Свежее решение: ребрендинг Fish&More
Defa Group, один из крупнейших импортёров рыбы и морепродуктов в РФ, вместе с брендинговым агентством Ohmybrand провели ребрендинг марки Fish&More.
![9e63c922403.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/a5/25/24/a2c951a9553.jpg)
Команда Ohmybrand разработала новое позиционирование бренда, дизайн упаковки, архитектуру и названия продуктовых линеек, принципы коммуникации бренда в различных каналах. Бизнес-задачей проекта было создание сильного бренда взамен разрозненным линейкам, которые терялись среди конкурентов. На коммуникационном же уровне стояла цель помочь потребителям в выборе и приготовлении свежемороженной рыбы и морепродуктов — а следовательно и в организации здорового питания.
![a4018fa3926.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/80/b0/cd/71d85daed37.jpg)
В основу платформы бренда Fish&More легла свобода во всех её проявлениях — на этапе исследований было выявлено, что это важная ценность для ядра нашей целевой аудитории. Fish&More — это марка для тех, кто ценит свободу во всём, в том числе в вопросах кулинарии: готовить самому или покупать готовые блюда, пробовать новое или оставаться верным привычным рецептам. Основными принципами коммуникации бренда стали свежесть, оригинальность и общение с потребителем на равных, на простом и понятном ему живом языке.
Обновлённая упаковка Fish&More полностью соответствует этим принципам. Её отличает лаконичный и не перегруженный элементами дизайн, запоминающиеся детали-акценты (амперсанд-крючок в логотипе, фирменные паттерны, напоминающие природные текстуры, иллюстрации) и цвет, ассоциирующийся с морем и свежестью. На уровне текстов — чётко сформулированные ответы на проблемы потребителя. Всё это создаёт дружелюбный и при этом экспертный образ Fish&More.
В пакетах Fish&More предусматриваются большие прозрачные окна, через которые покупатель может рассмотреть рыбу в деталях со всех сторон. Таким образом ему даётся возможность самостоятельно убедиться в качестве продукции, подчёркивается честность и прозрачность, которые заложены в ДНК бренда.
Новая архитектура и продуманные названия линеек продукции Fish&More — «Бережно выловили», «Заботливо разделали», «Идеально дополнили» — тоже работают на то, чтобы сделать выбор в категории рыбы и морепродуктов более понятным для потребителя. Помочь с выбором продукта помогают и тщательно продуманные блоки с инфографикой. Она иллюстрирует преимущества и способы приготовления каждого продукта.
![51f60823fc8.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/e3/6a/53/f5f0496b7aa.jpg)
«Категория замороженной рыбы и морепродуктов всегда ассоциировалась у потребителей со сложностями выбора. Подход к холодильнику с рыбой в супермаркете требовал определённого настроя и готовности разбираться, что к чему. Я рада, что вместе с Fish&Mоre мы помогаем изменить ситуацию и превращаем дружелюбный, “человечный” дизайн в норму для категории», — говорит креативный директор Ohmybrand Надежда Паршина.
![48bec772ce3.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/56/8a/ee/a34035475e1.jpg)
![215c12a5f02.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/a4/21/9f/5ce931f5415.jpg)
![77643b29ec1.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/d9/c3/0a/fa5664cfb68.jpg)
![a9fe8507585.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/2d/dc/46/e2c2819c339.jpg)
![c2e944b9194.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/44/32/65/1a9c56014b9.jpg)
![165bc7c5159.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/4f/c1/cd/25f8df27985.jpg)
![64ae777f05f.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/14/e2/90/5950ed5ad12.jpg)
![3ac0eadaa6c.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/70/51/a8/b76867eea9c.jpg)
Творческая группа
Ohmybrand
Творческий директор: Надежда Паршина
Стратегия: Socrateam
Арт-директор: Анна Руфова
Дизайнер: Иван Жинжин
Проектный менеджер: Анна Царева
Defa Group
Лидер проекта: Яна Сарычева
Директор по маркетингу: Оксана Сугробова