Кейс "Креативная карта Молодечно"

КОНЦЕПЦИЯ

Одна из самых творческих и интересных работ, в которой я участвовала – это Креативная карта Молодечно, разработанная в 2018 году.

Идея проекта заключается в том, чтобы отразить креативность белорусского города Молодечно. Ведь чем креативнее город, тем он привлекательнее, как для самих горожан, так и для туристов. Тем более это очень актуально для таких провинциальных городов.

Население Молодечно – почти 100 тысяч человек, 632 года истории и 73 километра от Минска, столицы Беларуси. На первый взгляд может показаться, что кроме центра в Молодечно нет больше интересных мест для посещения. Но местные жители знают, на каких улицах искать исторически важные и творческие места этого города. И поэтому карта стала идеальным инструментом, чтобы поделиться конкретным видением города и вовсю раскрыть его. Где можно найти такую карту? Найти её в общественных и образовательных местах Молодечно или получить через сайт creative-molodechno.by.

Первыми шагами в построении концепции были дискуссионные встречи, где молодеченцы отметили самые креативные, любимые и необычные места города. Но они предлагали занести на карту не только объекты, места досуга, таинственные места, но также персонажей, то есть несколько человек, чьи образы стали узнаваемыми для жителей города.

Созданием карты и её концепцией руководили Валентина Сидоркина и Анна Холод. Я с ними уже успела поработать до этого момента, например, над визуальной айдентикой летнего фестиваля «Прищепка». Тогда мы хорошо сработались, поэтому я с удовольствием взялась и за Креативную карту. Этот проект меня заинтересовал потому, что Молодечно – это ещё и мой родной город, и сделать что-то творческое для него показалось мне прекрасной идеей.

Когда концепция была создана и список объектов и их описания был составлен, настала очередь воплощать идею в реальность.

ДИЗАЙН

В век Google Maps роль картографии становится очень незначительной. И не зря карта Молодечно называется «креативной» - личная и творческая интерпретация города куда актуальнее привычной нам схематичной картографии. Очень хорошим аналогом является карта города Бреста. Она показала нам, насколько креативно это можно реализовать.

«Никакой фотореалистичности объектов, но должна быть максимальная чёткость их расположения, пропорции, чтобы это была реальная карта с реальным масштабом». С таким пожеланием обратились ко мне Анна и Валентина.

Поэтому выбор рисованной стилистики был очевиден. Через непосредственную и нестрогую отрисовку карты я хотела придать ей лёгкость и причудливость. В объектах я убрала лишние детали и подчеркнула их общий вид. Они нарисованы такими цветами, какие есть в действительности.

А вот для окружения нужно было использовать определенную гамму, чтобы не было цветовой неразберихи. Синий и желтый цвета больше всего близки городу, потому что они присутствуют на его гербе. И к тому же Молодечно называют «Городом солнца». Таким образом, эти два цвета не только приятны глазу, но и несут в себе символичный характер. В качестве третьего цвета мы выбирали между зеленым и фиолетовым. Но избежать нелогичности, изобразив зелень другим цветом, не получилось. И выбор пал на финальный зеленый цвет.

Отрисовка коснулась также и шрифта для заголовка и названий улиц. Решение использовать свой рукописный шрифт было интуитивным. Мне показалось, что он будет смотреться однороднее всего среди такого же отрисованного материала.

Креативная карта была главной задачей этого проекта, но осталась ещё одна завершающая часть, которая подытожила проделанную нами работу.

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

Для презентации карты были разработаны афиша этого мероприятия и приглашение к нему. Над их дизайном думать долго не пришлось, так как это уже были дополнительные материалы. Как и на обложке карты, я расположила на афише несколько объектов, чтобы создать яркое первое впечатление о дизайн-продукте.

В приглашении я предложила разместить заголовок и текстовую информацию без привязки к центральному расположению и строгому шрифту. Такой вариант сработал, свободный и неформальный стиль приглашения усиливает те же качества проекта.

Процесс создания карты позволил переосмыслить Молодечно с новой стороны. Мы с командой посмотрели на него, не как на родной нам город, а как на объект, сложный и многоуровневый. И в итоге продукт, который мы получили, может быть ценным для гостей нашего города, потому что дает возможность посмотреть на город глазами местного жителя.

Проделанная нами работа подтвердилась положительными отзывами и предложениями её читателей. Позже мы перевели карту на белорусский язык, а также она стала доступна в онлайн-версии, доступная по ссылке maps.creative-molodechno.by.

ПОСТСКРИПТУМ

Осенью 2019 года вышла «Креативная карта Молодечно. Версия 2.0», где я вновь взялась за её дизайн. Эта версия дополнилась новыми объектами, а также информацией о маршрутах, разработанных в рамках Школы амбассадоров города. Чтобы она визуально отличалась от предыдущей версии, мы всё же добавили фиолетовый цвет вместо зеленого. И карта заиграла новыми красками!

Вдобавок были разработаны и дополнительные товары – магниты с объектами из карты и открытка в виде чек-листа объектов, чтобы находить их и отмечать на листе.

Возможно, Креативная карта и дальше будет меняться, и расширяться новыми деталями.

Спасибо за внимание!