Бренд школы танцев нового поколения «Виадук»

Клиент

«Виадук» — это школа современного танца в центре Севастополя.

Задача

Перед нами стояла задача разработать позиционирование, айдентику и вербальную коммуникацию для школы танцев европейского уровня.

Ситуация

Брендинг европейских школ танцев и искусств в большинстве своем лаконичен и минималистичен. Он призван обозначить бренд и не перекрывать по значимости то, что делают в самих учебных заведениях — искусство.

Решение

Название «Виадук» было предложено клиентом, но мы в рамках работы над брендом расшифровали эту метафору через вербальную коммуникацию.

«Виадук» — это некий мост в будущее ребенка, по которому дети и их родители проходят, развиваются как творчески, так и с точки зрения здоровья и личности.

В позиционировании «Танцы нового поколения» за счёт игры слов отображены две основные мысли, которые транслирует бренд: новый, более высокий уровень хореографии и танцевальное образование, рассчитанное на современных детей. Сформулированное позиционирование используется и как вербальная коммуникация бренда.

Мост в будущее, развитие, преображение начинающих танцоров в профессионалов — всё это лежит в основе логотипа школы. Форма логотипа вдохновлена виадуком, что является непосредственной отсылкой к названию. Арка, характерная для этого сооружения узнаётся в форме логотипа.

Графически логотип представляет собой плавный переход из антиквенного шрифта в гротесковый: таким образом передаётся идея развития и преображения. Переход из классического шрифта в современный есть своеобразная метафора того, что основой для любого современного танца служит классический.

Айдентика развивает танцевальную тематику, буквально изображая танцевальный процесс. Подобно танцору, динамично перемещающемуся по танцевальной сцене, графические элементы, текст и фотографии распределяются по макету, создавая ощущение движения. Дополнительные элементы в виде текстовых блоков с меньшим кеглем и фотографий уравновешивают кажущуюся сперва хаотичной композицию.

При этом текст никогда не располагается в случайном порядке. Когда слово разбивается на части, порядок слогов не нарушается, а фотографии в большинстве случаев имеют один сюжет и являются логичным продолжением друг друга.

Цветовая гамма включает в себя основные чёрный и белый цвета. Для большинства носителей они являются фоновыми, ими же окрашивается текст. Дополнительные цвета — изумрудный и малиновый.

Дополнительные цвета всегда присутствуют на макетах и размещаются в углу, как бы подсвечивая его, что похоже на освещение сцены во время танцевального представления.

Вербальная коммуникация, используемая в рекламных носителях, строится на понятиях, отражающих позиционирование. Брендлайны «светлое будущее — танцевальное настоящее» и «учись танцам, танцуй учебу» формируют имидж бренда школы современных танцев.

Айдентика хорошо смотрится не только в печати, но также может использоваться в пространстве и встраиваться в окружающую среду. Как пример — лестничная клетка и ступеньки, которые являются идеальным местом для размещения навигации, так как графические приёмы в айдентике имеют ступенчатую структуру. Подобный приём навигации может быть использован и на ровных бесшовных поверхностях (например, на стенах).

В помещении школы используется минимальный набор приёмов фирменного стиля, что позволяет подчеркнуть современный интерьер. В малых количествах в интерьере может быть использована и вербальная коммуникация.

Мы разработали для клиента подробный гайдлайн и различные носители: уличные баннеры, мерч, указатели, таблички, стикеры, печатную продукцию.