иллюстрациями. Так же обязательно нужно следовать правилу пустого пространства: чтобы взгляд читателя смог свободно скользить по афише необходимо оставить достаточно пространства вокруг каждой иллюстрации.

Полиграфия

С помощью одного элемента можно создать множество различных вариантов продукции, при этом соблюдать единый стиль театра.