Научно-исследовательский дизайн-проект фирменного стиля для туристического бренда «Золотое кольцо России»

«Золотое кольцо России» – самый узнаваемый туристический маршрут нашей страны, раскрывающий историю и культурную ценность древних городов Северо-Восточной Руси XII-XVIII веков. Традиционно «Золотое кольцо России» включает в себя 9 городов: Сергиев Посад, Переславль-Залесский, Ростов Великий, Ярославль, Кострома, Иваново, Суздаль, Владимир, Углич.

d1f6969cb3e.jpg
80da3688fbf.jpg

В основе программы проектирования символики «Золотого кольца России» заложен комплексный подход. Общий логотип туристического маршрута является соединением 9 колец (по числу городов исторического основного состава маршрута) вокруг единого центра. Визуально напоминает элемент симметричной деревянной резьбы, используемых в оформлении деревянной архитектуры и на предметах утвари Древней Руси. В основе символики городов основного состава заложены исторические сюжеты, знаковые события становления города как развитого культурного, промышленного, административного центра. Внятная и наивная пластика рисунка продиктована пластическими особенностями оформления древнерусских буквиц X веков, чеканных монет конца X века. Для обобщения знаков между собой в единый комплекс используется прием повторения одинакового кольцевого элемента во всех сюжетах графических эмблем.

3c1512c177a.jpg

Основными элементами айдентики туристического бренда «Золотое кольцо России» является система орнаментов, построенная на базе исторических визуальных прототипов, заложенных в основе народных художественных промыслов. Орнаменты организованы в единую идентификационную систему, каждому городу основного состава соответствует свой тип орнамента. Выбор визуального элемента как кодификатора города осуществлялся среди наиболее развитых в регионе художественных промыслов и ремесел, историко-культурная основа большинства которых уходит корнями во времена становления и развития Владимиро-Суздальского княжества. Разработанная система орнаментов является основой для дальнейшего развития бренда с целью идентификации новых территорий и популяризации других народных художественных промыслов.

bfb576bd3b8.jpg
2b6fdbcea27.jpg
41e6ca49182.jpg
b82f6aa1f38.jpg
3bf5c7c5c98.jpg
b452e09d4aa.jpg
bd3e40b1461.jpg
4dd33ab3d3f.jpg
e481447f49b.jpg
4692b482871.jpg
8c7066b4565.jpg
891b9863597.jpg
bf2e410ffb3.jpg
23bf1734a7c.jpg
0049175db43.jpg
e73f7cd10df.jpg
7d7fb907a2c.jpg
da30a23fbe4.jpg
6478acee23d.jpg
a88c185a564.jpg
b8b140d10e4.jpg
1a583ad68ef.jpg
2fc52629395.jpg
167784b1ece.jpg
0543605f85f.jpg
977b4131a04.jpg
88e926fbd21.jpg
a44ca579d4f.jpg
58b2d0bdf69.jpg
34c54c5c0b2.jpg
eced0fbec9a.jpg
e2432132f97.jpg

Туристический транспорт является особо важной частью экскурсионной программы «Золотого кольца России». В проекте разработано оформление экскурсионных автобусов для больших туристических групп и минивэнов для малых туристических групп. Визуальное решение строится на иллюстративном векторном изображении значимых памятников архитектуры разных городов «Золотого кольца». Силуэты композиционно перекрывают друг друга, создают ощущение исторической городской среды. Таким образом экскурсионные автобусы становятся гармоничной частью городского исторической среды и экскурсионной программы туристического маршрута. Обращают внимание на проблему сохранения культурного наследия и историко-культурного ландшафта.

6233e59f894.jpg
fc5ccc59274.jpg
f104a84d332.jpg
12628b6ec7f.jpg
c993626ea82.jpg
4a8742d33ce.jpg

Экскурсионные программы в городах «Золотого кольца» являются неотъемлемой частью туристического маршрута. Однако в настоящее время на территории городов «Золотого кольца» ведут деятельность неофициальные частные экскурсоводы, владеющие недостоверной или неполной информацией о культурных объектах, что существенно снижает впечатление о посещении «Золотого кольца» туристами и оставляет негативный скучный образ об историко-культурной части туристического маршрута. В проектной работе предложено создание официально-опознавательной экскурсионной атрибутики, решающей проблему подтверждения аттестационного статуса сертифицированного гида, имеющего право проводить экскурсии в городах «Золотого кольца России». Атрибуты экскурсовода представляет собой коллекцию фирменных деревянных объектов с резной официальной символикой. Вдохновением к созданию деревянных атрибутов стали русские народные игрушки, такие как ветряная вертушка, и шумовые музыкальные инструменты – круговая трещотка и каруселька колотушка.

bcf575e13c5.jpg
261d4f733e1.jpg
bb82c70b87d.jpg
b11a8fd295a.jpg
c0636e85485.jpg
24bf995f3bd.jpg
8cd4f560857.jpg
ac0de2e838e.jpg
f94f644baf8.jpg
b44f8ee2e58.jpg
68b22311d16.jpg

Для решения проблемы популяризации промыслово-ремесленных изделий для современного покупателя создана единая концепция визуально-пластического переосмысления изделий народных ремесел и промыслов при помощи современных дизайнерских практик, которые в свою очередь станут официальной сувенирной продукцией туристического бренда «Золотое кольцо России». Альтернативная программа оформления промысловой сувенирной продукции базируется на основных визуально-пластических решениях фирменного стиля. На некоторых изделиях также указывается маркировочное клеймо с символикой города как ремесленно-промыслового центра. Таким образом идентифицируется изделие, город-производитель и ремесленник.

a29ce5d4a2e.jpg
c8ad6b11dd6.jpg
8b9104d7809.jpg
94e7385bb8a.jpg
1cbb0718fb0.jpg
09c0e8f79bd.jpg
37c3f9e583d.jpg
079c5d9c934.jpg
bece8f28551.jpg
40f268fea55.jpg
e709bc3a265.jpg
b072ae383a8.jpg
c0041ab3a79.jpg
3b7dbe362cd.jpg
208d832f2a9.jpg
37c96d2a2e2.jpg
5f45bf1a21b.jpg
3384efaea2f.jpg
3894f899df7.jpg
c5c0ec79394.jpg
fae8c54f5ac.jpg
790c7528980.jpg
1218835f656.jpg
5a3eaa25fd2.jpg
bf082bafb0f.jpg

Проект по разработке фирменного стиля туристического бренда «Золотое кольцо России» – это гибкая комплексная система с дополнительными проектными ходами. Изучение и современное переосмысление в рамках визуальных констант фирменного стиля исторических визуальных образцов стало основой взаимодополняемых проектных решений, в совокупности работающих в общей сложной коммуникационной системе. Соединение шрифта Akzidenz-Grotesk с элементами традиционного оформления древнерусских буквиц передает сплетение духа историзма и современных тенденций.

be692cc8f38.jpg

48d9f6628e3.jpg
bb61793bcd3.jpg
44a5442a4a8.jpg

Уникальные мероприятия и события, проводимые в городах являются мощным механизмом привлечения туристов. Главной задачей концептуального решения праздничной программы стало систематизирование мероприятий по сезонам и городам, популяризация круглогодичного путешествия по туристическому маршруту, устранения понятий высокого и низкого сезона. Разработанная полиграфическая продукция и система оформления городского пространства мероприятий создают импульс дальнейшего развития новых праздников и фестивалей в городах «Золотого кольца», намеченная визуальная программа может работать на разных городских культурно-фестивальных площадках. Праздничная программа фирменного стиля организует проводимые мероприятия в единую событийную часть культурной программы городов «Золотого кольцо России» и общего туристического бренда.

613320ac4db.jpg
312b33a5007.jpg
83600e15a62.jpg
b0bbcb4621c.jpg
2464e1ce3ee.jpg
698d43d7424.jpg
692d5b20099.jpg
074110b03c0.jpg
f928c32f477.jpg
21e8cda5c78.jpg
07a01d5c7de.jpg
a104aaf099b.jpg
15f0a936dd0.jpg
437ef55056f.jpg
3910c2890c1.jpg
c180d1d3950.jpg
00eec873bb6.jpg
6ee6a18385a.jpg
c628ee9e7b7.jpg
f7a52b49c3a.jpg
38f1f310e36.jpg

Разработанное многопользовательское мобильное приложение туристического маршрута «Золотое кольцо России» совмещает функции информационного путеводителя, гида, туроператора, дорожного навигатора, содержит интерактивные возможности пользования. При помощи приложения турист может узнать об истории каждого города основного состава «Золотого кольца России», ознакомиться с достопримечательностями, сформировать избранные точки посещения, организовать индивидуальное путешествие по туристическому маршруту. Встроенный навигатор помогает проложить маршрут, значительно сокращает поиск заведений общественного питания и проживания, туристской инфраструктуры. Для популяризации посещения культурных институций и организации культурно-познавательного досуга в городах «Золотого кольца» в приложении разработаны интерактивные механизмы взаимодействия с пользователем – интерактивная игра-квест дополненной реальности на основе определения местоположения. Суть игры-квеста заключается в поиске виртуальных объектов в экспозиции музея и дальнейшем сборе индивидуальных пользовательских коллекций.

ef5a68496d8.jpg
a9467d8d758.jpg
5fe3ad85a9f.jpg

Проектные разработки туристического бренда «Золотое кольцо России» задействуют все сферы и маркетинговые каналы туристического маршрута и организуют их в единый комплекс при помощи базовых визуальных констант. При помощи визуальных средств современной проектной графики удалось упорядочить обширный историко-культурный материал и заложить системное комплексное основание для дальнейшего развития туристического бренда. Реализация и внедрение проектных разработок поможет раскрыть туристический потенциал и культурную ценность древних городов с богатыми историко-культурными ресурсами. Обратить внимание к проблемам сохранения и восстановления архитектурных и природных ресурсов «Золотого кольца России». Сформировать системный базис для дальнейшего самостоятельного вариативного развития разных сфер туристического бренда при помощи открытой гибкой графической программы.

Спасибо за внимание!

Проект опубликован пользователем. Чтобы поделиться своим проектом, написать новость или статью нажмите кнопку «Стать автором»

Интересные материалы