Натуральные соки | Концепт-дизайн упаковки Тани Дунаевой
Дизайн-концепция минималистичной упаковки натуральных соков отодвигает категорийное визуальное представление об упаковке соков на второй план. Никаких маскотов, общекатегорийных кодов и пустых обещаний. Среди «россыпи ягод и брызг освежающего сока» контрастные формы и крупные точные слова выделяют продукт на полке намного эффективнее. Тем более, когда обращаются к потребителям - настоящим эстетам и доносят основную ценность производителя – производство только натуральных продуктов без каких-либо примесей и добавок. В данном случае даже сам бренд уходит на контрэтикетку, показывая тем самым, что даже в дизайне нет никаких «вредных» добавок – только ценные важные и полезные ингредиенты.
Дизайн основан на сочетании крупной акцидентной типографики и цветового акцента. Типографическое решение продиктовано ассоциациями с природной средой, буква «А» по форме напоминает листок растения или дерева. Цветовой акцент – это знаковое изображение продукта, из которого сделан сок. Знак максимально упрощен и геометризирован до предела узнаваемости. Лаконичная укупорка бутылки соответствует цвету разлитого в нее сока и дополнена деликатной защитной наклейкой, предотвращающей от случайного вскрытия. Несмотря на то, что вся концепция выстроена на типографике и простых формах, дизайн-система получается очень гибкой. Каждый продукт в линейке обладает собственным текстовым блоком и цветовым кодом: такое решение формирует удобную и хорошо отличимую динамическую структуру дизайна для всех упаковок линейки. Отдельно важно отметить, что «нейтральная» упаковка равно применима не только для ритейла и b2c, но и для b2b, хотя для этой аудитории, как правило, работают несколько другие правила дизайна. Например, подобные бутылки сока были бы уместны на деловых мероприятиях, корпоративах, выставках или форумах.Особую благодарность следует выразить Российской Высшей школе экономики (НИУ ВШЭ), куратору проекта Дмитрию Черногаеву и Леониду Славину, руководителю магистерской программы Art direction.
