Концепция дизайна для отечественного производителя телевизоров

Проект

Концепцию делали для крупного российского производителя LED-телевизоров. Компания существует с 1992 года. Сайт, если верить открытым источникам, зарегистрирован в 2001 году.

Проблема

Производитель активно развивает бренд и расширяет линейку товаров. В 2019 году компания вывела линейку новой продукции, при этом фирменный стиль и общая концепция выглядят устаревшими.

Задача

Разработать новый фирменный стиль и общую концепцию дизайна, улучшить продукты, чтобы создать и подтвердить образ современной технологичной компании. Для нас было важно решить несколько задач:

1) Подчеркнуть статус. Это крупная, известная на российском рынке компания. Важно показать ее масштаб и возможности.
2) Создать имидж крупного игрока.
Вызвать доверие у конечных потребителей и оптовых заказчиков к отечественному бренду.
3) Выйти на новые рынки сбыта.

Ниже представлено текущее оформление сайта.

Процесс

Идея

В основе нового позиционирования лежит образ северного сияния: во-первых, английское название явления отсылает к названию бренда, во-вторых, само свечение настолько прекрасно, что от него просто нельзя оторвать взгляд.

Таким образом мы пришли к главной идее, на которой будет строиться позиционирование: «Телевизоры компании современные и технологичные. Потребители, знакомые с этим брендом, знают о высоком качестве продукта, предпочитают его зарубежным конкурентам. Высокое качество передачи цветов можно сравнить с ярким спектром северного сияния».

Фирменные цвета и графика

После определения идеи мы начали проработку цветовой палитры. Она получилась достаточно широкой с учетом того, что в оформлении мы использовали градиенты. Северное сияние бывает разных цветов, но мы выбрали оттенок, близкий к цвету, который использовался на сайте, чтобы сохранить преемственность.

Типографика и дизайн полиграфии

Для печатных материалов и интерфейса мы подобрали классические начертания, чтобы не усложнять дизайн и сделать его более вариативным. Даже если в будущем появятся новые носители, бренд сможет использовать эти шрифты.

Дизайн упаковки

Мы рассмотрели все варианты устройства коробок и выявили ряд недочетов, которые затрудняют взаимодействие клиентов с ними. Например, в основном коробки открываются по длинной узкой стороне, так доставать телевизор сложнее. Мы разработали 2 концепта:

Дизайн оболочки и новый интерфейс

В умных телевизорах новой линейки установлена система Android TV. Мы разработали дизайн оболочки для Smart TV, который соответствует общей концепции.

Мы изучили интерфейс и разработали прототип с учетом улучшений, которые сделают его более удобным и привлекательным.

Приложение пульта

Приложение мы разработали на основе исследований других вариантов, присутствующих на рынке, взяв за основу самые распространенные сценарии использования дистанционных пультов.

Дизайн сайта

Текущий дизайн устарел и был сильно перегружен текстовыми блоками. Мы упростили его, сделали более современным.