Ребрендинг Алтайского государственного университета

Клиент

Алтайский государственный университет входит в список опорных вузов страны. В 2020 году университет был включен в топ-100 рейтинга University Impact Rankings, который составляет британский журнал Times Higher Education (THE). Рейтинг включает в себя вузы по уровню их влияния на устойчивое развитие общества и вклада в достижение целей устойчивого развития ООН.

634a67f8f0e.jpg

Задача

Перед агентством стояла задача разработать новый визуальный стиль АлтГУ и коммуникационную платформу продвижения, чтобы придать вузу современный вид.

e54813113c8.jpg

Ситуация

Причиной обращения АлтГУ в наше агентство стало присвоение ему статуса опорного вуза. У клиента до этого не было готового единого бренда, а теперь необходимость сформировать имидж «традиционного государственного университета, активно осваивающего современные тенденции в образовании» стала максимально актуальной.

4de93c58e54.jpg

Ребрендинг нужен и для того, чтобы привлекать аудиторию — молодых людей, которые раньше стремились покинуть регион в поисках качественного образования, и для повышения лояльности уже учащихся студентов и работающих в университете сотрудников.

89a26e51287.jpg
1cc2246625f.jpg

Решение

Перед тем, как приступить к разработке ребрендинга, мы провели большой объём исследований — использовали метод глубинных интервью, целью которых было узнать и описать поведение потребителей высшего образования Алтайского края. Были опрошены участники трёх групп: абитуриенты, студенты и преподаватели.

b2d0370dd6d.jpg

Исследование показало большая часть аудитории привыкли видеть в качестве логотипа вуза традиционный гербоподобный логотип. Общий вывод — у потребителей в голове есть свой образ государственных университетов. Этому образу соответствуют традиционные логотипы и не соответствуют современные.

fc386d29326.jpg
7f7b47b5c9f.jpg

Мы переосмыслили наследие с 1973 года в актуальную систему визуальной коммуникации. В основу нового логотипа университета легли три символа: книга, Большая Колыванская ваза и Пегас.

833f08c6e1a.jpg
53621372de7.jpg
928b28eab42.jpg

Пегас на логотипе АлтГУ символизирует знания и внутреннее развитие, а также указывает на непосредственную связь города, на гербе которого изображён конь, и единственного опорного вуза Алтайского края.

Чтобы визуально структурировать все продукты и сохранить единообразие мы разработали визуальный язык и собрали фирменную цветовую палитру.

3ed54624d95.jpg
1d83569dc34.jpg

Основным цветом стал небесно-голубой и тёмно-синий. Тёмно-синий является официальным, или даже «парадным» цветом, для мероприятий и документов, а голубой цвет чаще используется уже внутри университета.

188ddbef650.jpg
89d643238ce.jpg
d2dcf8f9f63.jpg
400145ca4a3.jpg
7f84b922a40.jpg

Благодаря формированию новых принципов визуальной коммуникации появилось единство и системность всех продуктов университета. Для институтов АлтГУ мы разработали айдентику, состоящую из тринадцати знаков. Каждый из них имеет взаимосвязь со своим институтом и несёт определённые смыслы.

c56c6623512.jpg

Из этих знаков мы развили цветовое кодирование и паттерны. Мы сделали современное прочтение геральдики, которая развивается в более современный стиль.

a6f55698282.jpg
b3766f03f9c.jpg
121e9cadff2.jpg
b01c1819c63.jpg
3b1f964244b.jpg

Также мы забрендировали мерч для студентов всех институтов — у каждого свой.

7437b0c77d2.jpg

При разработке тона коммуникации для рекламной компании мы взяли за референс коммуникации манеры Альберта Эйнштейна: этот образ сочетает в себе ироничность и экспертность.

Tone of voice АлтГУ понятный и простой, он вызывает доверие за счёт отказа от официоза и канцеляризмов.

Слоган для абитуриентов и студентов «Поступай правильно» имеет неофициальный и не ожидаемый тон от вуза. Это создаёт чувство вовлеченности в коммуникацию и показывает искреннюю заинтересованность в проблеме со стороны АлтГУ.

54fdbe60f05.jpg
3c7479497c3.jpg

Официальный слоган бренда «Опора для высокого полета» также соответствует разработанному нами тону коммуникации.

2a14c4b09e1.jpg

Для вербальной коммуникации рекламной кампании мы взяли известные фразы-клише про высшее образование или специальность, которые впоследствии опровергаем в печатной продукции и на рекламных баннерах. Это некая провокация и игра на опережение.

67fd94dcc46.jpg
e60d1acc15a.jpg
dd6d48beade.jpg

В целом бренд получился ярким, запоминающимся, с опорой на историю вуза и геральдику края, но при этом очень гибкий. Графический язык позволяет брендировать абсолютно любые носители и включает в себя суббренды всех многочисленных институтов вуза, такие же узнаваемые и индивидуальные, но объединённые общей концепцией. Несмотря на преемственность и высокую концентрацию гербов, айдентика получилась живой и современной, что позволяет вузу выделиться не только в родном городе, но и на федеральном уровне.

4d56433eb65.jpg
4c6fc0d223a.jpg
f7ebaf6d30d.jpg
251a498fada.jpg
0081179db39.jpg
4884f4184b4.jpg
5d8c614dd01.jpg
Проект опубликован пользователем. Чтобы поделиться своим проектом, написать новость или статью нажмите кнопку «Стать автором»

Интересные материалы