Шампунь "Exotic" | Концепт-дизайн упаковки Тани Дунаевой

Сколько экзотики в нашей жизни? На самом деле не так уж много. Экзотика всегда ассоциируется с чем-то провокационным, кричащим, шокирующим и не всегда вызывает приятные ощущения. Поэтому, когда перед вами ставится задача сделать что-то экзотическое, в стиле панк-культуры и в то же время в области красоты - задача на первый взгляд кажется неразрешимой.

Панк-культура - это уличная культура, которая характеризуется критическим отношением к нормам и правилам, установленным в обществе. Типографика панк-культуры всегда "замусорена", эклектична, собрана из несочетаемых на первый взгляд букв, плохо читаема, но именно эта типография легла в основу линии по уходу за волосами и телом. Идея дизайна линейки косметических средств заключалась в контрасте несовместимых элементов: нежный пурпурно-белый градиент, ассоциирующийся с легкостью, свежестью, молодостью и красотой, в сочетании с типографикой в стиле панк, слегка приглушенный белый цвет.

Сочетание, с одной стороны, дикое с другой, вызывающее, предназначенное для женщин возрастной категории 35+, которые помнят эстетику панка и, возможно, сами были активными бунтарями в молодости, которые активны телом и душой и хотят получить максимум от жизни. Активное типографическое решение работает в тандеме с функциональным гротеском и мягким градиентом, который даже во всей линейке не позволяет себе быть разнообразным, фиксируя пурпурно-белый градиент как отличительную особенность серии.

Особую благодарность следует выразить Российской Высшей школе экономики (Школа искусств и дизайна НИУ ВШЭ) и лично Леониду Славину, руководителю магистерской программы "Art Direction".