Научно-исследовательский дизайн-проект фирменного стиля для туристического бренда «Золотое кольцо России»
«Золотое кольцо России» – самый узнаваемый туристический маршрут нашей страны, раскрывающий историю и культурную ценность древних городов Северо-Восточной Руси XII-XVIII веков. Традиционно «Золотое кольцо России» включает в себя 9 городов: Сергиев Посад, Переславль-Залесский, Ростов Великий, Ярославль, Кострома, Иваново, Суздаль, Владимир, Углич.
В основе программы проектирования символики «Золотого кольца России» заложен комплексный подход. Общий логотип туристического маршрута является соединением 9 колец (по числу городов исторического основного состава маршрута) вокруг единого центра. Визуально напоминает элемент симметричной деревянной резьбы, используемых в оформлении деревянной архитектуры и на предметах утвари Древней Руси. В основе символики городов основного состава заложены исторические сюжеты, знаковые события становления города как развитого культурного, промышленного, административного центра. Внятная и наивная пластика рисунка продиктована пластическими особенностями оформления древнерусских буквиц X веков, чеканных монет конца X века. Для обобщения знаков между собой в единый комплекс используется прием повторения одинакового кольцевого элемента во всех сюжетах графических эмблем.
Основными элементами айдентики туристического бренда «Золотое кольцо России» является система орнаментов, построенная на базе исторических визуальных прототипов, заложенных в основе народных художественных промыслов. Орнаменты организованы в единую идентификационную систему, каждому городу основного состава соответствует свой тип орнамента. Выбор визуального элемента как кодификатора города осуществлялся среди наиболее развитых в регионе художественных промыслов и ремесел, историко-культурная основа большинства которых уходит корнями во времена становления и развития Владимиро-Суздальского княжества. Разработанная система орнаментов является основой для дальнейшего развития бренда с целью идентификации новых территорий и популяризации других народных художественных промыслов.
Туристический транспорт является особо важной частью экскурсионной программы «Золотого кольца России». В проекте разработано оформление экскурсионных автобусов для больших туристических групп и минивэнов для малых туристических групп. Визуальное решение строится на иллюстративном векторном изображении значимых памятников архитектуры разных городов «Золотого кольца». Силуэты композиционно перекрывают друг друга, создают ощущение исторической городской среды. Таким образом экскурсионные автобусы становятся гармоничной частью городского исторической среды и экскурсионной программы туристического маршрута. Обращают внимание на проблему сохранения культурного наследия и историко-культурного ландшафта.
Экскурсионные программы в городах «Золотого кольца» являются неотъемлемой частью туристического маршрута. Однако в настоящее время на территории городов «Золотого кольца» ведут деятельность неофициальные частные экскурсоводы, владеющие недостоверной или неполной информацией о культурных объектах, что существенно снижает впечатление о посещении «Золотого кольца» туристами и оставляет негативный скучный образ об историко-культурной части туристического маршрута. В проектной работе предложено создание официально-опознавательной экскурсионной атрибутики, решающей проблему подтверждения аттестационного статуса сертифицированного гида, имеющего право проводить экскурсии в городах «Золотого кольца России». Атрибуты экскурсовода представляет собой коллекцию фирменных деревянных объектов с резной официальной символикой. Вдохновением к созданию деревянных атрибутов стали русские народные игрушки, такие как ветряная вертушка, и шумовые музыкальные инструменты – круговая трещотка и каруселька колотушка.
Для решения проблемы популяризации промыслово-ремесленных изделий для современного покупателя создана единая концепция визуально-пластического переосмысления изделий народных ремесел и промыслов при помощи современных дизайнерских практик, которые в свою очередь станут официальной сувенирной продукцией туристического бренда «Золотое кольцо России». Альтернативная программа оформления промысловой сувенирной продукции базируется на основных визуально-пластических решениях фирменного стиля. На некоторых изделиях также указывается маркировочное клеймо с символикой города как ремесленно-промыслового центра. Таким образом идентифицируется изделие, город-производитель и ремесленник.
Проект по разработке фирменного стиля туристического бренда «Золотое кольцо России» – это гибкая комплексная система с дополнительными проектными ходами. Изучение и современное переосмысление в рамках визуальных констант фирменного стиля исторических визуальных образцов стало основой взаимодополняемых проектных решений, в совокупности работающих в общей сложной коммуникационной системе. Соединение шрифта Akzidenz-Grotesk с элементами традиционного оформления древнерусских буквиц передает сплетение духа историзма и современных тенденций.
Уникальные мероприятия и события, проводимые в городах являются мощным механизмом привлечения туристов. Главной задачей концептуального решения праздничной программы стало систематизирование мероприятий по сезонам и городам, популяризация круглогодичного путешествия по туристическому маршруту, устранения понятий высокого и низкого сезона. Разработанная полиграфическая продукция и система оформления городского пространства мероприятий создают импульс дальнейшего развития новых праздников и фестивалей в городах «Золотого кольца», намеченная визуальная программа может работать на разных городских культурно-фестивальных площадках. Праздничная программа фирменного стиля организует проводимые мероприятия в единую событийную часть культурной программы городов «Золотого кольцо России» и общего туристического бренда.
Разработанное многопользовательское мобильное приложение туристического маршрута «Золотое кольцо России» совмещает функции информационного путеводителя, гида, туроператора, дорожного навигатора, содержит интерактивные возможности пользования. При помощи приложения турист может узнать об истории каждого города основного состава «Золотого кольца России», ознакомиться с достопримечательностями, сформировать избранные точки посещения, организовать индивидуальное путешествие по туристическому маршруту. Встроенный навигатор помогает проложить маршрут, значительно сокращает поиск заведений общественного питания и проживания, туристской инфраструктуры. Для популяризации посещения культурных институций и организации культурно-познавательного досуга в городах «Золотого кольца» в приложении разработаны интерактивные механизмы взаимодействия с пользователем – интерактивная игра-квест дополненной реальности на основе определения местоположения. Суть игры-квеста заключается в поиске виртуальных объектов в экспозиции музея и дальнейшем сборе индивидуальных пользовательских коллекций.
Проектные разработки туристического бренда «Золотое кольцо России» задействуют все сферы и маркетинговые каналы туристического маршрута и организуют их в единый комплекс при помощи базовых визуальных констант. При помощи визуальных средств современной проектной графики удалось упорядочить обширный историко-культурный материал и заложить системное комплексное основание для дальнейшего развития туристического бренда. Реализация и внедрение проектных разработок поможет раскрыть туристический потенциал и культурную ценность древних городов с богатыми историко-культурными ресурсами. Обратить внимание к проблемам сохранения и восстановления архитектурных и природных ресурсов «Золотого кольца России». Сформировать системный базис для дальнейшего самостоятельного вариативного развития разных сфер туристического бренда при помощи открытой гибкой графической программы.
Спасибо за внимание!
