Open Smolensk

Смоленск — один из древнейших городов России. С момента, когда Смоленск был «город — щит» прошло уже много времени, сменилось несколько поколений, мы хотим полностью уйти от этой метафоры в сторону открытости и доброжелательности. Чтобы новое поколение росло с пониманием того, что они живут уже не в военном городе, а городе талантов и возможностей.

Смоленск — это редкий город, у которого есть своя историческая миссия, своя судьба, она выражены во многих памятниках, и это ни в коем случае нельзя терять. Это город плотной концентрации знаменитых имен.

Смоленск — пограничный город: частично европейский, частично российский. В нем проживают представители более 100 национальностей и народностей. Все основные этапы развития Русского государства, начиная с IХ века, представлены в Смоленске — можно изучить всю историю страны.


Наша цель — открыть Смоленск заново для местных жителей, показать какой он есть и каким может быть, привлечь туристов со всех уголков России и остановить отток местных жителей.

«Мы простые, но изысканные» — именно таким и получился логотип.
У букв открытая апертура знаков, что символизирует о дружелюбии и динамичности. У большинства респондентов данный вариант вызвал ассоциации с ценностями бренда. Респонденты отмечали ассоциации с городом, который открыт для всего нового: от городских и туристических мероприятий до экономических форумов и цифровых решений. Следующие критерии получили высокую оценку: открытый, современный, вдохновляющий.

В качестве основных выбраны 6 цветов. Все они характерны для Смоленска. Четыре из них символизируют основные особенности города: реки, озёра, холмы, леса, кирпичная кладка зданий, которая характерна почти для всех достопримечательностей Смоленска (этот цвет символизирует историю). Еще два добавлены для контраста.

Мы избавились от острых углов, которые символизирую агрессию и враждебность, выбрав в качестве основного элемента паттерна — круг. Каждый круг символизирует отдельную личность — отдельного жителя Смоленска, но когда мы (жители Смоленска) собираемся в группы и действуем вместе, мы способны полностью поменять картину города и нашей жизни. Этот смысл заложен в построение паттерна.

Как основную коммуникацию, на баннерах вне и внутри города мы использовали паттерны, потому что именно они ключевой элемент айдентики и, скорее всего, именно по ним люди будут быстрее всего идентифицировать бренд.
Хоть паттерны могут существовать сами по себе, их по возможности можно и нужно нагружать смыслом. Если баннер про крепостную стену, сделать его в виде абстрактной крепостной стены или если про озёра, то в виде абстрактных озёр и тд. Но изобразить можно не все, тогда на помощь приходят просто смысловые паттеры в основных цветах.

По системе паттерна были построены дополнительные стилизованные городские знаки, такие как остановка общественного транспорта «А», парковка «П», городская служба такси «Т».
На повседневных носителях — указателях, униформе сотрудников или уборочной технике — размещается спокойный орнамент в нейтральных тонах.

Мы ценим историю, но делаем акцент на новый взгляд на прошлое. Для фотостиля мы используем фотографии Смоленска и известных личностей, но осовремениваем их с помощью наших основных цветов, отражая тем самым великое и богатое наследие Смоленска, но через призму современности.

Через цвета и паттерн мы рассказываем историю города, через хештэги историю жителей Смоленска, через шрифт историю того, какими хотим быть — современными и открытыми. Это всё маленькие истории, которые в сумме складываются в айдентику. Это метафоры, которые мы передаем через визуалы или текст. Ведь если не поменять отношение и восприятие людей, ничего не изменится.