Экологичный бренд MOKWIN

Клиент

Компания «МОКВИН» занимается переработкой вторичного свинца, а также производит готовую продукцию. Клиентами завода являются крупные отечественные и зарубежные компании.

Предприятие выполняет важную экологическую задачу по утилизации и переработке отходов первого класса опасности.

Задача

Перед нами стояла задача разработать бренд, который позволит компании создать возможность лёгкой коммуникации с клиентами, поставщиками и сотрудниками. На втором этапе сотрудничества необходимо было разработать визуальное брендирование для мобильного пункта приёма и продажи аккумуляторов.

Ситуация

Свинцовые заводы обычно не работают с конечным потребителем, не представлены в интернете и вообще — это достаточно закрытая, консервативная сфера.

Рынок аккумуляторов сейчас скорее «теневой», а одна из миссий нашего клиента — сделать эти услуги официальными и узнаваемыми и повысить к себе доверие своей аудитории посредством выхода в публичность. К тому же, компания вышла на конечного потребителя — продавая аккумуляторы физическим лица.

Решение

Разработанная нами вербальная коммуникация раскрывает идею бренда о важности ресайклинга. Слоган «Всё новое — хорошо переработанное старое» и дескриптор «Компания по переработке свинца» напоминают о бесконечном цикле жизни металла.

Кроме свинца, «МОКВИН» перерабатывает, в том числе, пластик, который находится в аккумуляторах, а также продаёт получаемую кислоту на другие производства.

Для российской и зарубежной аудитории мы разработали два варианта нейминга и слогана: на кириллице и на латинице.

Логотип состоит из шрифтового написания и иконки в виде феникса. Образ мифической птицы олицетворяет вторую жизнь, которую получает свинец во время переработки старых аккумуляторов.

Фирменная цветовая гамма бренда — огненно-алый и свинцово-серый. Контраст между этими цветами обеспечивает яркость и символизирует соединение противоположностей.

Паттерн состоит из элемента логотипа — крыла феникса и используется как декоративный элемент на неофициальных носителях.

В ходе работы были забрендированы различные носители фирменного стиля: корпоративные и личные визитки, фирменные папки и бланки, сертификат и шаблон презентации, униформа сотрудников производства и продавцов.

Компания «МОКВИН» увидела острую необходимость обеспечить цивилизованный, законный и безопасный сбор, складирование и транспортировку отработанных аккумуляторных батарей, и создала мобильный офис приёма использованных автомобильных аккумуляторов и продажи новых.

В России мобильные службы, ориентированные на работы с опасными отходами, не очень распространены. Автомобиль чаще способ, а не средство, и используется для доставки и осуществления сервиса, а не как точка продажи и приёма.

А мы разработали визуальное и вербальное брендирование этого мобильного пункта — «Аккумобиль MOKWIN».

За основу названия взята частица «мобиль», которая ко всему прочему является и практически единственной благозвучной. Благодаря использованию привычной формулировки потенциальному клиенту будет гораздо проще распознать специализацию транспортного средства.

Слоган «Бывших аккумуляторов не бывает!» привлекает внимание отсылкой к известной фразе, которая отлично характеризует сервис переработки отработанных аккумуляторов. Он носит имиджевый характер и в неформальной форме говорит о специфике аккумобиля. Его задача привлечь внимание в трафике или на стоянке и запомниться на случай активации отложенного спроса.

Визуальное решение выполнено в фирменном стиле бренда: в фирменных цветах, с использованием главного образа — феникса, чтобы иметь преемственность с заводом и таким образом увеличить осведомлённость о нём.

Ещё мы разработали не только внешнее оформление, но и внутреннюю планировку аккумобиля, под которую «МОКВИН» заказывали машины в автосалоне для своих нужд.

Также нами была разработана запускающая рекламная кампания, целью которой было рассказать, что такое аккумобиль, так как до этого момента мобильных пунктов сбора и продажи аккумуляторов не было вообще. Вторая немаловажная цель — отстроиться от автосервисов, в которых люди привыкли покупать и менять аккумуляторы.

На подготовительном этапе кампании было решено сформировать любопытство и удовлетворить его. Причём самым простым способом — задать вопрос на который никто не знает ответ и самим же на него ответить.