Лапша в стиле стейк-хауса: редизайн упаковки «Биг ланч»
ТД «Кухня Без Границ» входит в ТОП-3 игроков на российском рынке продуктов быстрого приготовления. В портфеле компании бренды: «Биг Ланч», «Бизнес Меню», «Бизнес Ланч» и соус Mivimex.
Вот уже 17 лет «Биг Ланч» задаёт новые стандарты на рынке продуктов быстрого приготовления, предлагая своим потребителям соус из натурального не переработанного мяса. Однако пришло время актуализировать дизайн упаковки продукта, чтобы расти вместе со своими потребителями.
ТД «Кухня Без Границ» провели маркетинговые исследования и обратились к нам в Repina branding за редизайном упаковки «Биг Ланч».
Чтобы развеять все мифы и стереотипы вокруг лапши быстрого приготовления, мы поставили себе задачу — упаковка должна доносить, что покупателя ожидает натуральный и питательный продукт.
В логотипе «Биг Ланч» уже был поварской колпак, который клиент хотел сохранить. Но нам важно было придать ему смысл, и мы пришли к метафоре — шеф-повар за кадром.
Кухня шеф-повара — главный визуальный образ, который лег в основу дизайна. Фудзона на упаковке намекает на «ресторанную» подачу, как будто блюдо только-только вышло из под ножа повара за кадром. Эстетика стейк-хауса с каменными досками, сервировка, освещение и внимание к каждой детали создают предвкушение сытного мясного обеда.
Ингредиенты, приборы, специи мы разместили так, чтобы визуально их было легко распознать и помочь покупателям узнать состав. Также была выполнена дифференциация линейки, чтобы за счет цветового кодирования каждого вида продукта их можно легко отличать на полке.
Отдельное внимание уделили демонстрации авторского мясного соуса, за который так любят «Биг ланч».
Было проведено полочное тестирование выбранного дизайна. 92% лояльных покупателей позитивно оценили новый дизайн. А среди аудитории конкурентов готовность покупать «Биг Ланч» возросла на 9%. Это главный успех, ведь в своей работе мы боремся не только за качественный дизайн, но и за продажи.
Интересные материалы
