Минималистичный дизайн упаковки лечебно-столовой воды «Борисовская»

Клиент

Инди-пивоварня «Калинкино» производит пиво и безалкогольные напитки и продает их в Кузбассе, соседних регионах и в центральной России.

Задача

Перед нами стояла задача разработать дизайн этикетки минеральной воды «Борисовская», который бы соответствовал позиционированию бренда и отстраивал продукт от конкурентов.

Ранее мы уже сотрудничали с «Калинкино»: мы разработали бренд инди-пивоварни, дизайн интерьера и экстерьера фирменных магазинов, а также дизайн упаковки фирменной воды, инди-лимонадов и минеральной воды.

Ситуация

Лечебно-столовая вода имеет устойчивый специализированный образ в массовом сознании. Процесс перехода такой воды в разряд ежедневной только-только начался и культивируется всего несколькими компаниями. Однако большинство брендов остаются на своих позициях, оставляя за собой образ (в том числе и визуальный) типичной аптечной воды.

Решение

Мы решили создать образ, соответствующий современной культуре потребления лечебно-столовой минеральной воды.

Чтобы лечебно-столовая вода стала повседневной, она должна выглядеть повседневно. Однако она по-прежнему должна транслировать свою пользу — для этого в дизайне используются отсылки к природе.

Фирменный паттерн — это образ гор, воды и леса. Минимализм с использованием белого цвета позволяет отразить чистоту воды и отстроиться от конкурентов. В то же время современный лаконичный стиль позволяет выделиться на полке среди воды с более примитивным и устаревшим дизайном.