Айдентика для фестиваля современного танца «Без слов»
Брендинг для международного фестиваля современного танца «Без слов».
Не открою секрета, если скажу, что лучше всего дизайн делать командой. При чём заказчик должен стать важной её частью.
Когда меня позвали сделать айдентику для этого фестиваля, у него уже было своё лицо (только логотип), с которым они прожили один сезон.
В первом интервью выяснилось, что их не устраивает всё, кроме рукописных букв, да и те - не те. На первый фестиваль собралось большое количество юных зрителей, когда им хочется более взрослой аудитории, да и заявленная тематика тому соответствовала.
Хочется «современного в классике» или «классики в современном».
Мы собрали 3 доски мудбордов из фото первого фестиваля, ассоциативного ряда с брифом и свободной формы. Распечатав всё на А2, вместе с заказчиком, сели вырезать и обсуждать каждый визуал, который стыковался с виденьем, брифом, ощущением (это заняло ровно 1 час).
Вовлекая заказчика эмоционально мы получаем не противника, который нарезает правки, не вникая в принцип построения и структуры, а сторонника, которому важна концепция целиком, который готов найти дополнительный бюджет на интересный контент или оплатить работу стороннего специалиста, ведь он чувствует ответственность.
После мудборда и заключительного интервью мы вышли к концепции:
1. «Балет в кедах» - высокое и классическое вместе с близким, настоящим и не идеальным.
2. Эмоция через пластику, а не лицо
3. Минимум цвета, максимум движения.
Основными цветами вышли чёрный и белый, а в дополнение шел шум плёнки.
В фестивальном плане был спектакль контемп-интерпретация балета «Лебединое озеро". Он отвечал концепции и стал идеальным объектом для работы со стилем в виде фотопроекта. Над ним работали совместно с режиссёром фестиваля и фотографом.
Задачей было поймать эмоцию через форму, пластику и контур танцоров, а не через лица.
Знак остался рукописным, но повзрослел. Он изменил пластику, избавился от круга и цвета, оставив только буквы и брызги от кисти.
А сложить остальное (мерч, атрибутику, заставки, соцсети) - было просто дело техники. Самым приятным моментом в проекте было видеть как работа над дизайном помогает организаторам фестиваля понять чего они на самом деле хотят, каким голосом говорит их проект, а главное с кем.
Так что совет - вовлекайте заказчиков в их же проект, проводите интервью, интересуйтесь и тогда (возможно, только тогда) они смогут по-настоящему понять его ценность, ценность вашей работы и получат истинное удовольствие от результата и сделают всё возможное, чтоб помочь вам.
