КРОК. Айдентика для международного анимационного фестиваля
КРОК — это международный фестиваль анимационных фильмов. Творческий мостик между киномирами России и Украины. Это 8-дневный киносеанс на комфортном теплоходе. Это образ жизни и образ мышления. Непрекращающийся поток творчества, веселья и общения. А еще КРОК — это шаг. Шаг в развитии анимационного кино, подгоняемый плеском волн и дыханием свежего ветра.
Мы решили развить и освежить внешний вид фестиваля, чтобы показать, что КРОК шагает в ногу с трендами, а также привлечь внимание к фестивалю более молодой аудитории. Для этого мы изменили внешность бренд-героя, разработали фирменный стиль и оформили в нем все фестивальные носители.
Работая над общим стилем, мы вдохновлялись мультипликацией 20–40-х годов XX века. Именно в этой стилистике отрисованы новая версия маскота и несколько персонажей, которые составили ему компанию на разных носителях. В результате получился полноценный сюжет анимационного фильма, от которого сложно оторвать взгляд.
Фирменная цветовая палитра состоит из семи оттенков — трех основных и четырех вспомогательных. Такой набор позволяет создать большое визуальное разнообразие, при этом удерживая его в рамках единого стиля.
В оформлении носителей прослеживаются водные мотивы: игривые волны, легкие брызги, громкие чайки и яркие рыбы — так мы ненавязчиво напоминаем об уникальном формате мероприятия.
Поскольку каждый участник КРОКа — желанный гость, на палубе теплохода его встречают яркие флажки с шутливыми фразами, которые располагают к непринужденной дружеской обстановке.
Душевная открытость и искренняя радость — именно эти чувства транслирует фестиваль, а, значит, должны транслировать и его корпоративные соцсети. Поэтому в stories и публикациях мы демонстрируем счастливые лица волонтеров и участников КРОКа,
а также обладателей новенького мерча.
Все материалы информативного характера поддерживают общую стилистику мультипликации XX века, напоминая об основных событиях фестиваля так, будто говорит близкий друг.
Сайт, как и фирменные носители, выполнен в простом минималистичном стиле. Благодаря яркой и удобной навигации каждый гость легко найдет информацию об основных участниках фестиваля, а при желании — совершит мини-путешествие по волнам КРОК-истории.
