Редизайн соусов «Золотая капля» 

ad0df1d977c.jpg

Мы покупаем соус, чтобы добавить блюду вкус. И мы хотим ощутить этот вкус с первого взгляда на упаковку. Нам не нужна картинка шашлыка, салата или рыбы - мы и так знаем, к какому блюду купим этот соус и какой вкус мы хотим добавить в свой день.

Этот инсайт стал основой нашей идеи редизайна упаковок для трех соусов – сырного, грибного и сливочно-чесночного. Мы не использовали изображения типичных блюд на упаковках, мы показали сами вкусы, из которых складываются яркие, динамичные, насыщенные и вкусные паттерны, ставшие основными визуалами на упаковках.

ea4d281d387.jpg

У нас получилось продемонстрировать соус как самостоятельный продукт и выделить его на полке среди конкурентов не только благодаря потребительскому инсайту. Мы провели конкурентный анализ полок – сначала внутри агентства, а затем вместе с клиентом. Составили конкурентный ряд и проанализировали каждый элемент на лицевой стороне, чтобы определить его значимость и место на упаковке. Так каждая иконка стала не случайным изображением, а объективно обоснованным инструментом, выполняющим свою важную функцию. При помощи иконок мы показали консистенцию и внешний вид соуса, его важные преимущества, отметив их в виде штампа качества, предложили варианты подходящих к нему блюд, не используя при этом банальные фото.

d4b6e18b520.jpg
5c036002aff.jpg
a2026daf578.jpg
4adb7c7115b.jpg
b7c96c14e35.jpg
92d89d86f87.jpg
9efafc152bb.jpg
9edc2967973.jpg
da660bd6f7c.jpg
3b8171b4ec6.jpg
e919281b4b1.jpg

В процессе создания новых упаковок изменения затронули и прежний логотип. Мы ушли от обводок и разработали более современную форму, которая органично вписалась в общий редизайн.

31953a69e9f.jpg
03c224d4832.jpg
967460428d6.jpg
2fab0a26ae4.jpg
1e70cb1e8f2.jpg
37ab1ca9a1a.jpg

Комментарий представителей Минского маргаринового завода о результатах редизайна соусов «Золотая капля»:


ОАО «Минский маргариновый завод» выражает благодарность коллективу креативного агентства «Moloko» за качественно и в срок выполненный проект про редизайну этикеток соусов на майонезной основе ТМ «Золотая капля».

Благодаря совместной работе у предприятия увеличился объем реализации соусов на майонезной основе ТМ «Золотая капля» на внешние рынки в 1,5 раза и повысилась лояльность потребителей к продукту на внутреннем рынке.

#дизайн_упаковки

Проект опубликован пользователем. Чтобы поделиться своим проектом, написать новость или статью нажмите кнопку «Стать автором»

Интересные материалы