Ребрендинг Алтайского государственного университета
Клиент
Алтайский государственный университет входит в список опорных вузов страны. В 2020 году университет был включен в топ-100 рейтинга University Impact Rankings, который составляет британский журнал Times Higher Education (THE). Рейтинг включает в себя вузы по уровню их влияния на устойчивое развитие общества и вклада в достижение целей устойчивого развития ООН.
Задача
Перед агентством стояла задача разработать новый визуальный стиль АлтГУ и коммуникационную платформу продвижения, чтобы придать вузу современный вид.
Ситуация
Причиной обращения АлтГУ в наше агентство стало присвоение ему статуса опорного вуза. У клиента до этого не было готового единого бренда, а теперь необходимость сформировать имидж «традиционного государственного университета, активно осваивающего современные тенденции в образовании» стала максимально актуальной.
Ребрендинг нужен и для того, чтобы привлекать аудиторию — молодых людей, которые раньше стремились покинуть регион в поисках качественного образования, и для повышения лояльности уже учащихся студентов и работающих в университете сотрудников.
Решение
Перед тем, как приступить к разработке ребрендинга, мы провели большой объём исследований — использовали метод глубинных интервью, целью которых было узнать и описать поведение потребителей высшего образования Алтайского края. Были опрошены участники трёх групп: абитуриенты, студенты и преподаватели.
Исследование показало большая часть аудитории привыкли видеть в качестве логотипа вуза традиционный гербоподобный логотип. Общий вывод — у потребителей в голове есть свой образ государственных университетов. Этому образу соответствуют традиционные логотипы и не соответствуют современные.
Мы переосмыслили наследие с 1973 года в актуальную систему визуальной коммуникации. В основу нового логотипа университета легли три символа: книга, Большая Колыванская ваза и Пегас.
Пегас на логотипе АлтГУ символизирует знания и внутреннее развитие, а также указывает на непосредственную связь города, на гербе которого изображён конь, и единственного опорного вуза Алтайского края.
Чтобы визуально структурировать все продукты и сохранить единообразие мы разработали визуальный язык и собрали фирменную цветовую палитру.
Основным цветом стал небесно-голубой и тёмно-синий. Тёмно-синий является официальным, или даже «парадным» цветом, для мероприятий и документов, а голубой цвет чаще используется уже внутри университета.
Благодаря формированию новых принципов визуальной коммуникации появилось единство и системность всех продуктов университета. Для институтов АлтГУ мы разработали айдентику, состоящую из тринадцати знаков. Каждый из них имеет взаимосвязь со своим институтом и несёт определённые смыслы.
Из этих знаков мы развили цветовое кодирование и паттерны. Мы сделали современное прочтение геральдики, которая развивается в более современный стиль.
Также мы забрендировали мерч для студентов всех институтов — у каждого свой.
При разработке тона коммуникации для рекламной компании мы взяли за референс коммуникации манеры Альберта Эйнштейна: этот образ сочетает в себе ироничность и экспертность.
Tone of voice АлтГУ понятный и простой, он вызывает доверие за счёт отказа от официоза и канцеляризмов.
Слоган для абитуриентов и студентов «Поступай правильно» имеет неофициальный и не ожидаемый тон от вуза. Это создаёт чувство вовлеченности в коммуникацию и показывает искреннюю заинтересованность в проблеме со стороны АлтГУ.
Официальный слоган бренда «Опора для высокого полета» также соответствует разработанному нами тону коммуникации.
Для вербальной коммуникации рекламной кампании мы взяли известные фразы-клише про высшее образование или специальность, которые впоследствии опровергаем в печатной продукции и на рекламных баннерах. Это некая провокация и игра на опережение.
В целом бренд получился ярким, запоминающимся, с опорой на историю вуза и геральдику края, но при этом очень гибкий. Графический язык позволяет брендировать абсолютно любые носители и включает в себя суббренды всех многочисленных институтов вуза, такие же узнаваемые и индивидуальные, но объединённые общей концепцией. Несмотря на преемственность и высокую концентрацию гербов, айдентика получилась живой и современной, что позволяет вузу выделиться не только в родном городе, но и на федеральном уровне.
