Графическая концепция серии фармацевтических упаковок и редизайн логотипа «Алтайвитамины»

Клиент

Компания «Алтайвитамины» — одна из крупнейших отечественных фармацевтических компаний, выпускающая эффективную, безопасную и доступную продукцию. В ассортименте компании около 100 наименований лекарственных препаратов.

Основной выпускаемой продукцией являются лекарственные препараты на основе натуральных компонентов растительного и животного происхождения, которые несут в себе целебную силу природы Алтая.

Задача

Перед нами стояла задача обновить образ компании для работы с более молодой аудиторией и разработать единую графическую концепцию для компании «Алтайвитамины» и ее продукции.

Ситуация

Конкуренция в фармотрасли характеризуются низкой консолидацией и в целом довольно высока. Однако эта конкуренция в большей степени кулуарная и практически не касается потребителя (из-за особенностей покупки и низкого влияния бренда производителя), однако каждый бренд имеет свой имидж и своё лицо — правила игры отрасли не отменяют базовых принципов брендирования компании и продукции.

Важной задачей бренда и упаковки является транслирование имиджа компании и успешная отстройка от конкурентов. Ограничения законодательства и естественные рамки отрасли и продукта заужают инструментарий для работы на уровне упаковки, тем самым делая эту задачу еще более важной.

Мы выделили три основных критерия, которым должна отвечать упаковка фармацевтической продукции. Во-первых, в основе дизайна должен быть узнаваемый, но легко тиражируемый фирменный элемент. Во-вторых, графическая концепция упаковки должна быть понятна широкой аудитории: как конечным потребителям различного возраста, так и работникам аптек. В-третьих, должен быть заметный, но не противоречащий требованиям и графической концепции, внедренный в упаковку знак компании.

Решение

В основе графического решения упаковки — крупный символ, отождествляющий форму выпуска. Все символы выполнены в одинаковом минималистичном стиле, что легко объединяет их в узнаваемую систему, которую поддерживает и единообразная вёрстка элементов на упаковке. Символы располагаются на упаковках таким образом, что поставленные рядом пачки образуют единый крупный паттерн. Такое яркое цветовое пятно хорошо выделяет упаковки на полке среди конкурентов и для фармацевтов, и для потребителей. Кроме того, дизайн упаковок использует универсальные принципы, которые легко масштабируются на любые форматы, что очень удобно в использовании и не ограничивает линейку товаров.

Для разделения препаратов на группы для некоторых из них дополнительно используется цветовое кодирование. Выбранная гамма ассоциируется с каждой из категорий. Аэрозольные средства используют сине-голубые оттенки, мази и гели — зелёные, сиропы — жёлто-оранжевые, а инфузионные растворы — серо-серебристые. Препараты «форте» с повышенной дозировкой действующего вещества окрашиваются инверсно — с цветным фоном и белым паттерном.

Общий образ упаковки, с одной стороны, достаточно яркий для фармацевтической категории, а с другой — достаточно минималистичный и лёгкий, соответствующий духу времени, информативный и понятный, в том числе более молодой аудитории.

Новый логотип — это эволюция существующего. Преемственность очевидна, так как он состоит из тех же элементов — букв, отсылающих к первоначальному названию предприятия «Бийский витаминный завод». Однако изменения привнесли в знак и новые смыслы: он напоминает эмблемы медицины — сосуд Гигеи, знак Кадуцей и посох Асклепия. При этом знак стал более характерным и соответствующим современным реалиям. Знак легко использовать как в диджитал-среде, так и тиражировать на разных физических носителях без потери узнаваемости, даже в чёрно-белом исполнении.

За преемственность также отвечает цветовое пятно, которое стало более лаконичным за счёт отказа от второго цвета. Основной оттенок также стал свежее и сложнее, менее прямолинейным, а значит более уникальным. На упаковках препаратов логотип располагается на нейтральном сером фоне, чтобы соответствовать их общему минималистичному внешнему виду.