Тёплый бренд домашнего текстиля Moyё
Moyё — это качественный домашний текстиль из Иваново.
В сумме над проектом мы работали около года. За это время были разработаны позиционирование, название и система слоганов, визуальный образ, дизайн и форма упаковки, стенд для участия в выставке и большое количество полиграфии. Более того, мы успели поработать даже над дизайном изделий. Проект получился масштабным и проработанным до мельчайших деталей.
С компанией «Ившвейстандарт» мы тесно сотрудничаем уже более 4 лет.
За это время был проведен рестайлинг материнской торговой марки, разработано несколько бюджетных линеек домашнего текстиля. Коллаборация всегда была успешной — совместно мы создали продукты, которыми с удовольствием пользуются многие российские потребители. Именно поэтому слоган производителя: «Стандарт хорошего сна», — точно не пустые слова.
В прошлом году компания решила запустить премиальный бренд для европейского рынка и городов миллионников России. Важно было успеть разработать айдентику и дизайн упаковки к крупнейшей выставке текстиля Heimtextil 2020 во Франкфурте, с чем команда RED BLACK успешно справилась. Для участия в ней мы разработали дизайн выставочного стенда. Благодаря высокому качеству продукции и сильному брендингу компания получила множество положительных отзывов от участников выставки.
Нейминг Moyё отражает тёплый характер нового бренда и задаёт тон эмоциональной коммуникации. По смыслу он отлично подходит к категории товаров для дома, а стилизация под скандинавию связывает бренд с high-priced сегментом. Название развивается в системе слоганов: «моё вдохновение», «моё тепло», «моё любимое», что усиливает вербальную коммуникацию.
Дизайн-концепция построена на европейском минимализме. Чёрно-белую цветовую гамму поддерживает выразительная форма типографики. Главным выразительным элементом логотипа является птичка-иволга — символ трудолюбия, терпения и гармонии. Этот яркий ай-стоппер привлекает внимание и увеличивает запоминаемость.
Визуальный стиль упаковок отвечает эстетическому характеру торговой марки, отражает главные свойства линеек: технологичность в Smart и натуральность в By natura. В основе дизайна три константы: крупная бренд-зона, большая прозрачная вставка, сквозь которую потребитель видит продукцию, и карточки с эмоциональными сообщениями и технической информацией.
Дизайн выгодно отстраивает Moyё от конкурентов на полке за счёт использования фактурных материалов и уникального расположения элементов на упаковке. Естественный образ не содержит ничего лишнего, что позволяет бренду общаться на одном языке с ядром своей аудитории — selfmade woman.
