Ребрендинг сервиса доставки продуктов и рецептов Ужин дома
Ужин дома — сервис доставки продуктов и рецептов на дом.
Работает так: пользователь выбирает блюдо и делает заказ на сайте или в мессенджере, курьер привозит набор с пошаговыми рецептами и свежими продуктами, клиент за полчаса готовит ужин для всей семьи.
Наша задача — создать новую айдентику сервиса, которая будет транслировать образ большой компании и вызывать доверие аудитории.
Подробнее о задаче
Компания была основана в 2014 году и стала известным семейным брендом благодаря небольшой заботливой команде.
Лицо бренда — сооснователь и бренд-шеф Елена Чазова — очень близкий человек для аудитории бренда. Многие клиенты компании убеждены, что именно она отвечает на сообщения в соцсетях и мессенджерах. Компания развивается — растёт число клиентов, технологичность производства и разнообразие наборов.
Основная задача ребрендинга — показать, что компания стала большой, но сохранила близость к покупателям.
Концепция визуальной идентификации
Выбрали простой и понятный идентификатор — тарелку. Использовали её как подложку для логотипа, а также как элемент оформления для физических и диджитал носителей.
Предыдущий логотип был рукописным, от него решили отказаться. Ушли к более современной версии, которую выполнили в более строгом гротескном стиле.
Освежили фирменный синий цвет, чтобы сохранить узнаваемость. Создали паттерн, который отсылает к деятельности компании: текстура элементов будто нарисована вручную, что добавляет ощущения самостоятельности и домашнего уюта.
![3e1b249a07f.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/42/ed/a7/9782d092d09.jpg)
Чтобы оформить множество акцентных носителей, разработали собственный акцидентный шрифт Baldezh Grotesque. Он отлично сочетается с фирменным паттерном. В пару к нему подобрали CoFo Robert.
![c13b8ea23ba.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/fe/94/4f/eb36fcc28f6.jpg)
Подготовили носители для работы сервиса в офлайне и онлайне, в том числе сувениры для покупателей.
![1e81946a0b3.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/1e/b8/a1/24dc6d2afbb.jpg)
![79c7a2ab8a8.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/df/3c/1e/9458c2d04e9.jpg)
![92d44dd7fb4.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/6c/52/8a/c7b247a2416.jpg)
Сверстали шаблон рецепта. Для этого разобрали и упорядочили много информации. Сделали специальную папку, в которой клиенты сервиса смогут хранить любимые рецепты.
![ef80d1b6201.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/aa/45/73/9e6fc63fc2b.jpg)
Вместе с ребрендингом клиент запустил новую программу лояльности — Ужин дома Family, в которой дарит скидки и подарки за повторные заказы. Мы выделили программу нежно-розовым цветом, сделали отдельный логотип, а также подготовили иллюстрации в узнаваемой технике.
![b268761a090.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/f9/e7/5a/b715479725b.jpg)
Для программы лояльности создали маскота. В социальных сетях бренда покупатели выбрали ему имя «Егорка».
![cc21a1b0089.jpg](https://cloud.pllsll.ru/1366x/pollskill/storage/f0/d7/b1/b5082fd88a4.jpg)